【摘要】：當(dāng)前我國網(wǎng)購產(chǎn)品的質(zhì)量問題頗受詬病,網(wǎng)購平臺企業(yè)作為網(wǎng)購市場的關(guān)鍵主體,應(yīng)承擔(dān)網(wǎng)購產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控的主要責(zé)任。筆者通過文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn),現(xiàn)有研究主要分析了網(wǎng)購平臺企業(yè)對在線賣方的價格決策行為,尚未探討平臺企業(yè)對在線賣方產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)控行為。筆者把網(wǎng)購平臺企業(yè)之間對雙邊用戶群體的競爭區(qū)分為競爭深度和競爭廣度,在Hotelling模型基礎(chǔ)上增加了質(zhì)量監(jiān)控決策變量;然后基于雙邊市場理論,分析了網(wǎng)購平臺企業(yè)面臨雙邊用戶不同歸屬情境時,平臺企業(yè)間的競爭深度和競爭廣度對平臺企業(yè)的網(wǎng)購產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控力度的影響,為研究網(wǎng)購平臺企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控行為提供了新視角。筆者認(rèn)為在一定范圍內(nèi)增加平臺企業(yè)間對在線消費(fèi)者的競爭深度、降低平臺企業(yè)間對在線賣方的競爭廣度有助于提高網(wǎng)購平臺企業(yè)對產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)控力度。
[Abstract]:At present, the quality of online shopping products in China has been criticized. As the key part of the online shopping market, the online shopping platform enterprises should bear the main responsibility of the quality monitoring of online shopping products. The author finds that the current research mainly analyzes the price decision-making behavior of online sellers by online shopping platform enterprises, and has not yet explored the monitoring behavior of platform enterprises to the online sellers' product quality. The author divides the competition between the enterprises of online shopping platform into the depth and breadth of competition, adds the decision variables of quality monitoring on the basis of Hotelling model, and then based on the bilateral market theory, This paper analyzes the influence of the depth and breadth of competition between platform enterprises on the quality control of online shopping products when they are faced with different ownership situations of bilateral users. It provides a new perspective for the research of product quality monitoring behavior of online shopping platform enterprises. The author thinks that increasing the depth of competition between platform enterprises to online consumers and reducing the breadth of competition between platform enterprises and online sellers can help to improve the quality control of products by online shopping platform enterprises.
【作者單位】： 渤海大學(xué)管理學(xué)院;遼寧工程技術(shù)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)購物的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)、機(jī)制設(shè)計(jì)與產(chǎn)品質(zhì)量誠信激勵”(項(xiàng)目編號:71201012);國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)社群嵌入性對眾包式創(chuàng)新的作用機(jī)理研究”(項(xiàng)目編號:71502017) 遼寧省教育廳人才項(xiàng)目“高校杰出青年學(xué)者成長計(jì)劃”(項(xiàng)目編號:WJQ2015003)
【分類號】：F203;F724.6

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本文編號：2234664