【摘要】：廣告產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)程伴隨的是產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與外延的深化、拓展。由平臺(tái)、數(shù)字與數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng),廣告產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷路徑多元的融合轉(zhuǎn)型,其效應(yīng)有三:一是產(chǎn)業(yè)邊界模糊化,動(dòng)搖了產(chǎn)業(yè)鏈平衡,引發(fā)對(duì)產(chǎn)業(yè)生存的憂慮;二是深度融合有益于構(gòu)建一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,以此推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)價(jià)值提升,實(shí)現(xiàn)"以消費(fèi)者為中心的傳播構(gòu)架"轉(zhuǎn)型;三是融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)主體競(jìng)合關(guān)系變動(dòng),也促使廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨于新的合理化。而廣告產(chǎn)業(yè)融合的成功,需要迎合新經(jīng)濟(jì)"平臺(tái)""共享"和"微經(jīng)濟(jì)"三位一體的分工體系發(fā)展趨向。
[Abstract]:The convergence process of advertising industry is accompanied by the deepening and expansion of the connotation and denotation of the industry. Promoted by platform, digital and data technology, the advertising industry is undergoing a multi-path convergence transformation. Its effects are as follows: firstly, the blurring of industrial boundaries, shaking the balance of the industrial chain, causing anxiety about the survival of the industry; secondly, deep convergence is beneficial to the construction of the industry. An Internet-based industrial ecological chain promotes the promotion of the service value of the advertising industry and realizes the transformation of the "consumer-centered communication framework"; third, integration promotes the change of competition and cooperation among the main industrial bodies, and also promotes the rationalization of the structure of the advertising market. Successful integration of the advertising industry needs to cater to the "platform" and "sharing" of the new economy. And the "micro economy" trinity of the division of labor system development trend.
【作者單位】： 上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：2250882