發(fā)布時間：2016-12-17 17:03

  本文關(guān)鍵詞：大連理工大學MBA教育品牌建設研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《昆明理工大學》 2011年

女性生活形態(tài)類型對MBA教育消費者決策影響的研究

李樂康  

【摘要】：“沒有細分就沒有市場”。隨著買方市場發(fā)展的日新月異、人們生活形態(tài)的多元化,這一概念為多數(shù)企業(yè)、政府和組織的營銷管理者所認可。將市場做細做精是市場營銷分眾化研究發(fā)展的方向。目前具有典型市場價值的細分消費者群包含時尚女性、高學歷、高消費人群等等,很有必要針對這些人群逐個剝離進行“拷問”：什么樣的產(chǎn)品能夠滿足你們的需求?你們在何時何處消費?為什么鐘情于某種商品或服務而不是另一種?我們需要怎樣做才能傳遞產(chǎn)品信息并打動你們? 不可否認,中國女性MBA是上述提到的價值消費人群的交集。時至今日,中國女性的社會角色在近50年中發(fā)生了極大變化,使得中國成為了女性社會角色變化最為劇烈的國家之一。中國女性的拐點地位對中國市場將產(chǎn)生重大的趨勢性影響,伴隨著MBA等高端教育產(chǎn)品自本世紀90年代初在中國的風靡引發(fā)的市場熱,使得“女性生活形態(tài)對其MBA教育產(chǎn)品消費者決策的影響”成為被高度關(guān)注和值得研究的課題。本文是想探討這種影響,隨后根據(jù)不同生活形態(tài)的消費者相應采取營銷策略——提供激發(fā)其消費的主要滿意因素或激勵因素并消除妨礙其消費的不滿意因素,以期能夠經(jīng)由這種影響引導目標消費者對于MBA教育的消費者決策。同時,本研究對于高校的意義不言而喻,如果能夠通過有效的手段,給予高校的品牌、價值及實力與女性MBA親密接觸的機會,在女性的觀念中留下一個美好的案底,相信對于潛在市場的挖掘是大有助益的。 本文在借鑒國內(nèi)外已有研究的基礎上,首先對女性生活形態(tài)及消費者決策的基本概念和基礎理論進行闡述,并梳理和探討已有研究中生活形態(tài)對于消費者決策的影響。隨后,對于本研究中的研究假設和研究方法進行了詳盡介紹。在了解上述理論與方法后,本文以云南省高校為例,深入探討女性MBA對于MBA教育的消費者決策導向、女性生活形態(tài)及其對MBA教育消費者決策的影響。最終,根據(jù)研究結(jié)果得出結(jié)論,以期能為高校MBA教育在招生宣傳和教育培養(yǎng)方面提供營銷管理建議。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：昆明理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：C913.68;F713.55
【目錄】：

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