伴隨移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的崛起,如何創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)盈利模式已成為行業(yè)熱點(diǎn)話(huà)題。文章從廣告增量邏輯、流量變現(xiàn)邏輯、意識(shí)"推墻"邏輯三個(gè)維度,結(jié)合微信和今日頭條等平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)案例,全面解讀移動(dòng)閱讀盈利模式的拓展空間。遵循廣告增量邏輯,構(gòu)建"廣告+"的多形態(tài)新價(jià)值鏈?zhǔn)且粭l現(xiàn)實(shí)途徑,其模式包括廣告+會(huì)員付費(fèi)、廣告+增值業(yè)務(wù)付費(fèi)、廣告+第三方APP鏈接平臺(tái)付費(fèi)、廣告+O2O付費(fèi)、廣告+軟文付費(fèi)等多種方式。在流量變現(xiàn)邏輯上,通過(guò)流量導(dǎo)入實(shí)現(xiàn)商業(yè)套現(xiàn)具有現(xiàn)實(shí)意義,既可借助廣點(diǎn)通平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),也可孵化自媒體微電商生態(tài)圈。在意識(shí)"推墻"邏輯上,可集合社會(huì)意識(shí)創(chuàng)設(shè)閱讀游戲化理念,包括自愿付費(fèi)模式和建立互動(dòng)性品牌構(gòu)建器。 

【文章來(lái)源】：編輯之友. 2019,(04)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【部分圖文】：

移動(dòng)閱讀會(huì)員付費(fèi)中的盈利點(diǎn)（免費(fèi)用戶(hù)與付費(fèi)會(huì)員之比較）

楸ǜ妗廢允荊?018年超過(guò)半數(shù)成年國(guó)民傾向于數(shù)字化閱讀方式，尤其是移動(dòng)閱讀方式，成年國(guó)民人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為27.02分鐘。由此可見(jiàn)，騰訊新聞與朋友圈分享的文章較受用戶(hù)關(guān)注，微信公眾號(hào)則有盈利上升的空間。微信主打推送騰訊新聞，用戶(hù)可以每日閱讀更新的新聞內(nèi)容文本，因?yàn)轵v訊新聞已有一批穩(wěn)定用戶(hù)群，后臺(tái)用戶(hù)數(shù)據(jù)流量不斷刷新，因此，廣告主很容易利用微信廣點(diǎn)通平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。這里所說(shuō)的流量變現(xiàn)就是龐大的用戶(hù)群通過(guò)點(diǎn)擊移動(dòng)閱讀文本，當(dāng)用戶(hù)流量達(dá)到一定程度時(shí)，商家就能從流量中獲得現(xiàn)金的模式（見(jiàn)圖2）。而此時(shí)，微信中騰訊新聞的具體內(nèi)容文本大多已植入原生廣告，原生廣告的好處是不影響用戶(hù)閱讀具有美感的圖、文、視頻廣告，除了政治類(lèi)新聞，其他社會(huì)化、娛樂(lè)型新聞文本的最下方則會(huì)有一條原生廣告。而微信朋友圈內(nèi)，廣告主會(huì)以嵌入式文本加圖、視頻“鑲嵌”在朋友圈內(nèi)容中，并不影響閱讀文本。微信公眾號(hào)的廣告類(lèi)型相對(duì)而言較多元化，像擁有50萬(wàn)用戶(hù)以上的公眾大號(hào)一般屬于企業(yè)公眾號(hào)，廣告主通過(guò)企業(yè)公眾號(hào)在廣點(diǎn)通平臺(tái)很容易地將流量變現(xiàn)。當(dāng)然，自媒體、個(gè)人公眾號(hào)也有部分有超過(guò)50萬(wàn)用戶(hù)關(guān)注，有些廣告主會(huì)選擇品牌冠名的盈利模式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，像中國(guó)網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬在2016年將自己第一條視頻廣告貼片進(jìn)行拍賣(mài)（廣告出現(xiàn)在主視頻之后的彩蛋部分），最終以2200萬(wàn)人民幣天價(jià)賣(mài)出，廣告主的品牌冠名依靠吸粉無(wú)數(shù)的papi醬實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)。圖2移動(dòng)閱讀流量變現(xiàn)路徑圖2.孵化自媒體微電商和諧生態(tài)圈微信公眾號(hào)內(nèi)有許多自媒體，公眾號(hào)就是媒體品牌本身。品牌代言人通過(guò)發(fā)布軟廣告或借助廣點(diǎn)通平臺(tái)為閱讀文本打造口碑廣告。史上最嚴(yán)厲的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》出臺(tái)，把廣告模式推上了正軌，就像在微信公

【參考文獻(xiàn)】：
碩士論文
[1]移動(dòng)閱讀盈利模式研究[D]. 譚克輝.北京印刷學(xué)院 2015



本文編號(hào)：3113739