大數(shù)據(jù)時(shí)代,媒體生態(tài)與營銷傳播方式發(fā)生了根本性的改變,順應(yīng)多元化的用戶口味與精細(xì)化的用戶需求,下沉于某一細(xì)分領(lǐng)域的垂直媒體發(fā)展迅速,不同于傳統(tǒng)媒體的粗放式營銷,垂直媒體營銷有了更加精準(zhǔn)的定位。文章針對(duì)當(dāng)前垂直媒體營銷的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題,闡述應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷的可行性,并以房產(chǎn)類垂直媒體"房天下"為研究對(duì)象,對(duì)其用戶、傳播、發(fā)展三方面的營銷策略進(jìn)行探索,以期為其他垂直媒體在精準(zhǔn)營銷方面提供行之有效的借鑒。
【文章目錄】：
1 垂直媒體營銷發(fā)展現(xiàn)狀及問題
    1.1 發(fā)展現(xiàn)狀
    1.2 存在問題
2 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)垂直媒體精準(zhǔn)營銷可行性
3 大數(shù)據(jù)背景下“房天下”的精準(zhǔn)營銷策略
    3.1 用戶策略:大數(shù)據(jù)描摩受眾畫像,深度用戶管理
    3.2 傳播策略:場(chǎng)景化內(nèi)容構(gòu)建,渠道立體分發(fā)
    3.3 發(fā)展策略:引流落地轉(zhuǎn)化,創(chuàng)新營銷模式
4 對(duì)垂直媒體精準(zhǔn)營銷的啟示

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王憲偉;;社會(huì)化媒體營銷探析[J];東方企業(yè)文化;2015年13期

2 張盈;;新媒體營銷在創(chuàng)業(yè)型企業(yè)中的適用性[J];合作經(jīng)濟(jì)與科技;2020年12期

3 王可嘉;;信息時(shí)代新媒體營銷策略探討[J];傳播與版權(quán);2013年03期

4 姬忠莉;;新媒體營銷人才的低成本培養(yǎng)研究[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2019年21期

5 郭獻(xiàn)山;;文化消費(fèi)時(shí)代文創(chuàng)產(chǎn)品新媒體營銷策略探討[J];老字號(hào)品牌營銷;2019年08期

6 程杰;;泛文化背景下新媒體營銷發(fā)展對(duì)策研究[J];貴州廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2019年04期

7 張盈;;新媒體營銷優(yōu)勢(shì)及方式的探究[J];現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版);2020年02期

8 吳飛;;X公司媒體營銷策略[J];農(nóng)家參謀;2020年02期

9 李璐;;新媒體營銷的運(yùn)用探究——基于電影《唐人街探案2》的個(gè)案分析[J];山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報(bào);2020年02期

10 羅蓓蓓;;《新媒體營銷》課程建設(shè)之內(nèi)容體系規(guī)劃與設(shè)計(jì)[J];現(xiàn)代營銷(信息版);2020年03期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 劉峰;大數(shù)據(jù)時(shí)代的電視媒體營銷研究[D];華東師范大學(xué);2014年

2 李曦;旅游目的地新媒體整合營銷傳播研究[D];南開大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 樓佳媛;旅游目的地新媒體營銷研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2014年

2 孫璐;SF公司新媒體營銷策略研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2019年

3 丁國川;小微企業(yè)工業(yè)品新媒體營銷策略調(diào)研報(bào)告[D];中南民族大學(xué);2019年

4 劉毅;大數(shù)據(jù)時(shí)代下企業(yè)自媒體營銷對(duì)品牌忠誠的影響研究[D];中南民族大學(xué);2019年

5 王瑞偲;《熊出沒》新媒體營銷渠道研究[D];廣西大學(xué);2019年

6 李瑩;基于4I理論的H高校在職研修項(xiàng)目新媒體營銷策略研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2019年

7 陳裕賢;vivo手機(jī)的社會(huì)化媒體營銷傳播研究[D];湖南師范大學(xué);2019年

8 俞書琪;咪咕閱讀的新媒體營銷研究[D];南京大學(xué);2016年

9 白露;姜力產(chǎn)品新媒體營銷策略改進(jìn)研究[D];西北大學(xué);2019年

10 侯永青;用錢還是用情：網(wǎng)絡(luò)營銷者如何引導(dǎo)微信用戶參與自媒體營銷？[D];西北師范大學(xué);2017年

本文編號(hào)：2879801