發(fā)布時(shí)間：2017-10-06 14:51

  本文關(guān)鍵詞：昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式探討

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【摘要】：近年來(lái)隨著國(guó)家出臺(tái)了一系列關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)足球基礎(chǔ)發(fā)展的相關(guān)政策,說(shuō)明國(guó)家對(duì)中國(guó)足球的關(guān)注度已經(jīng)提升到一個(gè)很高的水平。業(yè)余足球聯(lián)賽是足球這項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)部分,一個(gè)國(guó)家的足球人口基數(shù)的大小決定了這個(gè)國(guó)家足球總體水平的高低,業(yè)余足球聯(lián)賽對(duì)于保障一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家的足球人口基數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)有著重要的意義。筆者研究希望通過(guò)對(duì)參與昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽的參與者即球員、裁判員等和聯(lián)賽組織者即主辦方進(jìn)行研究,了解昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽目前的運(yùn)營(yíng)狀況,通過(guò)對(duì)快樂(lè)足球聯(lián)盟創(chuàng)始人老鄧的采訪了解目前昆明市非公益性的業(yè)余足球聯(lián)賽目前運(yùn)營(yíng)的狀況與存在的問(wèn)題。根據(jù)這些凸顯出來(lái)的問(wèn)題結(jié)合昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽的實(shí)際情況,研討出符合昆明市目前業(yè)余足球市場(chǎng)氛圍,同時(shí)自身也具有一定的造血能力的運(yùn)營(yíng)模式。筆者調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)。在昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽中,營(yíng)利性的業(yè)余足球聯(lián)賽并沒(méi)有獲得相關(guān)的支持(社會(huì)關(guān)注度、政府政策等),以至于目前昆明市此類賽事種類很少,相關(guān)營(yíng)利性賽事主辦方的運(yùn)營(yíng)模式落后,所以希望昆明市政府相關(guān)職能部門和足協(xié)能夠大力支持民間機(jī)構(gòu)對(duì)于業(yè)余足球發(fā)展所作出的努力,將業(yè)余足球市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)交給市場(chǎng)來(lái)營(yíng)運(yùn)。在原有的制度中,以昆明市足球協(xié)會(huì)為領(lǐng)導(dǎo),可以將昆明市業(yè)余足球賽事簡(jiǎn)單分為兩類,即非營(yíng)利性與營(yíng)利性,營(yíng)利性的業(yè)余聯(lián)賽指有社會(huì)資金介入,有營(yíng)利需要的業(yè)余足球賽事,它存在的基礎(chǔ)是在于昆明市有著龐大的業(yè)余足球愛(ài)好者群體,他們對(duì)于業(yè)余足球比賽的需求決定了非公益性業(yè)余聯(lián)賽即營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽存在的可能性,這同時(shí)也是未來(lái)中國(guó)足球總體水平不斷提高的保障。昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽在社會(huì)影響力、聯(lián)賽贊助冠名、聯(lián)賽廣告收入方面情況不樂(lè)觀。業(yè)余足球聯(lián)賽競(jìng)技水平不高、吸引力與關(guān)注度不高,導(dǎo)致聯(lián)賽本身能夠吸引到的商家類型和數(shù)量較少。業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)資金短缺問(wèn)題明顯,導(dǎo)致業(yè)余足球聯(lián)賽主辦方降低了業(yè)余足球聯(lián)賽比賽場(chǎng)地的環(huán)境條件、提高了各支參賽球隊(duì)的參賽條件(報(bào)名費(fèi)、保證金等),嚴(yán)重制約業(yè)余足球聯(lián)賽的可持續(xù)發(fā)展;昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽分為兩大類:由政府職能機(jī)構(gòu)主辦的非營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽;由以足球俱樂(lè)部、體育文化傳播有限公司、體育經(jīng)紀(jì)公司牽頭作為主辦方舉辦的營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽;政府職能部門對(duì)于營(yíng)利性的業(yè)余足球聯(lián)賽不夠重視,非營(yíng)利性的聯(lián)賽數(shù)量與質(zhì)量難以提高,導(dǎo)致昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽發(fā)展緩慢,這樣不利于足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)走進(jìn)群眾、不利于中國(guó)足球競(jìng)技水平的提升;昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽的裁判隊(duì)伍中普遍以年輕人居多(無(wú)論邊裁還是主裁)。非營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽的裁判隊(duì)伍由于有資金保障,所以每場(chǎng)裁判員的業(yè)務(wù)水平有保障。營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽的裁判隊(duì)伍都是自主建設(shè)(以兼職為主),裁判員的職業(yè)各不相同,業(yè)務(wù)水平也參差不齊。由于資金緊張,裁判隊(duì)伍的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和考級(jí)次數(shù)較少,裁判員的業(yè)務(wù)水平高低容易影響營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽比賽的公平性、觀賞性與可持續(xù)性。業(yè)余足球比賽的主辦方應(yīng)該根據(jù)自己的裁判隊(duì)伍實(shí)際情況,增加裁判知識(shí)的培訓(xùn)和考級(jí)次數(shù),裁判業(yè)務(wù)不太熟悉的裁判員應(yīng)在執(zhí)法搭檔上安排業(yè)務(wù)熟練的裁判,進(jìn)行以老帶新的方式,加快裁判隊(duì)伍執(zhí)法能力的提升。裁判員的業(yè)務(wù)水平低下制約了昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)需求。根據(jù)《2014年—2015年昆明業(yè)余足球運(yùn)動(dòng)員相關(guān)情況調(diào)查表》中的保險(xiǎn)情況顯示,目前昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽參賽球員的保險(xiǎn)意識(shí)薄弱。營(yíng)利性與非營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽的主辦方對(duì)于設(shè)立參賽球員的保險(xiǎn)機(jī)制意識(shí)淡薄。足球運(yùn)動(dòng)是一種對(duì)抗性強(qiáng)、運(yùn)動(dòng)量大、比賽時(shí)間較長(zhǎng)且較容易受傷的競(jìng)技體育項(xiàng)目。職業(yè)隊(duì)的球員在訓(xùn)練或比賽中受到傷害后,其醫(yī)療費(fèi)用都是由所在的職業(yè)俱樂(lè)部承擔(dān),球員自身不用負(fù)擔(dān)任何醫(yī)療費(fèi)用。昆明市業(yè)余足球隊(duì)因?yàn)闃I(yè)余足球聯(lián)賽缺少保險(xiǎn)機(jī)制、球員自身缺乏保險(xiǎn)意識(shí),業(yè)余足球比賽中受傷的球員所支出的醫(yī)療費(fèi)用都是球員自行承擔(dān)。這樣很大程度上影響了球員在業(yè)余足球聯(lián)賽中的投入熱情和積極性,不利于吸引更多競(jìng)技水平更高的球員參與聯(lián)賽。這樣的業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式制約了業(yè)余足球聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展的人才需求。昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)過(guò)程中非營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)資金大部分來(lái)自政府資金撥款(�？顚Ｓ�),聯(lián)賽贊助與廣告收入、參賽球隊(duì)報(bào)名費(fèi)所占比例很少;營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽由于沒(méi)有政府資金撥款,主要的收入來(lái)源依靠:聯(lián)賽贊助商、聯(lián)賽冠名、廣告費(fèi)、報(bào)名費(fèi)等。營(yíng)利性與非營(yíng)利業(yè)余聯(lián)賽的競(jìng)技水平不高、聯(lián)賽吸引能力不足,所以聯(lián)賽贊助、商家冠名、廣告費(fèi)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不高,導(dǎo)致?tīng)I(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)資金短缺的問(wèn)題非常明顯,這樣的業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式制約了昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展的資金需求。昆明市非營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽2010年—2015年媒體戰(zhàn)略合作單位:昆明都市新聞報(bào)(傳統(tǒng)媒體);營(yíng)利性聯(lián)賽2013—2015年期間宣傳方式基本為:比賽場(chǎng)地廣告、往屆參賽隊(duì)伍宣傳、口碑宣傳、業(yè)余足球隊(duì)領(lǐng)隊(duì)QQ群。業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式宣傳渠道已經(jīng)無(wú)法滿足業(yè)余足球聯(lián)賽發(fā)展的需要,制約昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：昆明市 足球聯(lián)賽 運(yùn)營(yíng)模式
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G843
【目錄】：

• 中文摘要3-5
• 英文摘要5-10
• 1 前言10-13
• 1.1 選題的目的及意義10-12
• 1.1.1 發(fā)展業(yè)余足球聯(lián)賽對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要性10-11
• 1.1.2 合理的業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式對(duì)我國(guó)業(yè)余足球發(fā)展的意義11-12
• 1.2 本文創(chuàng)新點(diǎn)12-13
• 2 文獻(xiàn)綜述13-17
• 2.1 業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式現(xiàn)狀調(diào)查與分析13-14
• 2.2 業(yè)余足球聯(lián)賽（體育賽事）品牌營(yíng)銷策略調(diào)查研究14
• 2.3 業(yè)余足球聯(lián)賽（體育賽事）管理制度研究14-15
• 2.4 國(guó)內(nèi)外業(yè)余足球聯(lián)賽發(fā)展現(xiàn)狀15-17
• 2.4.1 國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀15
• 2.4.2 國(guó)外現(xiàn)狀15-17
• 3 研究對(duì)象與方法17-19
• 3.1 研究對(duì)象17
• 3.2 研究方法17-19
• 3.2.1 文獻(xiàn)資料法17
• 3.2.2 專家訪談法17
• 3.2.3 調(diào)查問(wèn)卷法17-18
• 3.2.4 數(shù)據(jù)分析法18-19
• 4 研究結(jié)果與分析19-36
• 4.1 業(yè)余足球聯(lián)賽的定義19
• 4.1.1 非營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽19
• 4.1.2 營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽19
• 4.2 昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式調(diào)查19-27
• 4.2.1 昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽發(fā)展歷史19-20
• 4.2.2 昆明市2013年—2015年業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式20-21
• 4.2.3 昆明市2013年—2015年業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)品牌影響力情況21-22
• 4.2.4 昆明市 2013-2015年業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)商家贊助與廣告收入情況22-23
• 4.2.5 昆明市 2013-2015年業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)收入情況調(diào)查23-24
• 4.2.6 昆明市 2013-2015年業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)支出情況調(diào)查24-25
• 4.2.7 昆明市 2011-2015年業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式盈利情況25
• 4.2.8 昆明市 2013-2015年業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)主要營(yíng)銷渠道調(diào)查25-26
• 4.2.9 昆明市 2013-2015年業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)工作管理制度情況26-27
• 4.2.10 昆明市 2013-2015年業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)保障體制建立情況27
• 4.3 昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)方式情況調(diào)查27-33
• 4.3.1 昆明市營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況調(diào)查28-29
• 4.3.2 昆明市營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽用戶運(yùn)營(yíng)情況調(diào)查29-31
• 4.3.3 昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽商務(wù)運(yùn)營(yíng)情況調(diào)查31-33
• 4.5 其他地區(qū)業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式情況調(diào)查33-36
• 4.5.1 北京市業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式調(diào)查分析33-34
• 4.5.2 成都市業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式情況調(diào)查34-36
• 5 結(jié)論36-38
• 5.1 昆明市營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式缺乏完善的管理制度36
• 5.2 昆明市營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式制約聯(lián)賽品牌影響力發(fā)展36
• 5.3 昆明市營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式聯(lián)賽保障機(jī)制不全36
• 5.4 昆明市營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽用戶運(yùn)營(yíng)模式制約聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展36-37
• 5.5 昆明市營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式自主“造血”能力不足37-38
• 6 建議38-45
• 6.1 昆明市營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式建立完善的聯(lián)賽管理制度38
• 6.2 昆明市營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式增加互聯(lián)網(wǎng)+元素38-39
• 6.3 昆明市營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式建立完善的保障體制39-40
• 6.4 昆明市營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽建立符合用戶特點(diǎn)的用戶運(yùn)營(yíng)模式40-41
• 6.5 昆明市營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式建立自主“造血”模式41-45
• 6.5.1 營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)結(jié)合商務(wù)運(yùn)營(yíng)豐富運(yùn)營(yíng)收入來(lái)源41-42
• 6.5.2 營(yíng)利性業(yè)余足球聯(lián)賽自主“造血”模式42-43
• 6.5.3 自主“造血”模式對(duì)聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)模式資金鏈的重要性43-45
• 致謝45-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 附錄48-51

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：983361