本文關鍵詞：太奇MBA培訓中心營銷策略研究

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【摘要】： 太奇MBA培訓中心是一所專門為MBA備考學員提供入學考試培訓的學校,也是在全國MBA考前輔導行業(yè)享有良好聲譽、市場占有率位居行業(yè)前列的大型培訓機構。通過太奇MBA培訓中心的輔導培訓,可以較大程度地保證學員的一次通過率。然而在國內(nèi)MBA考前輔導行業(yè),由于這個行業(yè)的不規(guī)范和巨大的利潤,吸引了眾多機構的一涌而入,難免魚目混珠,缺少規(guī)范,暴露出了一些不成熟的特征。因此,對于這一市場的研究就顯得十分必要。 目前,國內(nèi)MBA考前輔導行業(yè)競爭異常激烈,太奇MBA培訓中心只有采取并運用科學合理的市場營銷策略才能在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展。因此,首先要正確分析所面臨的內(nèi)外部環(huán)境和自身狀況,才能明確自已的優(yōu)勢、劣勢,然后對消費者進行細分,根據(jù)企業(yè)的實力與發(fā)展目標確定目標市場,進行市場定位;最后,制定具有競爭性的4P市場營銷策略。 本論文一共分為四個部分。 第一章,緒論。敘述了論文研究的背景、目的和意義,闡述了國內(nèi)外研究狀況及發(fā)展趨勢,研究的方法與論文的基本結構。 第二章,太奇MBA培訓中心營銷環(huán)境分析。分析了太奇MBA培訓中心面臨的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境,并對太奇MBA培訓中心的發(fā)展情況、競爭力、存在的問題進行了分析,明確了企業(yè)自身的優(yōu)勢、劣勢。 第三章,太奇MBA培訓中心目標市場選擇及其市場定位。由于消費者市場細分涉及到的因素較多,本文主要以地理因素為基礎對消費者的心理因素、行為因素進行了細分,依據(jù)細分市場的吸引力和企業(yè)進入的發(fā)展目標最終選擇了目標市場,確立了有利于目標顧客識別和認同、能充分發(fā)揮企業(yè)自身資源優(yōu)勢的市場定位。 第四章,太奇MBA培訓中心的市場營銷組合策略。針對目標市場,太奇MBA培訓中心設計了相應的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷營銷組合策略。 本文的結論在太奇MBA培訓中心的具體實踐得到了良好的驗證。
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2006
【分類號】：G643

【引證文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 薛成忠;XL證券公司營銷策略研究[D];華東理工大學;2012年

2 丁娟;父母效能訓練課程（P.E.T.）的營銷策略研究[D];南昌大學;2012年

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本文編號：1286372