互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展,已滲入到了人們生活的各個領域。人們對于網(wǎng)絡的依賴越來越強烈,網(wǎng)絡正在不知不覺中改變著現(xiàn)今社會中消費者的生活狀態(tài)和生活方式。在互聯(lián)網(wǎng)背景下,購物不再限制于傳統(tǒng)人工交易與有限的交易時間,企業(yè)以無店面的經(jīng)營方式,降低成本,突破了地域限制,不僅能在最廣的范圍內(nèi)銷售商品,而且能提供更多樣化的商品來滿足顧客需求。消費者對網(wǎng)絡購物這種新的購物渠道也越來越表現(xiàn)出關注和興趣,網(wǎng)絡購物大軍不斷膨脹,使得網(wǎng)絡購物發(fā)展迅速。對消費者網(wǎng)絡購物影響因素的研究,是網(wǎng)絡營銷理論的有機組成部分,也是電子商務和網(wǎng)絡營銷實踐的重要基礎,具有理論和實踐的深遠意義。 本文首先回顧了消費者行為相關理論的發(fā)展動態(tài),在大量閱讀文獻和分析歸納的基礎上,以科技接受模型為基本框架,根據(jù)我國網(wǎng)絡購物實際情況對該模型進行調(diào)整,引入消費者個體特性、消費者購物網(wǎng)站特性認知、消費者網(wǎng)絡購物風險認知三個變量,探討我國消費者網(wǎng)絡購物的影響因素。本論文采用規(guī)范分析與實證分析相結(jié)合的原則,對于影響我國消費者網(wǎng)絡購物的各個因素及其相關關系提出假設,通過問卷調(diào)查所獲得的樣本數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計檢驗。
【學位單位】：吉林大學
【學位級別】：博士
【學位年份】：2009
【中圖分類】：F724.6;F224

【引證文獻】

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本文編號：2808834