本文關(guān)鍵詞：博弈視角下的在線渠道決策研究　出處：《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》2017年06期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：借鑒現(xiàn)有在線銷售平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式,以在線渠道為研究對(duì)象,構(gòu)建了由在線零售商和一個(gè)加盟商組成的交叉決策競(jìng)合模型.通過(guò)構(gòu)建由價(jià)格和服務(wù)決定的消費(fèi)者效用函數(shù),旨在從消費(fèi)者視角出發(fā),結(jié)合最優(yōu)化方法和博弈論,力圖為在線渠道參與者的決策提供參考.結(jié)果表明:權(quán)力不對(duì)等時(shí)主導(dǎo)者能否實(shí)現(xiàn)最優(yōu)決策要受到一定條件的限制,跟隨者反而能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)決策,權(quán)力對(duì)等時(shí)的參與者能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)最優(yōu);而且,消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的敏感程度對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、服務(wù)水平以及需求具有積極作用.最后,利用數(shù)值分析進(jìn)一步深化了研究,并根據(jù)結(jié)果針對(duì)性地為參與者提供了相應(yīng)的建議.
【作者單位】： 華南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院;
【基金】：廣東省自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(2016A030313485) 廣東省軟科學(xué)研究計(jì)劃資助項(xiàng)目(2015A070704005) 廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃資助項(xiàng)目(GD15CGL15) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目(2015KXKYJ02)
【分類號(hào)】：F224.32;F274;F724.6
【正文快照】： 0引言互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及使網(wǎng)購(gòu)成為了更多消費(fèi)者購(gòu)物的首選[1],它不僅節(jié)約了消費(fèi)者的時(shí)間和精力,也使消費(fèi)者獲得更多信息成為可能.網(wǎng)絡(luò)銷售所具有的擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率、控制產(chǎn)品價(jià)格、收集更多市場(chǎng)信息以及密切聯(lián)系消費(fèi)者等優(yōu)點(diǎn),使得越來(lái)越多的企業(yè)將它作為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要，

本文編號(hào)：1334970