本文圍繞電子商務(wù)平臺經(jīng)營者、消費者和入駐平臺的商家三類市場主體的策略互動,構(gòu)建了一個雙邊市場動態(tài)博弈模型,從機制層面上揭示了影響平臺經(jīng)營者采取質(zhì)量監(jiān)管策略的因素以及相應(yīng)的影響渠道。伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,近年來我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)以較高速度持續(xù)發(fā)展,一大批平臺企業(yè)涌現(xiàn)并紛紛致力于市場擴張。然而,受早期粗放式經(jīng)營以及監(jiān)管不足等影響,電子商務(wù)平臺實物商品的質(zhì)量問題一直以來較為嚴(yán)峻,與此同時,平臺經(jīng)濟(jì)帶來的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變也給政府對平臺的公共監(jiān)管提出了挑戰(zhàn)。在此背景下,有必要探究,電子商務(wù)平臺在擴張的同時是否有動機主動進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)管,以提升平臺商品整體質(zhì)量水平?在分析了影響電商平臺進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)管的渠道和機制,以及影響平臺質(zhì)量監(jiān)管力度的因素之后,本文又結(jié)合新興電商平臺的具體發(fā)展特征,綜合分析了平臺采取的各種策略之間的相互作用,研究了平臺的擴張策略如何改變其質(zhì)量監(jiān)管決策,探索了社交電商、交叉外部性、消費者補貼、扶持高質(zhì)量賣家以及平臺間競爭等因素對平臺質(zhì)量監(jiān)管動機以及質(zhì)量監(jiān)管力度的影響。基于理論分析框架得出的結(jié)果,本文總結(jié)了拼多多近年來的質(zhì)量監(jiān)管措施演變特征,并具體分析了拼多多平臺自成立起的擴張策略和質(zhì)量決策變...

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1.緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究方法與研究框架
        1.2.1 文獻(xiàn)研究法
        1.2.2 理論證明和規(guī)范分析結(jié)合
        1.2.3 案例分析法
        1.2.4 研究框架及技術(shù)路線圖
    1.3 研究意義
    1.4 國內(nèi)外研究動態(tài)與文獻(xiàn)綜述
        1.4.1 平臺概念和分類
        1.4.2 平臺定價策略
        1.4.3 平臺質(zhì)量監(jiān)管策略
2.電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與平臺經(jīng)濟(jì)
    2.1 電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    2.2 電商平臺競爭格局發(fā)展
    2.3 電商平臺的質(zhì)量問題與政府監(jiān)管
3.基于電商平臺質(zhì)量監(jiān)管策略的理論分析
    3.1 一般性理論分析框架
    3.2 對平臺質(zhì)量監(jiān)管力度的分析
        3.2.1 下沉市場平臺經(jīng)營者質(zhì)量監(jiān)管動機分析
        3.2.2 下沉市場平臺經(jīng)營者質(zhì)量監(jiān)管力度分析
4.模型拓展分析
    4.1 電商社交屬性對平臺質(zhì)量監(jiān)管力度的影響
    4.2 交叉外部性對平臺質(zhì)量監(jiān)管的影響
    4.3 消費者補貼對質(zhì)量監(jiān)管強度的影響
    4.4 扶持高質(zhì)量賣家對質(zhì)量監(jiān)管強度的影響
    4.5 平臺間競爭對質(zhì)量監(jiān)管強度的影響
        4.5.1 競爭對質(zhì)量監(jiān)管動機的影響
        4.5.2 競爭對質(zhì)量監(jiān)管強度的影響
5.拼多多案例分析
6.結(jié)論及不足
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號：3758368