【摘要】：本研究將影響半導(dǎo)體制造商績效之因素分為四個部分：產(chǎn)品策略、產(chǎn)品定價策略、渠道策略以及技術(shù)支持，使用Katsikeas et al.(2004)的渠道績效模型來解釋影響因素之間的關(guān)系。研究首先對某全球前10大半導(dǎo)體制造商的市場部、銷售部主管進(jìn)行訪談，結(jié)合其他學(xué)者對半導(dǎo)體產(chǎn)品、技術(shù)、定價、渠道之研究組成30個問題之問卷，通過問卷對該半導(dǎo)體制造商在中國的8個授權(quán)代理商之員工進(jìn)行調(diào)研，計劃回收200個樣本，以Cronbach’s Alpha、KMO andBartlett’s Tests預(yù)測20個樣本得到高信度之結(jié)果以及確認(rèn)數(shù)據(jù)、模型結(jié)構(gòu)的適用性。研究提出5個假設(shè)，使用相關(guān)性分析以及多元回歸分析對假設(shè)進(jìn)行驗證，5個假設(shè)皆得到了驗證，其中產(chǎn)品策略與定價策略對半導(dǎo)體制造商績效及半導(dǎo)體代理商績效有較大的影響。同時，半導(dǎo)體制造商之產(chǎn)品定價策略得到4個因素中最低的評價。本研究將對半導(dǎo)體制造商之產(chǎn)品策略、產(chǎn)品定價策略、渠道策略以及技術(shù)支持提出改善建議，供半導(dǎo)體制造商以及半導(dǎo)體代理商日后績效提升規(guī)劃之參考。
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F273.2;F426.6;F224

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2778648