本文關(guān)鍵詞： 在線社交 收視行為 網(wǎng)絡(luò)視頻 用戶生成內(nèi)容 實證研究　出處：《中國軟科學(xué)》2017年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文圍繞"在線社交是否會影響消費者需求"這一核心問題,從兩個國內(nèi)知名的視頻網(wǎng)站上收集了2015-2016年發(fā)布的110部視頻節(jié)目的客觀數(shù)據(jù),通過建立計量模型開展了一項探索性的實證研究。研究結(jié)果表明,在線社交對消費者需求具有顯著的正向影響作用。具體而言,在線社交數(shù)量每提升1%,消費者需求將增加約0.5%。此外,我們還發(fā)現(xiàn),第三方評論網(wǎng)站的節(jié)目評分對在線社交的影響效果具有負(fù)向調(diào)節(jié)作用:對于評分較低的視頻節(jié)目,在線社交對消費者需求的影響較大;而對于評分較高的節(jié)目,在線社交對消費者需求的影響效果則有所下降。最后,本文基于研究結(jié)論對相關(guān)企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展提供了管理建議。
[Abstract]:Focusing on the core question of whether online social networking affects consumer demand, this paper collects objective data from two well-known domestic video sites for 110 videos released in 2015-2016. An exploratory empirical study was carried out by establishing an econometric model. The results show that online social interaction has a significant positive effect on consumer demand. For every increase in online social networking, consumer demand will increase by about 0.5. In addition, we have found that third-party reviews have a negative effect on social networking: for lower-rated video shows, Online social networking has a greater impact on consumer demand, while online social networking has a lower impact on consumer demand for higher-rated programs. Based on the research conclusions, this paper provides management suggestions for the development of related enterprises and industries.
【作者單位】： 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院;北京外國語大學(xué)國際商學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金青年項目“社交媒體環(huán)境下的目標(biāo)消費者識別研究:基于人際連結(jié)視角”(71602033) 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項資金項目“社會化媒體營銷對消費者采納行為的影響”(15QD11) 北京外國語大學(xué)中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金項目“企業(yè)員工的社會交換關(guān)系對知識分享影響的實證研究”(2016JJ019)
【分類號】：C912.1;F49;F713.55

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本文編號：1528734