【摘要】： 在信息經(jīng)濟大環(huán)境下，與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，在線信息產(chǎn)品有著自身鮮明的經(jīng)濟技術(shù)特征，消費在線信息產(chǎn)品的消費者也因時代背景、文化傳統(tǒng)和經(jīng)濟環(huán)境的變化而具有新的特征。如何把信息產(chǎn)品本身的特征和消費者的行為特征與信息經(jīng)濟環(huán)境相結(jié)合，從而為信息產(chǎn)品的銷售和推廣制定適宜的銷售和發(fā)展策略是當前的理論研究前沿，也是當前理論研究的熱點。產(chǎn)品定價是企業(yè)產(chǎn)品營銷策略中最富有靈活性和藝術(shù)性的策略，是企業(yè)非常重要的一種競爭手段，也是企業(yè)營銷組合策略中的重要組成部分。在日益激烈的市場競爭中，在線信息服務或信息產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應特別重視價格策略的運用，以鞏固企業(yè)在市場中的地位，增強企業(yè)的競爭能力。 在線信息產(chǎn)品是主要通過網(wǎng)絡進行銷售和傳播的信息產(chǎn)品，其價值實現(xiàn)過程中主要有三類參與者，包括信息產(chǎn)品廠商、網(wǎng)絡接入商和消費者，三類參與者之間的相互關(guān)系將影響信息產(chǎn)品的定價最終結(jié)果。本文從在線信息產(chǎn)品的技術(shù)經(jīng)濟特性出發(fā)，考慮三類參與者之間的相互影響，，對在線信息產(chǎn)品定價方法進行了深入研究。首先，對在線信息產(chǎn)品的定義、技術(shù)經(jīng)濟特性和市場結(jié)構(gòu)做出界定和辨析，進而綜述了現(xiàn)有的信息產(chǎn)品的主要定價方法，并提出問題；接著，針對在線環(huán)境下消費者定制信息產(chǎn)品的生產(chǎn)特點，研究了在產(chǎn)品定制交易不確定情形下，信息產(chǎn)品廠商如何進行定制定價的決策問題；第三，針對信息產(chǎn)品廠商和網(wǎng)絡接入商之間市場壟斷力是否均衡的情況，研究了在線信息產(chǎn)品廠商的捆綁定價問題；第四，針對消費者對網(wǎng)絡擁擠的反應，研究了信息產(chǎn)品廠商如何通過非線性定價技術(shù)解決網(wǎng)絡資源的最優(yōu)分配問題；最后，針對消費者在周期性消費信息產(chǎn)品所具有的柔性行為，提出在線優(yōu)先服務期權(quán)的概念，研究了消費者如何進行優(yōu)先服務期權(quán)決策的問題和信息產(chǎn)品廠商如何給該種期權(quán)定價的問題。本文通過研究，得出以下幾個主要結(jié)論。 1、當信息產(chǎn)品定制生產(chǎn)過程中存在誤差并由此導致定制交易可能失敗時，信息產(chǎn)品廠商可以通過收取定制定金的方式來規(guī)避定制投資的風險；定制生產(chǎn)策略與價格競爭策略是戰(zhàn)略替代關(guān)系；定制產(chǎn)品質(zhì)量系數(shù)位于不同區(qū)間時，廠商的競爭策略也不同；隨著定制技術(shù)的日益成熟，將可能出現(xiàn)定制投資過度現(xiàn)象。 2、當信息產(chǎn)品廠商和網(wǎng)絡接入提供商同時進行價格決策時，兩者將均分市場利潤；當兩者進行斯坦克爾伯格博弈時，先決策者將獲得先動者優(yōu)勢。 3、考慮網(wǎng)絡負的外部性，信息產(chǎn)品廠商可以通過非線性定價技術(shù)實現(xiàn)網(wǎng)絡資源的最佳配置。 4、當信息產(chǎn)品廠商向消費者提供優(yōu)先服務期權(quán)時，消費者被其鎖定，且通過優(yōu)先服務期權(quán)能夠改善信息服務系統(tǒng)的擁擠狀況。
【學位授予單位】：電子科技大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：F49;F224

【引證文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 王燕;劉德志;楊桂元;;信息服務優(yōu)先期權(quán)定價研究[J];蚌埠學院學報;2012年05期

2 劉德志;王燕;楊桂元;;信息服務優(yōu)先期權(quán)定價模型與實證分析[J];科技和產(chǎn)業(yè);2013年01期

本文編號：2624535