發(fā)布時(shí)間：2020-11-08 11:41

　　 近年來,網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用,對(duì)于快速發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了深刻的影響。但現(xiàn)有研究多局限于個(gè)別領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用,缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)影響體育產(chǎn)業(yè)的整體性分析。通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用情況梳理分析,較為全面地總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字時(shí)代,體育產(chǎn)業(yè)將在生產(chǎn)效率、產(chǎn)品供給、賽事文化傳播、商業(yè)模式、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)等方面產(chǎn)生新的變化,但網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用仍受到技術(shù)水平、法律法規(guī)和相關(guān)政策的制約。研究認(rèn)為擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用深度和應(yīng)用范圍,是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、體育消費(fèi)增長(zhǎng)的重要途徑,政府也應(yīng)從頂層設(shè)計(jì)、社會(huì)參與、基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)共享、法律法規(guī)、人才培養(yǎng)等幾方面著手,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的帶動(dòng)作用。
【部分圖文】：

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的最大影響即是經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)層面的互聯(lián)互通與社會(huì)資源的廣泛聚合重組，這尤其對(duì)以(3)“生產(chǎn)低效率”著稱的服務(wù)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。技術(shù)進(jìn)步讓信息的獲取、傳輸、存儲(chǔ)、分析以及運(yùn)用變得更加便捷，從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析，這一變化使得服務(wù)業(yè)出現(xiàn)3大特征（江小涓，2017,2018a,2018b,2018c,2018d):1）規(guī)模效應(yīng)極為顯著，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)極大地降低了部分服務(wù)產(chǎn)品——尤其是信息服務(wù)類產(chǎn)品——的邊際成本；2）范圍經(jīng)濟(jì)更加明顯，更多的雙邊市場(chǎng)出現(xiàn)，大型平臺(tái)企業(yè)的邊際生產(chǎn)成本隨著產(chǎn)品種類的增多和服務(wù)范圍的擴(kuò)大而降低（Roche et al.,2003;2006），產(chǎn)業(yè)組織和競(jìng)爭(zhēng)行為發(fā)生改變；3）長(zhǎng)尾效應(yīng)愈發(fā)突出，網(wǎng)絡(luò)“長(zhǎng)尾市場(chǎng)”因個(gè)性化需求、細(xì)分化趨勢(shì)和碎片化特點(diǎn)而以驚人的速度不斷延伸，小眾需求也可得到滿足（克里斯·安德森，2006；馬文秀，2013）。圖2 國(guó)家歷年政策文件中有關(guān)“網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)”表述的字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)

圖1 體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況回到實(shí)踐中，這些變革也為體育產(chǎn)業(yè)帶來了兩方面的變化：1）供給方式和生產(chǎn)能力的改變，這主要指由硬件性能提升和數(shù)字科技發(fā)展所帶來的數(shù)據(jù)收集能力、數(shù)據(jù)處理能力以及先進(jìn)制造能力的提升（趙黎，2008）。2）需求內(nèi)容和消費(fèi)行為的改變，這包括大眾工作休閑時(shí)間的碎片化、娛樂休閑更注重互動(dòng)以及消費(fèi)過程更注重體驗(yàn)等新特征（范曉屏，2007；張宇辰，2019）（圖3）。這兩方面的變化會(huì)在體育產(chǎn)業(yè)的各具體環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響，同時(shí)兩者也會(huì)產(chǎn)生相互作用，生產(chǎn)能力增強(qiáng)刺激了大眾的需求，影響著人們的行為，而需求和消費(fèi)習(xí)慣的變化也會(huì)促使廠商加快推進(jìn)科技進(jìn)步和產(chǎn)品升級(jí)。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用有助于體育裝備制造業(yè)的效率提升。通過增強(qiáng)工廠智能互聯(lián)、信息整合、數(shù)據(jù)決策以及人機(jī)協(xié)作的技術(shù)能力，提升關(guān)鍵工序數(shù)控化比例，提高企業(yè)“上云率”，實(shí)現(xiàn)資源循環(huán)利用，可以使進(jìn)一步優(yōu)化生產(chǎn)工藝、提升生產(chǎn)效率、節(jié)約生產(chǎn)成本，使生產(chǎn)過程自動(dòng)化、決策過程智能化，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)和布局逐步調(diào)整，推動(dòng)制造環(huán)節(jié)發(fā)生重大改變（Watanabe et al.,2018;Bressanelli et al.,2018）。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)資源有著強(qiáng)大的整合能力，能夠超越時(shí)空局限，最大程度降低“原材料成本”“運(yùn)輸成本”以及合作者間“交易談判成本”，生產(chǎn)供給鏈顯得更加靈活、柔性（梁樞等，2016）。以運(yùn)動(dòng)服裝制造為例，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用提高了生產(chǎn)銷售效率，顧客選好衣服款式、明確個(gè)性化需求后，只要走進(jìn)智能試衣間測(cè)量自身三維數(shù)據(jù)，就可以通過物聯(lián)網(wǎng)將信息傳送回工廠生產(chǎn)端，開始進(jìn)行電腦設(shè)計(jì)、排版、開料、縫制、裝飾、熨燙等流程，先進(jìn)企業(yè)的定制運(yùn)動(dòng)服從數(shù)據(jù)到成品的整個(gè)過程最快只用半個(gè)多小時(shí)。隨著企業(yè)智慧化建設(shè)的深入，智能制造樣板工廠、智慧倉(cāng)儲(chǔ)、智慧門店等項(xiàng)目將逐漸落地，產(chǎn)銷效率將進(jìn)一步提升(1)。另一方面，通過數(shù)字技術(shù)賦能，更多高科技含量的智能裝備也將以低價(jià)走進(jìn)大眾的生活。伴隨著高曲度屏、低功耗處理器、柔性薄膜電池、快速充電技術(shù)等硬件技術(shù)的成熟，Android、iOS等生態(tài)系統(tǒng)的完善以及數(shù)據(jù)采集、大數(shù)據(jù)分析和云服務(wù)等輔助技術(shù)的快速發(fā)展，可穿戴智能設(shè)備在今天變得更加普及(2)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，至2022年，全球可穿戴智能設(shè)備的出貨量將達(dá)1.899億部（Aaron et al.,2019）�？纱┐髦悄茉O(shè)備在運(yùn)動(dòng)健身戶外和醫(yī)療保健兩大領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，并與體育服務(wù)密切聯(lián)系到了一起，形成了硬件制造銷售、系統(tǒng)平臺(tái)與應(yīng)用開發(fā)、大數(shù)據(jù)及相關(guān)服務(wù)、廣告及其他增值服務(wù)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。海量運(yùn)動(dòng)健康數(shù)據(jù)的便捷收集與體育裝備制造流程的高效定制化結(jié)合，將促使體育制造企業(yè)圍繞消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)全過程提供更到位的相關(guān)服務(wù)，助推體育制造業(yè)的“服務(wù)化”轉(zhuǎn)型（劉志勇等，2016）。
【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2874735