由于我國改革開放的不斷深入和社會主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)科學(xué)經(jīng)營和管理的意識逐漸加強(qiáng)，在解決諸多市場營銷決策問題時，需要相關(guān)的決策優(yōu)化理論和方法。針對這樣的實際需要，試圖通過產(chǎn)品定價與促銷中的若干決策優(yōu)化問題的研究，獲得一些能夠指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行市場營銷決策的科學(xué)理論和方法。 在市場營銷決策中，產(chǎn)品定價決策、廣告投入決策和促銷組合決策是企業(yè)所關(guān)心的重要決策中的一部分，許多學(xué)者對這些領(lǐng)域的問題進(jìn)行了研究，但仍然存在一些需要進(jìn)一步深入研究的問題。而且，近年來這些領(lǐng)域出現(xiàn)了一些新的研究問題。在本論文中，作者針對已有研究的不足和新產(chǎn)生的問題，在如下方面進(jìn)行了創(chuàng)新性研究工作： 1．研究了多品牌產(chǎn)品定價決策問題。對壟斷情況下同一家企業(yè)生產(chǎn)同一類多種品牌產(chǎn)品的這種商務(wù)實踐中的產(chǎn)品定價問題，建立了一般化的非線性規(guī)劃模型，利用非線性規(guī)劃理論和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)方法，分析和解決了產(chǎn)品最優(yōu)定價問題，給出了應(yīng)用模型解決實際問題的例子。 2．研究了競爭擴(kuò)散情況下產(chǎn)品動態(tài)定價決策問題。針對兩方競爭的情況，以“推廣巴斯模型”(GBM)為基礎(chǔ)，提出兩方競爭情況下的一個產(chǎn)品競爭擴(kuò)散模型，利用最優(yōu)控制理論和方...

【文章頁數(shù)】：152 頁

【學(xué)位級別】：博士

【文章目錄】：
第一章 緒論
§1.1 本課題的研究背景
§1.2 本課題的建模方法、研究框架和主要內(nèi)容 第二章 相關(guān)理論綜述
§2.1 產(chǎn)品定價和促銷的研究內(nèi)容
§2.2 產(chǎn)品定價和促銷中的決策優(yōu)化研究進(jìn)展 第三章 產(chǎn)品定價決策
§3.1 多品牌情況下產(chǎn)品定價決策
    3.1.1 壟斷情況下單階段多品牌產(chǎn)品定價模型
    3.1.2 模型分析和求解
    3.1.3 例子
§3.2 競爭擴(kuò)散下產(chǎn)品動態(tài)定價決策
    3.2.1 兩方競爭情況下產(chǎn)品擴(kuò)散模型
    3.2.2 兩方競爭情況下產(chǎn)品動態(tài)定價決策模型
    3.2.3 模型分析
    3.2.4 模型應(yīng)用 第四章 廣告投入決策
§4.1 多品牌情況下廣告投入決策
    4.1.1 多品牌情況下廣告投入最優(yōu)分配模型
    4.1.2 模型求解
    4.1.3 例子
§4.2 壟斷擴(kuò)散下動態(tài)廣告投入決策
    4.2.1 壟斷擴(kuò)散下動態(tài)廣告投入決策模型
    4.2.2 模型分析
    4.2.3 模型應(yīng)用
§4.3 隨機(jī)條件下動態(tài)廣告投入決策
    4.3.1 隨機(jī)條件下廣告投入模型概述
    4.3.2 具有隨機(jī)銷售響應(yīng)的多階段動態(tài)廣告投入決策模型
    4.3.3 模型分析
    4.3.4 特例及數(shù)值算例
    4.3.5 模型應(yīng)用例子 第五章 促銷組合決策
§5.1 考慮消費者行為的促銷組合決策
    5.1.1 消費者行為綜合模型
    5.1.2 模型分析
    5.1.3 模型在促銷組合決策中的應(yīng)用
§5.2 考慮營銷磁滯效應(yīng)的促銷組合決策
    5.2.1 營銷磁滯效應(yīng)的模型描繪
    5.2.2 考慮營銷磁滯效應(yīng)的促銷組合決策模型
    5.2.3 模型求解
    5.2.4 特例
    5.2.5 模型應(yīng)用例子 研究結(jié)論 致謝 參考文獻(xiàn) 在讀期間完成的論文目錄及參加的科研項目



本文編號：3964590