進(jìn)入品牌經(jīng)濟時代,品牌要素已經(jīng)滲透到社會經(jīng)濟生活的各個領(lǐng)域。品牌的建設(shè)與培育已經(jīng)不僅僅是企業(yè)的問題,更加是一個區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、國家經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)當(dāng)關(guān)注的問題。雖然我國企業(yè)從二十世紀(jì)八九十年代就開始注意到了品牌的建設(shè)問題,國家也出臺了相關(guān)政策鼓勵我國民族品牌的發(fā)展,但是由于缺乏科學(xué)、深入的理論指導(dǎo),我國企業(yè)在品牌培育上還存在許多的困惑與誤解。 根據(jù)作者作為主要參與人,在《天津市自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究》項目、《天津冶金集團戰(zhàn)略規(guī)劃研究》、《天津三源電力市場分析與預(yù)測》項目等多個項目的研究過程中發(fā)現(xiàn)的品牌發(fā)展瓶頸問題,針對品牌擴張這一關(guān)鍵環(huán)節(jié),本論文借鑒組織生態(tài)理論,對其展開深入的研究,并在以下方面取得了創(chuàng)新性的研究成果: (1)系統(tǒng)分析了品牌擴張的前提條件及擴張途徑。在提出品牌系統(tǒng)組成結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上,運用協(xié)同學(xué)理論,對品牌系統(tǒng)組分間的相互作用及系統(tǒng)的演化過程進(jìn)行了分析,總結(jié)了品牌健康的能力特征及適宜生態(tài)位的選擇,這是品牌擴張的重要前提條件;并且從組織生態(tài)理論視角提出了品牌擴張的兩種途徑:局域種群規(guī)模拓展和新生境拓展。 (2)分析了品牌局域規(guī)模拓展的方式及規(guī)律。基于種群增長模型,提出了品牌共生拓展和共...

【文章頁數(shù)】：183 頁

【學(xué)位級別】：博士

【部分圖文】：

圖2-1品牌生命周期時間

一切生物體都有新生、成長、衰老和死亡的過程，如同產(chǎn)品生命周期、企業(yè)生命周期一樣，品牌也具有生命周期。歐洲經(jīng)濟學(xué)院德籍教授曼弗雷·布魯恩教授認(rèn)為品牌生命周期由6個階段組成，即品牌的創(chuàng)立階段、穩(wěn)固階段、差異化階段、模仿階段、分化階段以及兩極分化階段。菲利普·科特勒（Philip....

本文編號：3961119