本文關(guān)鍵詞：上海市普通高校在讀碩士研究生體育消費行為研究

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【摘要】： 隨著上海地區(qū)經(jīng)濟水平的發(fā)展,以及研究生群體的不斷發(fā)展壯大,其在社會體育消費中的地位日益受到重視。本文借助消費者行為學(xué)的部分理論,結(jié)合專家、學(xué)者的指導(dǎo),以上海市普通高校碩士研究生為研究對象,運用專家訪談法、文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法對其體育消費行為進(jìn)行分析。期望了解上海地區(qū)研究生體育消費行為的現(xiàn)狀,分析其中存在的問題以及影響因素,提出解決問題的對策建議。得到以下幾點結(jié)論： 第一,研究生對于體育消費行為在生活中的重要程度有一定的認(rèn)識,認(rèn)為比較重要和重要的合計為40.1%；消費動機主要是強身健體、愉悅身心、消遣娛樂和形體健美四項；體育消費信息獲取的途徑,主要是互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙雜志、從同學(xué)和朋友處獲取。其中,互聯(lián)網(wǎng)是最為普遍的,為65.0%；體育商品、場所的選擇標(biāo)準(zhǔn)上,質(zhì)量、實際需要、價格和品牌是最主要的幾個影響因素。 第二,上海市普通高校碩士研究生的體育消費行為水平與上海市普通居民體育消費水平之間沒有明顯差異；體育消費行為結(jié)構(gòu),以實物型體育消費偏重為主,且費用支出中又多用于購買運動服裝、鞋帽等；參與型和觀賞型體育消費行為為輔。付費參與鍛煉的主要是一些對場地有一定要求,費用比較適中,身體素質(zhì)的要求不高的項目,例如羽毛球、游泳、乒乓球、臺球等。 第三,被調(diào)查對象體育消費行為不滿意原因主要是體育產(chǎn)品質(zhì)量不高和價格偏高,選擇頻率百分比分別為65.6%和48.2%,這與研究生的體育消費行為支付能力和商家提供的體育商品自身的質(zhì)量均有一定的關(guān)系；在不滿意行為方面,選擇轉(zhuǎn)告他人,不買該產(chǎn)品的頻率百分比為61.2%,主動找商家、廠商索賠或要求退貨的也有42.7%,說明研究生具備了一定的維權(quán)意識。但是,運用行政、法律手段維護自身體育消費行為權(quán)益上有所欠缺。 第四,被調(diào)查對象實物型體育消費消費行為主要的購買場所是體育用品專賣店以及大型體育商場體育用品專柜。網(wǎng)上購物和超市的選擇頻率百分比較低。研究生在參與型體育消費行為形式中,更傾向于有一定的優(yōu)惠,參與性又比較靈活機動的次卡、會員卡和月卡。研究生的體育消費行為付費方式仍然是傳統(tǒng)的現(xiàn)金支付為主,有87.6的比例。 第五,影響被調(diào)查對象體育消費行為因素,在自身方面,主要是經(jīng)濟條件不允許和閑暇時間少；在體育商品因素方面則是商品價格高；而在外界客觀因素上,主要是受限制于活動場地少。
【學(xué)位授予單位】：上海體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：G643

【引證文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 于德海;西安市普通高中生體育消費行為研究[D];陜西師范大學(xué);2012年

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本文編號：1294028