本文關(guān)鍵詞：搜房網(wǎng)深圳公司新房集團(tuán)電商營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2015年,互聯(lián)網(wǎng)+上升為國策,搜房網(wǎng)作為這一戰(zhàn)略的倡議者和踐行者,一直引領(lǐng)新房、二手房、租房、家居、房地產(chǎn)研究等領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新,在PC及移動領(lǐng)域均處于絕對領(lǐng)先的地位。由于房地產(chǎn)公司對項目的營銷推廣方式的不斷更新,房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在其目標(biāo)市場的總體份額也逐年增加。同時地產(chǎn)商的常規(guī)營銷打法也慢慢向線上營銷所傾斜,因此也給了“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”行業(yè)有了更廣闊的發(fā)展空間和更大的盈利機(jī)會。各企業(yè)在競爭中嘗試不斷尋找新的營銷模式來迎合市場,房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電商營銷模式應(yīng)運而生。尤其是在競爭越發(fā)激烈的深圳新房網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷市場中,電商營銷這塊蛋糕越做越大,也越發(fā)在企業(yè)當(dāng)中起到了舉足輕重的作用。經(jīng)過了數(shù)年的市場檢驗和洗禮,傳統(tǒng)電商逐漸被目前最新的可以整合多渠道資源的全面電商營銷模式所取代。憑借單一廣告業(yè)務(wù)宣傳項目信息也早己不能適應(yīng)新的市場競爭,兩年前市場所流行的所謂的“電商”模式在今日也被重新定義成“傳統(tǒng)電商”甚至是“假電商”。隨著房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的進(jìn)步和發(fā)展、新的利潤點的逐漸產(chǎn)生,探索和研究新媒體“新”電商的營銷模式則對該行業(yè)的加速成長有著巨大的長遠(yuǎn)影響。本文以搜房網(wǎng)深圳公司新房集團(tuán)為研究對象,運用營銷管理理論,首先對“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”企業(yè)的營銷現(xiàn)狀及企業(yè)代表搜房網(wǎng)的傳統(tǒng)電商模式做以簡單的梳理和說明,提出發(fā)展趨勢。然后對深圳搜房網(wǎng)新房集團(tuán)電商業(yè)務(wù)進(jìn)行論述,提出新房集團(tuán)電商營銷目前存在的問題。在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步對公司的營銷環(huán)境進(jìn)行深入分析,包括宏觀行業(yè)分析、微觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析,并運用SWOT理論對公司電商營銷進(jìn)行優(yōu)勢和機(jī)會分析。接著對新房集團(tuán)目標(biāo)市場的選擇和定位進(jìn)行科學(xué)有效的梳理,并對目標(biāo)市場重新定位和合理選擇,論文根據(jù)公司電商營銷存在的問題和目標(biāo)市場的需求、定位提出搜房網(wǎng)電商營銷策略優(yōu)化措施,包括原營銷方式的再次更新、全面營銷的進(jìn)一步采用、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇下的營銷方式分析、經(jīng)營創(chuàng)新和營銷模式升級、預(yù)期市場占有率的預(yù)估和分析。論文最后對搜房網(wǎng)新的營銷模式的全面整合探討的基礎(chǔ)上,提出全新的電商營銷的保障措施。希望通過本文的科學(xué)的分析和研究所提出的最新的“全方位電商”營銷模式,能給搜房網(wǎng)深圳公司媒體集團(tuán)帶來更廣闊的發(fā)展空間和更大的市場機(jī)遇。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn) 全方位電商 電商營銷
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F724.6;F299.23
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 導(dǎo)論11-21
• 1.1 選題的背景及研究意義11-15
• 1.1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”企業(yè)營銷現(xiàn)狀11-13
• 1.1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”相關(guān)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢13-14
• 1.1.3 研究的意義與目的14-15
• 1.2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述15-18
• 1.3 主要研究內(nèi)容和框架18-20
• 1.3.1 研究內(nèi)容18-19
• 1.3.2 論文框架19-20
• 1.4 研究方法和創(chuàng)新方案20-21
• 1.4.1 研究方法20
• 1.4.2 創(chuàng)新點20-21
• 第二章 深圳搜房網(wǎng)新房集團(tuán)電商營銷現(xiàn)狀及問題分析21-40
• 2.1 深圳搜房網(wǎng)新房集團(tuán)及業(yè)務(wù)簡介21-22
• 2.2 深圳搜房網(wǎng)新房集團(tuán)電商營銷現(xiàn)狀22-33
• 2.3 深圳搜房網(wǎng)新房集團(tuán)電商營銷存在的問題33-40
• 2.3.1 電商平臺原有的營銷弊端33-34
• 2.3.2 “真”電商突破“假”電商之后遇到的挑戰(zhàn)34-35
• 2.3.3 電商業(yè)務(wù)短期內(nèi)激增后存在的問題分析35-36
• 2.3.4 公司內(nèi)部電商實戰(zhàn)瓶頸36-38
• 2.3.5 ‘轉(zhuǎn)型’后的網(wǎng)銷團(tuán)隊燒錢擴(kuò)張的業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀38-39
• 2.3.6 競爭對手電商模式造成的額外沖擊39-40
• 第三章 深圳搜房網(wǎng)新房集團(tuán)電商營銷環(huán)境分析40-64
• 3.1 深圳搜房網(wǎng)新房集團(tuán)面臨的宏觀環(huán)境分析40-44
• 3.1.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境40-41
• 3.1.2 政策法律環(huán)境41-42
• 3.1.3 技術(shù)環(huán)境42-43
• 3.1.4 社會文化環(huán)境43-44
• 3.2 行業(yè)環(huán)境分析44-46
• 3.2.1 房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的現(xiàn)狀44
• 3.2.2 現(xiàn)狀問題之下遭遇“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展44
• 3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做O2O閉環(huán)直銷營銷概念興起后的沖擊44-45
• 3.2.4 房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)O2O平臺轉(zhuǎn)型“突圍戰(zhàn)”分析45-46
• 3.3 微觀環(huán)境分析46-56
• 3.3.1 購買者行為分析46-48
• 3.3.2 競爭者分析48-51
• 3.3.3 媒體分析51-55
• 3.3.4 營銷中介分析55-56
• 3.4 深圳搜房網(wǎng)新房集團(tuán)SWOT分析56-64
• 3.4.1 優(yōu)勢分析56-60
• 3.4.2 劣勢分析60
• 3.4.3 機(jī)遇分析60-61
• 3.4.4 挑戰(zhàn)分析61-64
• 第四章 深圳搜房網(wǎng)新房集團(tuán)目標(biāo)市場選擇與定位64-69
• 4.1 市場細(xì)分64-65
• 4.2 深圳搜房網(wǎng)新房集團(tuán)目標(biāo)市場選擇65-66
• 4.3 深圳搜房網(wǎng)新房集團(tuán)市場定位66-69
• 第五章 深圳搜房網(wǎng)新房集團(tuán)電商營銷策略優(yōu)化69-76
• 5.1 原營銷方法再次革新69-71
• 5.2 選擇全面營銷渠道71-72
• 5.3 結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇制定個性化營銷方式72-73
• 5.4 經(jīng)營創(chuàng)新的營銷模式升級73-74
• 5.5 預(yù)期市場占有率的測算和分析74-76
• 第六章 深圳搜房網(wǎng)新房集團(tuán)電商營銷保障措施76-79
• 6.1 搜房網(wǎng)新房集團(tuán)電商營銷機(jī)制保障措施76-77
• 6.2 搜房網(wǎng)新房集團(tuán)電商營銷組織保障措施77-78
• 6.3 搜房網(wǎng)新房集團(tuán)電商營銷人員保障措施78-79
• 結(jié)束語79-80
• 參考文獻(xiàn)80-82
• 致謝82

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;搜房網(wǎng)連獲兩項重量級互聯(lián)網(wǎng)大獎 搜房網(wǎng)榮獲“2010年度房產(chǎn)類最具影響力網(wǎng)站”大獎[J];安家;2011年01期

2 ;搜房網(wǎng)再推億元婚房消費券助百萬新人圓夢成家[J];新華航空;2009年05期

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4 ;澳大利亞電訊收購搜房網(wǎng) 進(jìn)軍中國重于融資[J];每周電腦報;2006年48期

5 ;搜房網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督品牌”破冰而出[J];建材與裝飾(上旬刊);2008年08期

6 葉立新;;搜房網(wǎng):上市之?dāng)_[J];新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊;2010年11期

7 張志宏;;搜房網(wǎng):服務(wù)升級 營銷升級[J];成功營銷;2010年Z1期

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3 本報記者 黃鍇;上海19家中介聯(lián)手下架房源 搜房網(wǎng)危機(jī)再升級[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道;2014年

4 北京商報記者 賴大臣 阿茹汗;搜房網(wǎng)轉(zhuǎn)型還是炒概念[N];北京商報;2014年

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8 林明;澳洲電訊20億元控股搜房網(wǎng)[N];第一財經(jīng)日報;2006年

9 陳雪根;澳大利亞電信20億入主搜房網(wǎng)[N];中華工商時報;2006年

10 見習(xí)記者　 杜志鑫;澳洲電訊斥資2.54億美元控股搜房網(wǎng)[N];證券時報;2006年

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1 閔賀南;搜房網(wǎng)營銷模式轉(zhuǎn)型應(yīng)用研究[D];天津工業(yè)大學(xué);2015年

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4 萬久紅;搜房網(wǎng)品牌提升策略研究[D];電子科技大學(xué);2011年

5 徐曉麗;房地產(chǎn)網(wǎng)站盈利模式探析[D];山東大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：搜房網(wǎng)深圳公司新房集團(tuán)電商營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：251028