新媒體的出現(xiàn),對(duì)動(dòng)漫的生產(chǎn)與傳播機(jī)制產(chǎn)生了沖擊,也改變其價(jià)值鏈形態(tài)及構(gòu)成環(huán)節(jié)之間的關(guān)系。在IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的視野下,動(dòng)漫正擺脫傳統(tǒng)的價(jià)值生成方式與生成途徑,進(jìn)行價(jià)值鏈與組織建構(gòu)的創(chuàng)新,從而更大限度地提升IP的市場(chǎng)價(jià)值。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)出版. 2019年03期 第37-40頁(yè) 北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
一、IP價(jià)值轉(zhuǎn)型——從“內(nèi)容+渠道”到“內(nèi)容+人”
    1. 破除了產(chǎn)業(yè)邊界, 創(chuàng)新了價(jià)值變現(xiàn)方式
    2. 破除了技術(shù)邊界, 產(chǎn)品與服務(wù)形態(tài)多元化
    3. 破除了用戶邊界, 個(gè)人價(jià)值突顯
二、社交媒體環(huán)境下, 動(dòng)漫IP的價(jià)值延伸維度
    1. IP價(jià)值延伸的空間維度變化——從“深”到“廣”
    2. IP價(jià)值延伸的時(shí)間維度——從產(chǎn)品營(yíng)銷到文化積累
    3. IP價(jià)值延伸的組織維度——從控制走向共享
三、從價(jià)值鏈走向價(jià)值網(wǎng)
    1. 提升IP獲取能力, 創(chuàng)造感知價(jià)值
    2. 建立良好的合作機(jī)制
    3. 廣泛聯(lián)結(jié)受眾



本文編號(hào)：2909107