隨著企業(yè)進行多元化經(jīng)營，以及市場競爭越來越激烈，采用品牌延伸戰(zhàn)略已成為大多數(shù)企業(yè)的戰(zhàn)略之一。雖然品牌延伸對企業(yè)有有利的一面，但也有不利之處，所以實踐中品牌延伸成功和失敗的例子與日俱增，通過論文的研究，提煉出系統(tǒng)的理論來指導(dǎo)企業(yè)品牌延伸的實踐活動，從而規(guī)避品牌延伸中的“陷阱”，具有重大的理論意義和實踐意義。 論文應(yīng)用文獻法和統(tǒng)計法全面分析了國內(nèi)外10年來品牌延伸的研究現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)存在很大差異，明確了本論文的研究方向。論文對企業(yè)多元化戰(zhàn)略、品牌、品牌資產(chǎn)、品牌延伸、品牌延伸績效的內(nèi)涵進行了界定。在此基礎(chǔ)上，作者具體分析了影響品牌延伸的五個因素：品牌競爭力、延伸產(chǎn)品與母品牌的相似度、消費者因素、外部市場環(huán)境、品牌管理能力。應(yīng)用模糊綜合評價法的理論和AHP法，建立了品牌延伸綜合決策模型。同時，作者制定了適合中國企業(yè)自身發(fā)展的一系列延伸策略，從實踐的意義上提出了企業(yè)在實施品牌延伸策略時具體應(yīng)注意的事項，為提高延伸成功率奠定了更加堅實的基礎(chǔ)。為了考察品牌延伸的效果，論文從兩方面來進行研究，一是分析品牌延伸前后的綜合指標(biāo)即品牌資產(chǎn)價值的變化來表明品牌延伸的績效，作者提出了新的模型來計算品牌價值；... 

【文章來源】：南京理工大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：130 頁

【學(xué)位級別】：博士

【部分圖文】：

1中脈科技集團組織結(jié)構(gòu)

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3377282