【摘要】： 近年來移動通信技術(shù)在我國發(fā)展迅速,基于移動通信技術(shù)的移動商務(wù)在許多領(lǐng)域逐漸得到應(yīng)用。在新農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展農(nóng)村信息化的背景下,農(nóng)村移動服務(wù)的應(yīng)用也開始起步。移動服務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用有助于推進我國信息化進程,特別是促進農(nóng)村信息化的發(fā)展。發(fā)展農(nóng)村移動服務(wù)需要深入分析農(nóng)村用戶需求和行為特征,研究如何有效利用移動服務(wù)的優(yōu)勢開發(fā)和推廣適合我國農(nóng)村地區(qū)的移動商務(wù)模式。 本文首先進行了文獻回顧和分析,對以往移動商務(wù)接受研究的理論模型進行了分類,并對移動商務(wù)接受研究中模型的運用方式也進行了歸納。移動商務(wù)接受研究的相關(guān)理論模型有理性行為理論、計劃行為理論、創(chuàng)新擴散理論、技術(shù)接受及其擴展模型、任務(wù)技術(shù)匹配理論等,在模型的運用方式上有單一理論模型、使用基于兩種及更多理論模型的綜合模型、分別使用幾種不同理論模型進行比較研究、創(chuàng)立新的研究模型等。在研究綜述和對農(nóng)村移動服務(wù)特征分析的基礎(chǔ)上,本研究基于技術(shù)接受、創(chuàng)新擴散和任務(wù)技術(shù)匹配等相關(guān)理論,對技術(shù)接受和使用整合模型(UTAUT)進行了修正,結(jié)合使用成本以及對移動服務(wù)的信任和滿意等因素提出了農(nóng)村移動服務(wù)用戶接受的整合研究模型用于分析研究農(nóng)村移動服務(wù)用戶接受的行為。 本研究通過對現(xiàn)狀的調(diào)查和數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)當前我國農(nóng)村信息化已經(jīng)取得了一些建設(shè)成果,但還存在許多突出的問題。信息技術(shù)應(yīng)用對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益的提高應(yīng)該具有非常重要的促進作用,然而本研究基于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)函數(shù)模型對近幾年農(nóng)村信息化投入以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的面板數(shù)據(jù)進行的實證研究的結(jié)論卻表明當前農(nóng)村信息化投入并沒有對農(nóng)業(yè)產(chǎn)出的提高產(chǎn)生顯著的作用。論文進一步分析了導(dǎo)致這一結(jié)果的原因,認為這是當前農(nóng)村信息化發(fā)展進程中用戶的實際接受和使用等方面所存在的問題造成的,進而論文根據(jù)移動技術(shù)的優(yōu)勢和農(nóng)村用戶的特點,從技術(shù)和經(jīng)濟等方面分析了開展農(nóng)村移動服務(wù)的可行性。 通過對現(xiàn)狀的調(diào)查和案例分析,本研究比較了目前我國農(nóng)村移動商務(wù)領(lǐng)域的兩大移動應(yīng)用品牌即中國移動“農(nóng)信通”和中國聯(lián)通“農(nóng)業(yè)新時空”。案例分析發(fā)現(xiàn)“農(nóng)信通”用戶群體廣泛,深入基層為農(nóng)村信息流通提供服務(wù),而“農(nóng)業(yè)新時空”則更加注重商務(wù)應(yīng)用方向的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上,論文基于任務(wù)技術(shù)匹配理論研究思路對農(nóng)村移動商務(wù)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程的匹配情況進行了分析研究,分析結(jié)果顯示農(nóng)村移動商務(wù)技術(shù)對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的全過程可以起到良好的支持作用,同時也與農(nóng)村用戶特征相符合,可以為促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益的提高發(fā)揮重要作用。 論文基于問卷調(diào)查數(shù)據(jù)運用結(jié)構(gòu)方程模型方法對農(nóng)村移動信息服務(wù)接受的實證分析結(jié)果表明農(nóng)村用戶對于農(nóng)村移動信息服務(wù)的行為意向受到使用農(nóng)村移動信息服務(wù)的社會影響和努力期望(易用性)以及感知到對移動服務(wù)提供商的滿意度等因素直接的正向影響,而績效期望、信任和努力期望等因素又通過影響滿意度這一中介變量進而影響到消費者的接受意向;用戶的使用行為受到行為意向、感知的滿意和使用的便利條件的正向影響,而成本因素是阻礙用戶使用的一個重要因素。 結(jié)合移動技術(shù)的特點和農(nóng)村用戶的實際需求,論文進一步提出了適合我國農(nóng)村特點的農(nóng)村移動服務(wù)的幾種商業(yè)模式,包括農(nóng)村移動信息服務(wù)模式、農(nóng)村移動營銷模式和農(nóng)村移動交易模式,并對這幾種農(nóng)村移動服務(wù)商業(yè)模式進行了進一步的分析探討。在上述分析研究的基礎(chǔ)上,論文最后提出了為促進農(nóng)村移動服務(wù)發(fā)展各級政府和企業(yè)需要積極采取相關(guān)對策措施,為政府和企業(yè)提供策略上的參考。
【圖文】：

術(shù)匹配理論的研究，更加深入論證了移動商務(wù)應(yīng)用于我國益；在構(gòu)建農(nóng)村移動服務(wù)用戶接受模型的基礎(chǔ)上進行問卷影響農(nóng)村用戶接受行為的主要因素；在上述此案例分析和村用戶的需求和移動商務(wù)的特點構(gòu)建了適合我國農(nóng)村的移農(nóng)村移動商務(wù)發(fā)展的相關(guān)對策建議。國農(nóng)村地域廣闊，地區(qū)之間的社會經(jīng)濟發(fā)展狀況和文化特究中所指的農(nóng)村除有特別界定的以外，均以中部地區(qū)農(nóng)村。因為移動商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用還只是剛剛起步，深入的商究將以移動信息服務(wù)作為典型代表的移動服務(wù)作為研究重商務(wù)這兩個概念也未做嚴格的區(qū)分，在本文中移動服務(wù)等。對于信息技術(shù)使用的接受和采納這兩個概念雖然嚴格地在多數(shù)的研究中其內(nèi)涵和外延都是一致的，，因此在本研究也是通用的。要內(nèi)容見圖 1-3：

科 技 大 學(xué) 博 士 學(xué) 位務(wù)適應(yīng)性等幾個準則，他們提出了 And Situation dependent Services）接而設(shè)計的模型（簡稱CAM）。CAM的的因素分類組成。這些分類導(dǎo)致與性、感知的易用性、感知的移動性和究的是，他們應(yīng)用蜘蛛圖和靶圖的形動商務(wù)接受研究的新的視角和方法檢驗。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F626;F224

【引證文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

1 何欽;基于UTAUT模型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)員工IS采納后階段行為研究[D];中南大學(xué);2011年

2 劉瓔;郴州移動通信公司農(nóng)村市場營銷策略研究[D];中南大學(xué);2010年

3 李柱;大學(xué)生移動商務(wù)采納意向的影響因素研究[D];中南大學(xué);2010年

4 俞坤;基于UTAUT模型的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶接受模型的研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

5 朱翊菲;情景感知服務(wù)的用戶接受模型及實證研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

6 武林;觸屏智能手機使用行為影響因素研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

7 周楊;移動商務(wù)在湖南省農(nóng)村信息化建設(shè)中的應(yīng)用研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2012年

本文編號：2632065