本文關鍵詞：湘西州籃球賽事商業(yè)贊助現(xiàn)狀調(diào)查研究

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【摘要】：籃球賽事作為籃球運動中最重要的組成部分,各層次的籃球賽事層出不窮,專業(yè)籃球賽事、大眾籃球賽事、學�；@球賽事等的迅速發(fā)展,使得接觸和投身到籃球賽事中的人增多,籃球賽事市場逐漸增大�；@球賽事的商業(yè)活動也日趨頻繁,商業(yè)贊助成為最常見的市場營銷手段。湘西地區(qū)位于湖南省西部,屬于經(jīng)濟落后地區(qū),面臨經(jīng)濟發(fā)展滯后、贊助商營銷意識淡薄等問題,湘西州所舉辦的籃球賽事贊助營銷活動無論是在檔次和影響范圍上,還是在營銷狀況和運作水平上都處于較低水平。本文將采用文獻資料、問卷調(diào)查、訪談、數(shù)理統(tǒng)計等研究方法。對湘西州籃球賽事商業(yè)贊助進行調(diào)查與分析,了解了湘西州籃球賽事和商業(yè)贊助狀況,研究結果得出:1.湘西州各種級別的籃球賽事舉辦的次數(shù)較多,每年都在30次以上,群眾基礎好,參與籃球運動的人較多。2.整體競技水平不高,缺乏規(guī)模大、影響力強的籃球賽事。3.湘西州籃球賽事的組織機構對于賽事的營銷水平不高,缺乏有效的策劃。4.籃球賽事對于贊助商的宣傳方式比較單一,難以達到贊助商所預期的效果。5.受到經(jīng)濟發(fā)展的制約,以及缺乏有效的政策法規(guī)指引,也是湘西州籃球賽事的商業(yè)贊助未能有序進行重要因素。本文通過調(diào)查賽事的商業(yè)贊助狀況,對存在的一些問題提出發(fā)展對策:打造賽事的品牌,總結在過去的賽事贊助中獲得的經(jīng)驗,利用目前賽事贊助中已有的基礎,加強與各企業(yè)、商家的合作。同時,贊助雙方要對贊助活動充分了解,明確各自的權利和義務,對可能出現(xiàn)的風險有所預判,提高雙方合作效率,各取所需。在地方經(jīng)濟發(fā)展的同時,有關機構、部門要依靠有利的政策法規(guī),正確引導體育賽事贊助的發(fā)展,同時注意發(fā)展體育中介機構,使湘西州的籃球賽事以及所有體育賽事的商業(yè)贊助有序進行,獲得商業(yè)贊助的最佳效果。
【關鍵詞】：湘西州 籃球賽事 商業(yè)贊助 現(xiàn)狀 分析
【學位授予單位】：吉首大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G841
【目錄】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-11
• 第1章 前言11-13
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究的目的與意義12-13
• 1.2.1 研究目的12
• 1.2.2 研究意義12-13
• 第2章 文獻綜述13-19
• 2.1 國外商業(yè)贊助的研究13
• 2.2 國內(nèi)商業(yè)贊助的研究13-15
• 2.3 相關概念界定15-16
• 2.3.1 體育賽事15
• 2.3.2 商業(yè)贊助15-16
• 2.4 籃球賽事與贊助企業(yè)的“雙贏”關系16-19
• 2.4.1 有利于贊助商塑造良好的企業(yè)形象16
• 2.4.2 有利于促進企業(yè)與地方各部門間的融合16-17
• 2.4.3 有利于拓寬籃球賽事開展的資金渠道17
• 2.4.4 有利于各級籃球賽事的提高及其發(fā)展17-18
• 2.4.5 有利于豐富地方文化生活及培養(yǎng)鍛煉意識18-19
• 第3章 研究對象與方法19-21
• 3.1 研究對象19
• 3.2 研究方法19-21
• 3.2.1 文獻資料法19
• 3.2.2 問卷調(diào)查法19-20
• 3.2.3 專家訪談法20
• 3.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法20-21
• 第4章 結果與分析21-40
• 4.1 湘西州籃球賽事的概述21-27
• 4.1.1 湘西州籃球賽事的分類21-22
• 4.1.2 湘西州籃球賽事開展狀況22-26
• 4.1.3 湘西州籃球賽事的管理狀況26-27
• 4.2 湘西州籃球賽事商業(yè)贊助現(xiàn)狀27-37
• 4.2.1 贊助商的企業(yè)基本情況28-29
• 4.2.2 贊助商對籃球賽事的關注狀況29-30
• 4.2.3 贊助商對籃球賽事的贊助方式30-35
• 4.2.4 贊助商對籃球賽事贊助的途徑35-36
• 4.2.5 贊助商對籃球賽事贊助的效果36-37
• 4.3 影響湘西州籃球賽事市場發(fā)展的因素37-40
• 4.3.1 籃球賽事質(zhì)量較低，缺乏有效營銷手段37-38
• 4.3.2 對贊助商了解不夠，合作關系難以維持38
• 4.3.3 賽事贊助回報不足，宣傳手段相對單一38
• 4.3.4 地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展落后，中介機構難以建立38-39
• 4.3.5 缺乏政策法律指導，贊助行為不能規(guī)范39-40
• 第5章 促進湘西州籃球賽事商業(yè)贊助發(fā)展的思路40-43
• 5.1 打造籃球賽事品牌，提高賽事營銷水平40
• 5.2 利用良好贊助基礎，，加強企業(yè)合作關系40-41
• 5.3 保持長期合作關系，尋求新的贊助策略41
• 5.4 充分發(fā)揮媒體作用，提高實際宣傳效果41-42
• 5.5 依附有效政策法規(guī)，適時發(fā)展體育中介42-43
• 第6章 結論與建議43-44
• 6.1 結論43
• 6.2 建議43-44
• 致謝44-45
• 參考文獻45-48
• 作者在學期間取得的學術成果48-49
• 附錄A 企業(yè)調(diào)查問卷49-51
• 附錄B 教練員問卷51-52
• 附錄C 運動員問卷52

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本文編號：993199