文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級是我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容之一,也是推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵。"微笑曲線"左右翹起的兩端分別代表產(chǎn)品價(jià)值最豐厚的兩端,即高附加值的研發(fā)端和市場端,而中間下凹部分則是生產(chǎn)制造環(huán)節(jié),也是價(jià)值鏈中產(chǎn)品低附加值部分。在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代,文創(chuàng)產(chǎn)品的亞市場效應(yīng)進(jìn)一步凸顯,產(chǎn)業(yè)鏈的附加值除經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外,還包含了文化價(jià)值和社會價(jià)值。在微笑曲線的動態(tài)模型中,促進(jìn)我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級的策略:區(qū)分行業(yè)類別,以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,明確產(chǎn)業(yè)定位;明確各環(huán)節(jié)分工,實(shí)現(xiàn)上游創(chuàng)新效率與下游市場利潤的雙向互動;以上、下游為兩側(cè)牽引力,發(fā)揮中游比較優(yōu)勢,提高整體附加值;以文化傳播效應(yīng)聯(lián)結(jié)孤環(huán)、斷環(huán),拉伸延長下游產(chǎn)業(yè)鏈條;政策引導(dǎo)助推文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合,以品牌文化輻射周邊產(chǎn)業(yè)。 

【文章來源】：山東社會科學(xué). 2020,(04)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

吳敬璉修正的微笑曲線動態(tài)變化圖

(三)以上、下游為兩側(cè)牽引力,發(fā)揮中游比較優(yōu)勢,提高整體附加值在微笑曲線的動態(tài)模型中,U型曲線的左端和右端是產(chǎn)業(yè)附加值分布最高的地方,而中間部分則是附加值較低的地方。就我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)實(shí)情況來看,中間生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)雖是產(chǎn)業(yè)附加值分布最低的地方,但卻是我國目前最大的基礎(chǔ)優(yōu)勢。我國是世界制造業(yè)大國,擁有生產(chǎn)、制造、加工所需要的自然資源優(yōu)勢、勞動力優(yōu)勢和地理區(qū)位優(yōu)勢。因此,我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的升級,除應(yīng)重視上游創(chuàng)意環(huán)節(jié)和下游品牌服務(wù)環(huán)節(jié)的規(guī)劃和運(yùn)營外,還需要以制造業(yè)為基礎(chǔ)繼續(xù)發(fā)揮我們的比較優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)中間生產(chǎn)制造弧線的整體抬升。如圖3中實(shí)線S1到虛線S2的圖示。

在完全競爭的市場中,產(chǎn)業(yè)鏈的整體效能并不由單個(gè)鏈環(huán)的最優(yōu)基準(zhǔn)來決定,而是由全部鏈環(huán)的一體化與自主化來綜合評判。產(chǎn)業(yè)鏈從屬于產(chǎn)業(yè)體系的范疇,是企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與產(chǎn)品、企業(yè)與服務(wù)之間形成的相互依存、相互促進(jìn)、相互融合的有機(jī)體。在產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)體中,從上游到下游會形成鏈體內(nèi)的縱向關(guān)聯(lián)。同時(shí),某一鏈環(huán)也會在鏈體外拓展、蔓延,與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)形成橫向關(guān)聯(lián)。羅斯托在其“經(jīng)濟(jì)起飛理論”中將產(chǎn)業(yè)鏈中主導(dǎo)企業(yè)與其他企業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)概括為前向關(guān)聯(lián)、旁側(cè)關(guān)聯(lián)和后向關(guān)聯(lián)。就文創(chuàng)產(chǎn)品來說,其產(chǎn)業(yè)鏈主要表現(xiàn)為上、中、下游企業(yè)之間縱向的前向、后向關(guān)聯(lián)以及與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間的旁側(cè)關(guān)聯(lián)。圖2中,在文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中,上、中、下游各企業(yè)之間是一種雙向傳遞的關(guān)系。上游創(chuàng)意環(huán)節(jié)會對中、下游企業(yè)傳遞設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意信息,下游的品牌服務(wù)環(huán)節(jié)也會對中、上游企業(yè)反饋消費(fèi)者的需求信息。產(chǎn)業(yè)鏈的前后關(guān)聯(lián)度越強(qiáng),企業(yè)之間的溝通協(xié)作能力就越強(qiáng),其資源配置效率就越高,也就越容易形成產(chǎn)業(yè)集群。反之,產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)度低,則意味著資源配置分散,企業(yè)則難以形成核心競爭力。這個(gè)問題也長期困擾我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈,一方面文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈前后端存在銜接壁壘和溝通障礙,致使供求不對接、供需結(jié)構(gòu)失衡;另一方面,文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈長期沿襲上游創(chuàng)意研發(fā)環(huán)節(jié)對下游營銷服務(wù)環(huán)節(jié)的順向供給,卻忽視了下游消費(fèi)者對中游、上游的逆向反饋關(guān)系。由于產(chǎn)業(yè)鏈中設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)者以及營銷商之間缺乏有效的溝通,因此產(chǎn)業(yè)鏈中本因彼此協(xié)調(diào)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性變得“老死不相往來”,雙向傳遞的產(chǎn)業(yè)生態(tài)變成了單打獨(dú)斗。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3244338