我國的民辦教育事業(yè)自本世紀(jì)初開始迅猛發(fā)展,特別是學(xué)前教育階段,國家和民眾對(duì)其重要性和科學(xué)性越來越關(guān)注,相應(yīng)的民辦幼兒園管理與支持政策逐步完善,各地民辦幼兒園如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn),對(duì)國家的學(xué)前教育事業(yè)提供了強(qiáng)力的支撐,但同時(shí)也給學(xué)前教育市場(chǎng)帶來強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。如何樹立現(xiàn)代的營銷理念,提高教育服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量,使用科學(xué)的營銷手段,增強(qiáng)幼兒園的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)值得研究的課題,對(duì)民辦幼兒園自身的發(fā)展也具有十分重要的意義。文章利用文獻(xiàn)法,調(diào)查法,訪談法,實(shí)地考察法,結(jié)合所學(xué)市場(chǎng)營銷理論,對(duì)新鄉(xiāng)市X幼兒園進(jìn)行詳細(xì)研究。在對(duì)X幼兒園的實(shí)際情況進(jìn)行簡單介紹后,使用PEST對(duì)X幼兒園所處的外部宏觀環(huán)境包括政策、人口、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)方面進(jìn)行剖析,然后對(duì)幼兒園內(nèi)部的管理問題以及師資力量等實(shí)際情況等進(jìn)行了詳細(xì)介紹。接著利用波特五力模型對(duì)新鄉(xiāng)市X幼兒園的行業(yè)狀態(tài)中競(jìng)爭(zhēng)者、潛在進(jìn)入者、供應(yīng)商能力,客戶能力以及替代品五個(gè)方面進(jìn)行行業(yè)環(huán)境分析。然后結(jié)合STP理論對(duì)X幼兒園所處市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,確定目標(biāo)客戶群并對(duì)幼兒園做出準(zhǔn)確市場(chǎng)定位。X幼兒園想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),保障自己高端幼兒園的市場(chǎng)定位,就應(yīng)當(dāng)走差異化戰(zhàn)略路... 

【文章來源】：昆明理工大學(xué)云南省

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖４．?１職業(yè)分布圖??

?＿??在收集到的１４６份調(diào)查問卷中，發(fā)現(xiàn)受調(diào)查者２６歲以下的１２％，２７歲－３０??歲的３７％，３１歲－３４歲的４１％，?３５歲以上的１０％。結(jié)合家庭月人均收入，在圖４．?３??中可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)家庭的收入集中在人均月收入３０００元－８０００元，特別是年齡??在２７歲－３４歲之間的，這個(gè)年齡段的家長大多處于事業(yè)的發(fā)展上升期，相比較??而言財(cái)務(wù)相對(duì)獨(dú)立，而家庭月人均收入也是側(cè)面反映這個(gè)家庭為每一個(gè)成員穩(wěn)定??月支出的最髙限，這一部分消費(fèi)群體是有能力消費(fèi)中髙端幼兒園的服務(wù)的，而且??這ｆ部分群體的人數(shù)最多，在整個(gè)調(diào)查對(duì)象中占了?６３％。??３１??

１６００?元－２２００?元■??３９％??■?８００元以下■?８００元－１６００元?ｒｉ?１６００元－２２００元?２２００／ｔ以上??圖４，?４指定人群對(duì)幼兒園定價(jià)的接受能力??３２??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從波特“五力模型”視角透視廣東省建設(shè)一流大學(xué)的競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)策[J]. 周穎,王飛,占春旺.  中國高等醫(yī)學(xué)教育. 2017(10)
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[3]常熟國際學(xué)校營銷策略研究[J]. 周偉東.  科學(xué)大眾(科學(xué)教育). 2017(07)
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碩士論文
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[8]民營教育機(jī)構(gòu)的品牌營銷[D]. 曾繁超.暨南大學(xué) 2009
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