【摘要】：隨著全球文化浪潮的席卷,文化產(chǎn)業(yè)成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的核心產(chǎn)業(yè),成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。而“IP熱”現(xiàn)象與文化產(chǎn)業(yè)的繁榮密切相關(guān):一方面隨著文化產(chǎn)業(yè)的繁盛,商品被賦予更多的所指意涵,成為刺激消費(fèi)的強(qiáng)勁元素;另一方面,文化產(chǎn)品的商業(yè)化又促使IP產(chǎn)業(yè)不斷開發(fā)和擴(kuò)張,成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。迪士尼作為全球聞名的IP娛樂產(chǎn)業(yè)巨頭,經(jīng)過九十多年的摸索和試驗(yàn),已經(jīng)形成了一套完備的IP產(chǎn)業(yè)鏈。從歷史發(fā)展的維度看,“一切都始于一只老鼠”。迪士尼自成功開發(fā)第一個(gè)卡通IP——米老鼠后,又相繼開發(fā)出白雪公主、灰姑娘、小鹿斑比、匹諾曹等一系列經(jīng)典卡通形象,并憑借繁茂的卡通IP群創(chuàng)立了迪士尼品牌,不僅在美國(guó)國(guó)內(nèi)孵化升級(jí),還通過普世價(jià)值的包裝推向全球。在產(chǎn)業(yè)鏈方面,迪士尼先后涉足電視、劇院、家庭影院、音樂出版等多個(gè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái),與世界各國(guó)知名品牌展開跨界合作,借助其IP的強(qiáng)大影響力,一步一步地坐上了娛樂產(chǎn)業(yè)龍頭老大的寶座。具體而言,迪士尼IP產(chǎn)業(yè)的核心在于其IP的培育與變現(xiàn)兩個(gè)方面。在IP的培育上,迪士尼以影視制作為源泉,打造原創(chuàng)、改編與并購(gòu)兼顧的生產(chǎn)模式。無論是哪種模式都帶有文化工業(yè)時(shí)代的烙印,迪士尼所創(chuàng)造的動(dòng)畫形象也無不反映當(dāng)時(shí)的社會(huì)精神面貌,歸根到底,始終不斷地去迎合市場(chǎng)和受眾的需求。尤其作為一種流行文化,迪士尼不可避免地走上模式化的道路,但所幸迪士尼不斷求新求變,通過成功IP的模式復(fù)制與多重變奏以及超級(jí)IP的垂直細(xì)分,覆蓋了受眾的共鳴點(diǎn),從而吸引了受眾,撬動(dòng)了市場(chǎng)。在IP的變現(xiàn)上,迪士尼樂園和衍生產(chǎn)品扮演了重要的角色。迪士尼樂園作為影視IP的現(xiàn)實(shí)王國(guó),借助品牌經(jīng)濟(jì)帶來的便捷,通過體驗(yàn)活動(dòng)和儀式狂歡,打破現(xiàn)實(shí)世界的身份和地位區(qū)隔,給游客以強(qiáng)烈的情感歸屬,通過粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。而衍生產(chǎn)品的營(yíng)銷則緊緊抓住了消費(fèi)社會(huì)中人們的消費(fèi)心理,冠以迪士尼頭銜的產(chǎn)品已不僅僅是實(shí)用產(chǎn)品,更是一種品位、情懷和身份的象征。表面上看,迪士尼樂園致力于打破身份區(qū)隔,衍生產(chǎn)品卻又在建構(gòu)身份差異,兩者看似矛盾的操作,卻暗含了消費(fèi)時(shí)代的特征:人們情感疏離、攀比消費(fèi),卻又渴望著溫暖與平等,渴望得到社會(huì)的認(rèn)可。最后,立足于迪士尼的整個(gè)IP產(chǎn)業(yè),我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它有諸多值得借鑒的地方。在IP運(yùn)營(yíng)方面,打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,與顧客建立情感聯(lián)系,用科技觀照文化,迪士尼分別從內(nèi)容、受眾和技術(shù)層面入手,形成了自身獨(dú)特的風(fēng)格,滿足了受眾的情感需求,并依托科技彰顯文化內(nèi)涵。此外,堅(jiān)持全球與本土的互融是迪士尼創(chuàng)新的密碼,線上與線下的聯(lián)動(dòng)是其傳播的法則,構(gòu)建IP生態(tài)圈則是其產(chǎn)業(yè)穩(wěn)固的關(guān)鍵。
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圖 1-1 《蒸汽船威利》電影畫面如法國(guó)著名評(píng)論家皮戈特指出：“首先是不可思議的動(dòng)畫活力，它予最微小的事物以自主的生命，似乎一下就使其有了抑制不住的顫利克斯貓的短片增添了夸張做作和史前色彩的風(fēng)格；還有米奇這一為和淳樸天真，他的偶遇和波折讓人想起查理·卓別林對(duì)弱小者和與情感的關(guān)注�！雹诒Ａ_·克利曾說：“藝術(shù)不復(fù)制可見之物；它使一”③20 世紀(jì) 20 年代末 30 年代初，美國(guó)被經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰霾籠罩，而米好填補(bǔ)了那一時(shí)期美國(guó)人靈魂中的一段真空�！墩羝返耐泼绹�(guó)為米奇而歡呼。去精心制作的畫面和賦予個(gè)性的形象，米老鼠的一炮而紅還得益于在前一年，“從那石破天驚的第一部有聲電影《爵士歌王》開始，語結(jié)合起來，或者，影片的同步配樂取代了鋼琴師和樂隊(duì)……”④迪聲電影不是一時(shí)的時(shí)髦，新興的技術(shù)將帶來無與倫比的變革。于是

圖 1-2 《白雪公主與七個(gè)小矮人》部分手稿圖 1-3 《白雪公主與七個(gè)小矮人》卡通形象7 年 12 月 21 日，經(jīng)過 3 年精心制作的《白雪公主與七個(gè)小矮人》這是迪士尼的第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片，也是迪士尼公主系列動(dòng)畫的開山之主與七個(gè)小矮人》如米老鼠一般，，依舊一炮走紅，打破了全美上座記
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F719.5;G114

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本文編號(hào)：2666029