【摘要】：第三方產品評論(TPRs)對企業(yè)新產品信息擴散有著重要的意義,TPRs是否有效傳播,也決定了新產品是否能迅速占領市場�；诶硇孕袨槔碚摵图夹g接受模型,本文考察TPRs類型、TPRs效價和跟隨的消費者網絡評論(ORs)與TPRs評論效價一致性等三個維度,對信息受眾再傳播TPRs意愿的影響效應。研究結果顯示,上述三個維度均能顯著影響信息受眾再傳播意愿,但它們的影響強度有所差異,三者影響強度大小順序為:TPRs類型TPRs效價跟隨的ORs與TPRs效價的一致性,同時還發(fā)現(xiàn)推薦型(混合型、跟隨的ORs與TPRs效價一致)比描述型(全正型、跟隨的ORs與TPRs效價矛盾)對再傳播意愿的影響更大。
【作者單位】： 湖北工業(yè)大學經濟與管理學院;中南財經政法大學工商管理學院;
【基金】：國家社科基金項目“成分品牌理論模型及產業(yè)鏈效應研究”,項目編號:12BGL055
【分類號】：F224;F274

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本文編號：2539186