好的品牌延伸作為一種有效利用和增強(qiáng)品牌資產(chǎn)的方式，在理論界和實(shí)業(yè)界都引起了極大的關(guān)注。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，很多專家學(xué)者都對(duì)品牌延伸進(jìn)行了大量的研究。對(duì)影響品牌延伸效果因素的探討是整個(gè)品牌延伸領(lǐng)域研究的重點(diǎn)，其中大多數(shù)的研究集中在母品牌與延伸產(chǎn)品之間關(guān)系的遠(yuǎn)近和母品牌本身因素等變量是如何影響消費(fèi)者對(duì)延伸產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，而對(duì)其他影響因素則關(guān)注不多，而來(lái)源國(guó)效應(yīng)作為消費(fèi)者在評(píng)價(jià)產(chǎn)品時(shí)經(jīng)常參考的一項(xiàng)重要指標(biāo)，它在品牌延伸產(chǎn)品評(píng)價(jià)中所起的作用是什么?特別是在跟延伸契合度一起時(shí)，它們會(huì)發(fā)生什么樣的交互作用?而本文最關(guān)心的是如果消費(fèi)者面對(duì)這兩個(gè)因素信息不一致的情況下，又該如何判斷?它與消費(fèi)者的特質(zhì)有關(guān)系嗎?這些都是本文所關(guān)注的問(wèn)題，也是本文所要研究的重點(diǎn)問(wèn)題。本研究將一個(gè)品牌的延伸產(chǎn)品按延伸契合度的標(biāo)準(zhǔn)分為遠(yuǎn)近兩類產(chǎn)品，同時(shí)每類產(chǎn)品又按制造來(lái)源國(guó)是否有利于延伸產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)分為有利和不利兩類，并引入自我監(jiān)控度這個(gè)衡量消費(fèi)者特質(zhì)的因素作為控制變量，通過(guò)相關(guān)文獻(xiàn)的總結(jié)提出本文的研究模型和假說(shuō)。以實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的方法觀察不同消費(fèi)者在面對(duì)制造來(lái)源國(guó)和延伸契合度這兩個(gè)因素時(shí)，是如何對(duì)延伸產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)的，并運(yùn)用SPSS1... 

【文章來(lái)源】：西南交通大學(xué)四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：141 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究流程
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 品牌
        2.1.1 品牌起源與發(fā)展
        2.1.2 品牌的定義
        2.1.3 品牌的功能
    2.2 品牌資產(chǎn)
        2.2.1 關(guān)于品牌資產(chǎn)的定義
        2.2.2 品牌資產(chǎn)的來(lái)源
        2.2.3 品牌資產(chǎn)的衡量
        2.2.4 品牌延伸與品牌資產(chǎn)的關(guān)系
    2.3 品牌延伸
        2.3.1 關(guān)于品牌延伸定義及特點(diǎn)
        2.3.2 關(guān)于品牌延伸的理論總結(jié)
        2.3.3 關(guān)于品牌延伸中的契合度
        2.3.4 關(guān)于品牌延伸國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    2.4 來(lái)源國(guó)效應(yīng)（Country of origin）
        2.4.1 來(lái)源國(guó)效應(yīng)的影響因素
        2.4.2 關(guān)于國(guó)家形象的衡量指標(biāo)
    2.5 自我監(jiān)控理論
第3章 研究設(shè)計(jì)
    3.1 研究模型
    3.2 變量定義及說(shuō)明
        3.2.1 延伸契合度變量
        3.2.2 制造來(lái)源國(guó)變量
        3.2.3 自我監(jiān)控變量
    3.3 研究假說(shuō)
        3.3.1 延伸契合度對(duì)延伸產(chǎn)品影響的假說(shuō)
        3.3.2 制造來(lái)源國(guó)對(duì)延伸產(chǎn)品影響的假說(shuō)
        3.3.3 自我監(jiān)控度對(duì)制造來(lái)源國(guó)影響的假說(shuō)
        3.3.4 關(guān)于信息不一致時(shí)的假說(shuō)
    3.4 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
        3.4.1 前測(cè)實(shí)驗(yàn)
        3.4.2 消費(fèi)者特質(zhì)
        3.4.3 正式實(shí)驗(yàn)問(wèn)卷設(shè)計(jì)
    3.5 資料分析方法
第4章 分析與研究結(jié)果
    4.1 樣本結(jié)構(gòu)
    4.2 操弄檢驗(yàn)
        4.2.1 制造國(guó)適合度檢驗(yàn)
        4.2.2 延伸契合度檢驗(yàn)
        4.2.3 自我監(jiān)控度檢驗(yàn)
    4.3 假說(shuō)檢驗(yàn)
        4.3.1 契合度和制造國(guó)因素對(duì)延伸產(chǎn)品的影響
        4.3.2 自我監(jiān)控度對(duì)制造國(guó)的干擾作用
        4.3.3 信息不一致情況下的分析
結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄1
附錄2
附錄3
附錄4
攻讀博士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌延伸的綜合評(píng)價(jià)模型的模糊層次評(píng)價(jià)法[J]. 劉勇.  商業(yè)研究. 2007(04)
[2]品牌延伸條件下的廣告說(shuō)服——雙中介影響模型的拓展[J]. 黃勁松,王高,趙平.  心理學(xué)報(bào). 2006(06)
[3]從消費(fèi)者心理角度研究跨行業(yè)品牌延伸[J]. 吳芬,謝小平.  商業(yè)研究. 2004(22)
[4]品牌延伸對(duì)品牌權(quán)益影響之實(shí)證研究[J]. 周明,易怡.  南開管理評(píng)論. 2004(05)
[5]品牌延伸策略類型分析[J]. 王豐國(guó).  商業(yè)時(shí)代. 2004(23)
[6]論品牌定位與品牌延伸的關(guān)系[J]. 韓經(jīng)綸,趙軍.  南開管理評(píng)論. 2004(02)
[7]論品牌成功延伸的基本心理規(guī)律[J]. 江智強(qiáng).  商業(yè)研究. 2003(24)
[8]產(chǎn)品評(píng)價(jià)的來(lái)源國(guó)效應(yīng)[J]. 黃合水.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2003(06)
[9]品牌延伸的適度原則[J]. 陳勇星.  商業(yè)時(shí)代. 2003(15)
[10]論品牌延伸與創(chuàng)新的互動(dòng)[J]. 薛可.  企業(yè)研究. 2003(11)

博士論文
[1]基于多元化戰(zhàn)略的品牌延伸理論研究與實(shí)證分析[D]. 邵一明.南京理工大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3118267