發(fā)布時間：2021-02-20 17:22

　　近年來,音樂產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成為我國文化產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)之一,其中,數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。在數(shù)字經(jīng)濟新時代,數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)面臨優(yōu)化價值鏈結(jié)構(gòu),促進高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實問題。從價值鏈結(jié)構(gòu)理論出發(fā),基于傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈和數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈結(jié)構(gòu),論述數(shù)字音樂價值鏈結(jié)構(gòu)的變化及其對各主體環(huán)節(jié)的影響,以及現(xiàn)有音樂價值鏈結(jié)構(gòu)主體環(huán)節(jié)存在的問題,為優(yōu)化數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈結(jié)構(gòu)主體功能提供可行性策略,以期為我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒,具有重要的理論和現(xiàn)實意義。 

【文章來源】：南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(音樂與表演). 2020,(02)CSSCI

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)主體結(jié)構(gòu)及各主體關(guān)系

“唱片錄制”下的鏈條代表了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)典型的產(chǎn)品銷售渠道，是國際通行的唱片公司實現(xiàn)價值增值的方式。唱片公司通過簽約藝人，讓藝人來錄制唱片，再支付藝人一定的版稅。藝人在唱片公司錄制完音樂后，由唱片公司委托專業(yè)的生產(chǎn)商拷貝音樂、批量壓制在CD、磁帶等實體上，再交由發(fā)行商、零售商銷售，這樣消費者才能在市場上購買到音樂制品�！案枨鷦�(chuàng)作”下的鏈條代表了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)主要的傳播和宣傳渠道。唱片公司會將旗下的音樂版權(quán)授權(quán)給其他媒體，進行影音同步，然后由媒體進一步傳播、推廣音樂產(chǎn)品。在授權(quán)的過程中，唱片公司的主要收入源自版稅收入。如果媒體的宣傳推廣擴大了該音樂產(chǎn)品的知名度，可能該音樂的實體唱片收入也會增加�！艾F(xiàn)場演出”下的鏈條代表了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的衍生品鏈條。唱片公司同時看中藝人本身具有的商業(yè)價值，通過與經(jīng)紀公司的合作，安排歌手進行現(xiàn)場表演、參與影視劇拍攝等各種活動，增加收入。由此可見，在這三條價值鏈中，唱片公司占據(jù)了核心位置，它們通過經(jīng)營唱片、版權(quán)授權(quán)和安排歌手演出的方式在價值鏈中獲得巨額利潤。在成熟的音樂商業(yè)運作模式下，這三條價值鏈相輔相成，各鏈條、各環(huán)節(jié)能夠通過合作共享資源、實現(xiàn)價值增值。然而，由于缺乏完善的版權(quán)保護法律體系，我國唱片市場盜版猖獗，使得最主要的唱片鏈斷裂，由此嚴重影響了唱片公司的利潤。版權(quán)保護的不到位使得唱片產(chǎn)業(yè)價值鏈和版權(quán)授權(quán)價值鏈畸形發(fā)展，導(dǎo)致部分唱片公司以藝人演出作為主要的獲利渠道。這種現(xiàn)象弱化了音樂產(chǎn)品在音樂產(chǎn)業(yè)的地位，直接影響了整個產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。不過，隨著數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)生了改變，數(shù)字技術(shù)影響了音樂產(chǎn)品的傳播形式、生產(chǎn)過程和銷售市場，也顛覆了原有價值鏈上各主體在音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)的地位，為產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶來新的生機。

與傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈相同，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈同樣可分為三個環(huán)節(jié)：上游是創(chuàng)作，中游是傳播，下游是消費。上游創(chuàng)作的主體是藝人、唱片公司、制作人等，他們共同構(gòu)成了音樂內(nèi)容提供商。創(chuàng)作的音樂產(chǎn)品由實體唱片變?yōu)閿?shù)字形式，通過中游的服務(wù)提供商和電信運營商在互聯(lián)網(wǎng)或者移動通信網(wǎng)上傳播，最后達到下游的用戶。在這一階段，電信運營商、移動終端商等新主體進入了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，因為數(shù)字音樂依托于信息技術(shù)，所以電信運營商等技術(shù)商成為不可或缺的一部分。相較于傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的價值流，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)商和發(fā)行商的增值能力下降，但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行使得市場營銷、版權(quán)、衍生品等方面增值。圖4.數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的價值鏈主體結(jié)構(gòu)圖[7]

【參考文獻】：
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本文編號：3043090