【摘要】： 近年來移動通信技術(shù)在我國發(fā)展迅速,基于移動通信技術(shù)的移動商務(wù)在許多領(lǐng)域逐漸得到應(yīng)用。在新農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展農(nóng)村信息化的背景下,農(nóng)村移動服務(wù)的應(yīng)用也開始起步。移動服務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用有助于推進(jìn)我國信息化進(jìn)程,特別是促進(jìn)農(nóng)村信息化的發(fā)展。發(fā)展農(nóng)村移動服務(wù)需要深入分析農(nóng)村用戶需求和行為特征,研究如何有效利用移動服務(wù)的優(yōu)勢開發(fā)和推廣適合我國農(nóng)村地區(qū)的移動商務(wù)模式。 本文首先進(jìn)行了文獻(xiàn)回顧和分析,對以往移動商務(wù)接受研究的理論模型進(jìn)行了分類,并對移動商務(wù)接受研究中模型的運(yùn)用方式也進(jìn)行了歸納。移動商務(wù)接受研究的相關(guān)理論模型有理性行為理論、計劃行為理論、創(chuàng)新擴(kuò)散理論、技術(shù)接受及其擴(kuò)展模型、任務(wù)技術(shù)匹配理論等,在模型的運(yùn)用方式上有單一理論模型、使用基于兩種及更多理論模型的綜合模型、分別使用幾種不同理論模型進(jìn)行比較研究、創(chuàng)立新的研究模型等。在研究綜述和對農(nóng)村移動服務(wù)特征分析的基礎(chǔ)上,本研究基于技術(shù)接受、創(chuàng)新擴(kuò)散和任務(wù)技術(shù)匹配等相關(guān)理論,對技術(shù)接受和使用整合模型(UTAUT)進(jìn)行了修正,結(jié)合使用成本以及對移動服務(wù)的信任和滿意等因素提出了農(nóng)村移動服務(wù)用戶接受的整合研究模型用于分析研究農(nóng)村移動服務(wù)用戶接受的行為。 本研究通過對現(xiàn)狀的調(diào)查和數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)當(dāng)前我國農(nóng)村信息化已經(jīng)取得了一些建設(shè)成果,但還存在許多突出的問題。信息技術(shù)應(yīng)用對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益的提高應(yīng)該具有非常重要的促進(jìn)作用,然而本研究基于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)函數(shù)模型對近幾年農(nóng)村信息化投入以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行的實(shí)證研究的結(jié)論卻表明當(dāng)前農(nóng)村信息化投入并沒有對農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的提高產(chǎn)生顯著的作用。論文進(jìn)一步分析了導(dǎo)致這一結(jié)果的原因,認(rèn)為這是當(dāng)前農(nóng)村信息化發(fā)展進(jìn)程中用戶的實(shí)際接受和使用等方面所存在的問題造成的,進(jìn)而論文根據(jù)移動技術(shù)的優(yōu)勢和農(nóng)村用戶的特點(diǎn),從技術(shù)和經(jīng)濟(jì)等方面分析了開展農(nóng)村移動服務(wù)的可行性。 通過對現(xiàn)狀的調(diào)查和案例分析,本研究比較了目前我國農(nóng)村移動商務(wù)領(lǐng)域的兩大移動應(yīng)用品牌即中國移動“農(nóng)信通”和中國聯(lián)通“農(nóng)業(yè)新時空”。案例分析發(fā)現(xiàn)“農(nóng)信通”用戶群體廣泛,深入基層為農(nóng)村信息流通提供服務(wù),而“農(nóng)業(yè)新時空”則更加注重商務(wù)應(yīng)用方向的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上,論文基于任務(wù)技術(shù)匹配理論研究思路對農(nóng)村移動商務(wù)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程的匹配情況進(jìn)行了分析研究,分析結(jié)果顯示農(nóng)村移動商務(wù)技術(shù)對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的全過程可以起到良好的支持作用,同時也與農(nóng)村用戶特征相符合,可以為促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益的提高發(fā)揮重要作用。 論文基于問卷調(diào)查數(shù)據(jù)運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型方法對農(nóng)村移動信息服務(wù)接受的實(shí)證分析結(jié)果表明農(nóng)村用戶對于農(nóng)村移動信息服務(wù)的行為意向受到使用農(nóng)村移動信息服務(wù)的社會影響和努力期望(易用性)以及感知到對移動服務(wù)提供商的滿意度等因素直接的正向影響,而績效期望、信任和努力期望等因素又通過影響滿意度這一中介變量進(jìn)而影響到消費(fèi)者的接受意向;用戶的使用行為受到行為意向、感知的滿意和使用的便利條件的正向影響,而成本因素是阻礙用戶使用的一個重要因素。 結(jié)合移動技術(shù)的特點(diǎn)和農(nóng)村用戶的實(shí)際需求,論文進(jìn)一步提出了適合我國農(nóng)村特點(diǎn)的農(nóng)村移動服務(wù)的幾種商業(yè)模式,包括農(nóng)村移動信息服務(wù)模式、農(nóng)村移動營銷模式和農(nóng)村移動交易模式,并對這幾種農(nóng)村移動服務(wù)商業(yè)模式進(jìn)行了進(jìn)一步的分析探討。在上述分析研究的基礎(chǔ)上,論文最后提出了為促進(jìn)農(nóng)村移動服務(wù)發(fā)展各級政府和企業(yè)需要積極采取相關(guān)對策措施,為政府和企業(yè)提供策略上的參考。
【圖文】：

術(shù)匹配理論的研究，更加深入論證了移動商務(wù)應(yīng)用于我國益；在構(gòu)建農(nóng)村移動服務(wù)用戶接受模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行問卷影響農(nóng)村用戶接受行為的主要因素；在上述此案例分析和村用戶的需求和移動商務(wù)的特點(diǎn)構(gòu)建了適合我國農(nóng)村的移農(nóng)村移動商務(wù)發(fā)展的相關(guān)對策建議。國農(nóng)村地域廣闊，地區(qū)之間的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和文化特究中所指的農(nóng)村除有特別界定的以外，均以中部地區(qū)農(nóng)村。因為移動商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用還只是剛剛起步，深入的商究將以移動信息服務(wù)作為典型代表的移動服務(wù)作為研究重商務(wù)這兩個概念也未做嚴(yán)格的區(qū)分，在本文中移動服務(wù)等。對于信息技術(shù)使用的接受和采納這兩個概念雖然嚴(yán)格地在多數(shù)的研究中其內(nèi)涵和外延都是一致的，，因此在本研究也是通用的。要內(nèi)容見圖 1-3：

科 技 大 學(xué) 博 士 學(xué) 位務(wù)適應(yīng)性等幾個準(zhǔn)則，他們提出了 And Situation dependent Services）接而設(shè)計的模型（簡稱CAM）。CAM的的因素分類組成。這些分類導(dǎo)致與性、感知的易用性、感知的移動性和究的是，他們應(yīng)用蜘蛛圖和靶圖的形動商務(wù)接受研究的新的視角和方法檢驗。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F626;F224

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

1 何欽;基于UTAUT模型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)員工IS采納后階段行為研究[D];中南大學(xué);2011年

2 劉瓔;郴州移動通信公司農(nóng)村市場營銷策略研究[D];中南大學(xué);2010年

3 李柱;大學(xué)生移動商務(wù)采納意向的影響因素研究[D];中南大學(xué);2010年

4 俞坤;基于UTAUT模型的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶接受模型的研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

5 朱翊菲;情景感知服務(wù)的用戶接受模型及實(shí)證研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

6 武林;觸屏智能手機(jī)使用行為影響因素研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

7 周楊;移動商務(wù)在湖南省農(nóng)村信息化建設(shè)中的應(yīng)用研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2012年

本文編號：2632065