本文關(guān)鍵詞：博弈視角下的在線渠道決策研究　出處：《管理科學學報》2017年06期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：借鑒現(xiàn)有在線銷售平臺的運營模式,以在線渠道為研究對象,構(gòu)建了由在線零售商和一個加盟商組成的交叉決策競合模型.通過構(gòu)建由價格和服務(wù)決定的消費者效用函數(shù),旨在從消費者視角出發(fā),結(jié)合最優(yōu)化方法和博弈論,力圖為在線渠道參與者的決策提供參考.結(jié)果表明:權(quán)力不對等時主導者能否實現(xiàn)最優(yōu)決策要受到一定條件的限制,跟隨者反而能實現(xiàn)最優(yōu)決策,權(quán)力對等時的參與者能夠同時實現(xiàn)最優(yōu);而且,消費者對服務(wù)的敏感程度對產(chǎn)品價格、服務(wù)水平以及需求具有積極作用.最后,利用數(shù)值分析進一步深化了研究,并根據(jù)結(jié)果針對性地為參與者提供了相應(yīng)的建議.
【作者單位】： 華南理工大學經(jīng)濟與貿(mào)易學院;
【基金】：廣東省自然科學基金資助項目(2016A030313485) 廣東省軟科學研究計劃資助項目(2015A070704005) 廣東省哲學社會科學“十二五”規(guī)劃資助項目(GD15CGL15) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金資助項目(2015KXKYJ02)
【分類號】：F224.32;F274;F724.6
【正文快照】： 0引言互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及使網(wǎng)購成為了更多消費者購物的首選[1],它不僅節(jié)約了消費者的時間和精力,也使消費者獲得更多信息成為可能.網(wǎng)絡(luò)銷售所具有的擴大市場覆蓋率、控制產(chǎn)品價格、收集更多市場信息以及密切聯(lián)系消費者等優(yōu)點,使得越來越多的企業(yè)將它作為提高競爭力的重要，

本文編號：1334970