國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》在2019年夏天熱映,距離上一次由《大圣歸來》掀起的觀影熱潮已經(jīng)過去四年的時(shí)間,中國(guó)動(dòng)畫電影再次得到了觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)可�！赌倪钢凳馈吩诙虝r(shí)間內(nèi)迅速升溫、票房屢破紀(jì)錄的同時(shí),處于產(chǎn)業(yè)鏈中的衍生品營(yíng)銷環(huán)節(jié)也開始市場(chǎng)試水,通過網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)積累人氣、測(cè)試產(chǎn)品,目前眾籌累計(jì)已超過兩千萬元。20世紀(jì)90年代以來,通過一部部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品在市場(chǎng)上的經(jīng)驗(yàn)積累,以及向國(guó)外成功作品營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的借鑒與學(xué)習(xí),中國(guó)動(dòng)畫電影正在一步步走向良性產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)。從前期宣發(fā)階段,到后期衍生品開發(fā)銷售及聯(lián)合授權(quán)運(yùn)營(yíng),隨著產(chǎn)業(yè)鏈條上不同環(huán)節(jié)服務(wù)系統(tǒng)的豐富與完善,中國(guó)動(dòng)畫電影的營(yíng)銷越來越好,其作為電影作品的收益也逐漸得到最大化的體現(xiàn)。
【文章目錄】：
一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀
    （一）動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈概述
    （二）國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀
二、比較與分析
    （一）國(guó)外案例的比較
        1. 美國(guó)
        2. 日本
        3. 韓國(guó)
    （二）國(guó)內(nèi)案例的比較
        1.《大圣歸來》
        2.《哪吒之魔童降世》
三、合理的解決方案
    （一）走“品牌授權(quán)”道路
    （二）做好受眾調(diào)查與分析
    （三）做好計(jì)劃，降低盜版生存空間
    （四）制作委員會(huì)模式的引入與應(yīng)用
結(jié)語

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2872570