發(fā)布時(shí)間：2017-10-20 16:00

  本文關(guān)鍵詞：課程設(shè)計(jì)對MBA項(xiàng)目營銷影響研究

  更多相關(guān)文章： MBA項(xiàng)目 課程設(shè)計(jì) 層次分析法 營銷

【摘要】：中國經(jīng)濟(jì)在高速發(fā)展,企業(yè)不斷地增加,在其發(fā)展過程中需要大量的有專業(yè)素養(yǎng)的管理人才來從事管理工作,職業(yè)管理人才市場需求非常大,MBA教育是培養(yǎng)人才的搖籃,因此中國MBA教育的市場前景廣闊。然而,MBA教育項(xiàng)目之間的競爭愈來愈激烈,MBA項(xiàng)目營銷是一個(gè)重要課題。 本文把一個(gè)MBA項(xiàng)目看作一個(gè)教育產(chǎn)品,MBA課程設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。通過文獻(xiàn)法、訪談法和觀察法等方法總結(jié)分析現(xiàn)有MBA教育現(xiàn)狀和存在的問題,并提出了課程設(shè)計(jì)是MBA項(xiàng)目營銷的決定性方式的假設(shè)。課程設(shè)計(jì)涵蓋了師資、課程結(jié)構(gòu)、服務(wù)的學(xué)員、授課方式等各個(gè)方面。假設(shè)影響MBA項(xiàng)目營銷的因素主要涵蓋三個(gè)方面：學(xué)生反饋方面主要包括學(xué)生課程滿意度、學(xué)生課程成績、學(xué)生出勤率；學(xué)校付出和反饋方面主要包括師資力量、生源質(zhì)量、課程內(nèi)容與教學(xué)方式；社會反饋方面主要包括項(xiàng)目咨詢率、項(xiàng)目參與率、已畢業(yè)學(xué)員和合作單位滿意度。 影響MBA項(xiàng)目營銷的各個(gè)因素重要性的確定是一個(gè)較為模糊的問題,很難能夠完全定量分析,本文利用層次分析法對各個(gè)影響因素的權(quán)重進(jìn)行排序。主要從學(xué)生方面、學(xué)校方面和社會方面,提出MBA項(xiàng)目營銷因素的遞階層次結(jié)構(gòu)模型,經(jīng)過一致性檢驗(yàn)和矩陣調(diào)整,確定各因素的相對重要性。根據(jù)結(jié)果驗(yàn)證假設(shè)的可行性。然后,根據(jù)市場營銷的理論與實(shí)證分析,提出基于課程設(shè)計(jì)的MBA教育產(chǎn)品的營銷和發(fā)展對策。 最后,以Q大學(xué)MBA項(xiàng)目為例,理論聯(lián)系實(shí)際,結(jié)合其戰(zhàn)略定位和SWOT分析,提出合理的基于課程設(shè)計(jì)的MBA項(xiàng)目營銷策略。
【關(guān)鍵詞】：MBA項(xiàng)目 課程設(shè)計(jì) 層次分析法 營銷
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G643
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-6
• 第一章 導(dǎo)論6-11
• 1.1 選題的目的和意義6-8
• 1.1.1 研究背景和研究目的6-7
• 1.1.2 研究意義7-8
• 1.2 研究思路和創(chuàng)新點(diǎn)8-11
• 1.2.1 研究思路8-9
• 1.2.2 研究方法9-10
• 1.2.3 本文的創(chuàng)新點(diǎn)10-11
• 第二章 文獻(xiàn)綜述11-15
• 2.1 關(guān)于教育產(chǎn)品營銷的國內(nèi)外研究動態(tài)11-12
• 2.2 關(guān)于MBA課程設(shè)置的國內(nèi)外研究動態(tài)12-13
• 2.3 影響MBA項(xiàng)目營銷因素的國內(nèi)外研究動態(tài)13-15
• 第三章 MBA項(xiàng)目營銷現(xiàn)狀以及存在的問題分析15-33
• 3.1 MBA項(xiàng)目營銷現(xiàn)狀及存在的問題15-17
• 3.2 影響MBA項(xiàng)目營銷的因素分析和假設(shè)17-18
• 3.3 MBA項(xiàng)目課程設(shè)計(jì)與MBA項(xiàng)目營銷的關(guān)系研究和驗(yàn)證18-31
• 3.3.1 層次分析法18-19
• 3.3.2 利用層次分析法(AHP法)分析課程設(shè)計(jì)在項(xiàng)目營銷中的重要性19-31
• 3.4 MBA課程設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及存在的問題31-33
• 第四章 基于課程設(shè)計(jì)下的MBA項(xiàng)目營銷對策33-46
• 4.1 基于課程設(shè)計(jì)下的MBA項(xiàng)目營銷對策33-39
• 4.1.1 MBA項(xiàng)目的課程設(shè)計(jì)33-34
• 4.1.2 影響MBA項(xiàng)目營銷各個(gè)因素的組合34-36
• 4.1.3 基于課程設(shè)計(jì)各指標(biāo)的MBA項(xiàng)目營銷對策36-39
• 4.2 基于課程設(shè)計(jì)各指標(biāo)的MBA項(xiàng)目發(fā)展對策39-46
• 第五章 基于課程設(shè)計(jì)下的Q大學(xué)MBA項(xiàng)目營銷策略46-51
• 5.1 Q大學(xué)MBA項(xiàng)目戰(zhàn)略定位46
• 5.2 Q大學(xué)MBA項(xiàng)目的SWOT分析46-48
• 5.2.1 Q大學(xué)MBA項(xiàng)目的優(yōu)勢46-47
• 5.2.2 Q大學(xué)MBA項(xiàng)目的劣勢47
• 5.2.3 Q大學(xué)MBA項(xiàng)目的機(jī)會47-48
• 5.2.4 Q大學(xué)MBA項(xiàng)目的威脅48
• 5.3 基于課程設(shè)計(jì)下的Q大學(xué)MBA項(xiàng)目營銷策略48-51
• 第六章 結(jié)論51-53
• 6.1 結(jié)論51
• 6.2 本文的不足與展望51-53
• 6.2.1 本文的不足之處51-52
• 6.2.2 研究展望52-53
• 參考文獻(xiàn)53-55
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果55-56
• 致謝56-57

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1068035