隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展,自21世紀(jì)以來,世界各國對能源的需求日益增加,因此能源問題作為全球性熱門話題和研究難題,受到世界各國的普遍關(guān)注。尤其在石油危機爆發(fā)以來,對世界經(jīng)濟發(fā)展造成極大的影響,“能源危機”一詞由此而來。由于石化等傳統(tǒng)能源的開發(fā)是有限的,太陽能光伏產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)中具有代表性的新能源產(chǎn)業(yè),有著清潔高效等優(yōu)點,因其廣闊的發(fā)展空間受到世界各國的廣泛重視。世界各國也出臺各種相關(guān)法律和政策來鼓勵和扶持光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國的太陽能光伏產(chǎn)業(yè)在國際環(huán)境的帶動下也迅速發(fā)展。我國政府在“十一五”中提出,要加快對生物能、太陽能、風(fēng)能等其他可再生能源的開發(fā),有廣闊的發(fā)展空間。近幾年來,光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,并且積極參與國際競爭,十分具有躋身國際先進水平的巨大潛力。因而,本文從國際營銷策略的角度對太陽能光伏產(chǎn)業(yè)進行研究具有重要意義。在這樣的背景下,本文以中國光伏產(chǎn)業(yè)作為研究對象,基于國際營銷的理論基礎(chǔ),從國際營銷策略角度對我國的光伏產(chǎn)業(yè)進行了詳細的分析,對國際營銷策略理論,SWOT分析法等都進行了概述,然后對中國光伏產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文獻進行了理論綜述,對光伏產(chǎn)業(yè)基本概況,光伏產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展概況,我國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)... 

【文章來源】：安徽大學(xué)安徽省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 引言
    一、選題的背景及意義
        (一) 選題的背景
        (二) 理論意義
        (三) 現(xiàn)實意義
    二、國內(nèi)外研究綜述
        (一) 有關(guān)光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究
        (二) 有關(guān)光伏產(chǎn)業(yè)政策的研究
        (三) 有關(guān)光伏產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究
    三、研究思路及內(nèi)容
    四、創(chuàng)新點與不足
第二章 國際營銷理論
    一、國際市場營銷理論
    二、SWOT分析法
        (一) 優(yōu)勢(S)
        (二) 劣勢(W)
        (三) 機遇(O)
        (四) 威脅(T)
第三章 光伏產(chǎn)業(yè)的概述
    一、光伏產(chǎn)業(yè)的定義
    二、光伏產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展概況
        (一) 生產(chǎn)狀況
        (二) 應(yīng)用狀況
        (三) 技術(shù)現(xiàn)狀
    三、我國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
第四章 中國光伏產(chǎn)業(yè)國際營銷環(huán)境分析
    一、光伏產(chǎn)業(yè)國際營銷現(xiàn)狀
        (一) 中國光伏產(chǎn)業(yè)的出口現(xiàn)狀
        (二) 我國光伏產(chǎn)業(yè)利用外資的狀況
    二、對我國光伏產(chǎn)業(yè)國際營銷的宏觀環(huán)境分析
        (一) 優(yōu)勢分析
        (二) 劣勢分析
        (三) 機會分析
        (四) 威脅分析
第五章 中國光伏企業(yè)的國際營銷失敗案例分析——以無錫尚德宣告破產(chǎn)重組為例
    一、無錫尚德破產(chǎn)重組事件回顧
        (一) 破產(chǎn)前的無錫尚德電力公司經(jīng)營情況
        (二) 無錫尚德破產(chǎn)重組概況
    二、無錫尚德破產(chǎn)重組的原因
        (一) 品牌因素
        (二) 產(chǎn)品供求因素
        (三) 價格因素
        (四) 渠道因素
    三、無錫尚德破產(chǎn)重組對中國光伏產(chǎn)業(yè)在國際營銷中的啟示
第六章 中國光伏產(chǎn)業(yè)國際營銷存在的問題與對策
    一、中國光伏產(chǎn)業(yè)國際營銷存在的問題
        (一) 自主創(chuàng)新能力不足,缺乏核心技術(shù)支持
        (二) 國際營銷渠道開發(fā)不足,目標(biāo)市場單一化,抗風(fēng)險能力差
        (三) 對日漸增多的貿(mào)易壁壘缺乏有效的應(yīng)對策略
    二、中國光伏產(chǎn)業(yè)國際營銷的對策分析
        (一) 提高自主創(chuàng)新能力,攻關(guān)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù),進行產(chǎn)業(yè)資源整合,形成集團效應(yīng)
        (二) 完善企業(yè)的國際營銷渠道建設(shè),多元化市場組成
        (三) 實行本土化與國際化戰(zhàn)略布局,強化企業(yè)生存能力
參考文獻
致謝
攻讀碩士期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文


【參考文獻】：
期刊論文
[1]戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的培育與發(fā)展模式研究——以中國光伏產(chǎn)業(yè)為例[J]. 林學(xué)軍,李亞瓊.  特區(qū)經(jīng)濟. 2013(09)
[2]我國光伏產(chǎn)業(yè)國際競爭力現(xiàn)狀及提升路徑[J]. 付靜.  河北大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2013(02)
[3]基于價值鏈理論的我國光伏產(chǎn)業(yè)動態(tài)演進分析[J]. 張路陽,石正方.  福建論壇(人文社會科學(xué)版). 2013(02)
[4]我國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙分析與解決措施探索[J]. 蘇玲,朱美玲,楊建,孫小羊.  科技創(chuàng)新與應(yīng)用. 2012(21)
[5]基于SCP范式的我國光伏產(chǎn)業(yè)困境分析及政策建議[J]. 徐楓,李云龍.  宏觀經(jīng)濟研究. 2012(06)
[6]我國新能源產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的SWOT分析——以光伏產(chǎn)業(yè)為例[J]. 劉春義.  特區(qū)經(jīng)濟. 2012(01)
[7]光伏發(fā)電政策工具與政府選擇——基于德國、日本和中國的比較研究[J]. 朱玉知,孫海彬,李國榮.  生態(tài)經(jīng)濟. 2011(08)
[8]我國光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策探討[J]. 李雷,楊春.  中外能源. 2011(07)
[9]發(fā)達國家光伏建筑推廣政策實施效果的啟示[J]. 劉樺,翁同秋.  生態(tài)經(jīng)濟. 2011(01)
[10]太陽能光伏產(chǎn)業(yè)的理論及發(fā)展路徑[J]. 耿亞新,周新生.  中國軟科學(xué). 2010(04)

博士論文
[1]光伏產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究[D]. 陳曉燕.南開大學(xué) 2010

碩士論文
[1]尚德破產(chǎn)中的企業(yè)風(fēng)險管理問題及啟示[D]. 羅志恒.財政部財政科學(xué)研究所 2013
[2]基于灰色關(guān)聯(lián)分析的中國光伏產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究[D]. 羅印.湖南師范大學(xué) 2012



本文編號：3243100