發(fā)布時(shí)間：2017-10-06 14:51

  本文關(guān)鍵詞：昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營模式探討

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【摘要】：近年來隨著國家出臺了一系列關(guān)于加強(qiáng)中國足球基礎(chǔ)發(fā)展的相關(guān)政策,說明國家對中國足球的關(guān)注度已經(jīng)提升到一個(gè)很高的水平。業(yè)余足球聯(lián)賽是足球這項(xiàng)競技運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)部分,一個(gè)國家的足球人口基數(shù)的大小決定了這個(gè)國家足球總體水平的高低,業(yè)余足球聯(lián)賽對于保障一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國家的足球人口基數(shù)穩(wěn)定增長有著重要的意義。筆者研究希望通過對參與昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽的參與者即球員、裁判員等和聯(lián)賽組織者即主辦方進(jìn)行研究,了解昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽目前的運(yùn)營狀況,通過對快樂足球聯(lián)盟創(chuàng)始人老鄧的采訪了解目前昆明市非公益性的業(yè)余足球聯(lián)賽目前運(yùn)營的狀況與存在的問題。根據(jù)這些凸顯出來的問題結(jié)合昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽的實(shí)際情況,研討出符合昆明市目前業(yè)余足球市場氛圍,同時(shí)自身也具有一定的造血能力的運(yùn)營模式。筆者調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)。在昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽中,營利性的業(yè)余足球聯(lián)賽并沒有獲得相關(guān)的支持(社會(huì)關(guān)注度、政府政策等),以至于目前昆明市此類賽事種類很少,相關(guān)營利性賽事主辦方的運(yùn)營模式落后,所以希望昆明市政府相關(guān)職能部門和足協(xié)能夠大力支持民間機(jī)構(gòu)對于業(yè)余足球發(fā)展所作出的努力,將業(yè)余足球市場的運(yùn)營交給市場來營運(yùn)。在原有的制度中,以昆明市足球協(xié)會(huì)為領(lǐng)導(dǎo),可以將昆明市業(yè)余足球賽事簡單分為兩類,即非營利性與營利性,營利性的業(yè)余聯(lián)賽指有社會(huì)資金介入,有營利需要的業(yè)余足球賽事,它存在的基礎(chǔ)是在于昆明市有著龐大的業(yè)余足球愛好者群體,他們對于業(yè)余足球比賽的需求決定了非公益性業(yè)余聯(lián)賽即營利性業(yè)余足球聯(lián)賽存在的可能性,這同時(shí)也是未來中國足球總體水平不斷提高的保障。昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽在社會(huì)影響力、聯(lián)賽贊助冠名、聯(lián)賽廣告收入方面情況不樂觀。業(yè)余足球聯(lián)賽競技水平不高、吸引力與關(guān)注度不高,導(dǎo)致聯(lián)賽本身能夠吸引到的商家類型和數(shù)量較少。業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營資金短缺問題明顯,導(dǎo)致業(yè)余足球聯(lián)賽主辦方降低了業(yè)余足球聯(lián)賽比賽場地的環(huán)境條件、提高了各支參賽球隊(duì)的參賽條件(報(bào)名費(fèi)、保證金等),嚴(yán)重制約業(yè)余足球聯(lián)賽的可持續(xù)發(fā)展;昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽分為兩大類:由政府職能機(jī)構(gòu)主辦的非營利性業(yè)余足球聯(lián)賽;由以足球俱樂部、體育文化傳播有限公司、體育經(jīng)紀(jì)公司牽頭作為主辦方舉辦的營利性業(yè)余足球聯(lián)賽;政府職能部門對于營利性的業(yè)余足球聯(lián)賽不夠重視,非營利性的聯(lián)賽數(shù)量與質(zhì)量難以提高,導(dǎo)致昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽發(fā)展緩慢,這樣不利于足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)走進(jìn)群眾、不利于中國足球競技水平的提升;昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽的裁判隊(duì)伍中普遍以年輕人居多(無論邊裁還是主裁)。非營利性業(yè)余足球聯(lián)賽的裁判隊(duì)伍由于有資金保障,所以每場裁判員的業(yè)務(wù)水平有保障。營利性業(yè)余足球聯(lián)賽的裁判隊(duì)伍都是自主建設(shè)(以兼職為主),裁判員的職業(yè)各不相同,業(yè)務(wù)水平也參差不齊。由于資金緊張,裁判隊(duì)伍的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和考級次數(shù)較少,裁判員的業(yè)務(wù)水平高低容易影響營利性業(yè)余足球聯(lián)賽比賽的公平性、觀賞性與可持續(xù)性。業(yè)余足球比賽的主辦方應(yīng)該根據(jù)自己的裁判隊(duì)伍實(shí)際情況,增加裁判知識的培訓(xùn)和考級次數(shù),裁判業(yè)務(wù)不太熟悉的裁判員應(yīng)在執(zhí)法搭檔上安排業(yè)務(wù)熟練的裁判,進(jìn)行以老帶新的方式,加快裁判隊(duì)伍執(zhí)法能力的提升。裁判員的業(yè)務(wù)水平低下制約了昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)需求。根據(jù)《2014年—2015年昆明業(yè)余足球運(yùn)動(dòng)員相關(guān)情況調(diào)查表》中的保險(xiǎn)情況顯示,目前昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽參賽球員的保險(xiǎn)意識薄弱。營利性與非營利性業(yè)余足球聯(lián)賽的主辦方對于設(shè)立參賽球員的保險(xiǎn)機(jī)制意識淡薄。足球運(yùn)動(dòng)是一種對抗性強(qiáng)、運(yùn)動(dòng)量大、比賽時(shí)間較長且較容易受傷的競技體育項(xiàng)目。職業(yè)隊(duì)的球員在訓(xùn)練或比賽中受到傷害后,其醫(yī)療費(fèi)用都是由所在的職業(yè)俱樂部承擔(dān),球員自身不用負(fù)擔(dān)任何醫(yī)療費(fèi)用。昆明市業(yè)余足球隊(duì)因?yàn)闃I(yè)余足球聯(lián)賽缺少保險(xiǎn)機(jī)制、球員自身缺乏保險(xiǎn)意識,業(yè)余足球比賽中受傷的球員所支出的醫(yī)療費(fèi)用都是球員自行承擔(dān)。這樣很大程度上影響了球員在業(yè)余足球聯(lián)賽中的投入熱情和積極性,不利于吸引更多競技水平更高的球員參與聯(lián)賽。這樣的業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營模式制約了業(yè)余足球聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展的人才需求。昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營過程中非營利性業(yè)余足球聯(lián)賽的運(yùn)營資金大部分來自政府資金撥款(專款專用),聯(lián)賽贊助與廣告收入、參賽球隊(duì)報(bào)名費(fèi)所占比例很少;營利性業(yè)余足球聯(lián)賽由于沒有政府資金撥款,主要的收入來源依靠:聯(lián)賽贊助商、聯(lián)賽冠名、廣告費(fèi)、報(bào)名費(fèi)等。營利性與非營利業(yè)余聯(lián)賽的競技水平不高、聯(lián)賽吸引能力不足,所以聯(lián)賽贊助、商家冠名、廣告費(fèi)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不高,導(dǎo)致營利性業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營資金短缺的問題非常明顯,這樣的業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營模式制約了昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展的資金需求。昆明市非營利性業(yè)余足球聯(lián)賽2010年—2015年媒體戰(zhàn)略合作單位:昆明都市新聞報(bào)(傳統(tǒng)媒體);營利性聯(lián)賽2013—2015年期間宣傳方式基本為:比賽場地廣告、往屆參賽隊(duì)伍宣傳、口碑宣傳、業(yè)余足球隊(duì)領(lǐng)隊(duì)QQ群。業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營模式宣傳渠道已經(jīng)無法滿足業(yè)余足球聯(lián)賽發(fā)展的需要,制約昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：昆明市 足球聯(lián)賽 運(yùn)營模式
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G843
【目錄】：

• 中文摘要3-5
• 英文摘要5-10
• 1 前言10-13
• 1.1 選題的目的及意義10-12
• 1.1.1 發(fā)展業(yè)余足球聯(lián)賽對于足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要性10-11
• 1.1.2 合理的業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營模式對我國業(yè)余足球發(fā)展的意義11-12
• 1.2 本文創(chuàng)新點(diǎn)12-13
• 2 文獻(xiàn)綜述13-17
• 2.1 業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營模式現(xiàn)狀調(diào)查與分析13-14
• 2.2 業(yè)余足球聯(lián)賽（體育賽事）品牌營銷策略調(diào)查研究14
• 2.3 業(yè)余足球聯(lián)賽（體育賽事）管理制度研究14-15
• 2.4 國內(nèi)外業(yè)余足球聯(lián)賽發(fā)展現(xiàn)狀15-17
• 2.4.1 國內(nèi)現(xiàn)狀15
• 2.4.2 國外現(xiàn)狀15-17
• 3 研究對象與方法17-19
• 3.1 研究對象17
• 3.2 研究方法17-19
• 3.2.1 文獻(xiàn)資料法17
• 3.2.2 專家訪談法17
• 3.2.3 調(diào)查問卷法17-18
• 3.2.4 數(shù)據(jù)分析法18-19
• 4 研究結(jié)果與分析19-36
• 4.1 業(yè)余足球聯(lián)賽的定義19
• 4.1.1 非營利性業(yè)余足球聯(lián)賽19
• 4.1.2 營利性業(yè)余足球聯(lián)賽19
• 4.2 昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營模式調(diào)查19-27
• 4.2.1 昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽發(fā)展歷史19-20
• 4.2.2 昆明市2013年—2015年業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營模式20-21
• 4.2.3 昆明市2013年—2015年業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營品牌影響力情況21-22
• 4.2.4 昆明市 2013-2015年業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營商家贊助與廣告收入情況22-23
• 4.2.5 昆明市 2013-2015年業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營收入情況調(diào)查23-24
• 4.2.6 昆明市 2013-2015年業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營支出情況調(diào)查24-25
• 4.2.7 昆明市 2011-2015年業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營模式盈利情況25
• 4.2.8 昆明市 2013-2015年業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營主要營銷渠道調(diào)查25-26
• 4.2.9 昆明市 2013-2015年業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營工作管理制度情況26-27
• 4.2.10 昆明市 2013-2015年業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營保障體制建立情況27
• 4.3 昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營方式情況調(diào)查27-33
• 4.3.1 昆明市營利性業(yè)余足球聯(lián)賽市場運(yùn)營情況調(diào)查28-29
• 4.3.2 昆明市營利性業(yè)余足球聯(lián)賽用戶運(yùn)營情況調(diào)查29-31
• 4.3.3 昆明市業(yè)余足球聯(lián)賽商務(wù)運(yùn)營情況調(diào)查31-33
• 4.5 其他地區(qū)業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營模式情況調(diào)查33-36
• 4.5.1 北京市業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營模式調(diào)查分析33-34
• 4.5.2 成都市業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營模式情況調(diào)查34-36
• 5 結(jié)論36-38
• 5.1 昆明市營利性業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營模式缺乏完善的管理制度36
• 5.2 昆明市營利性業(yè)余足球聯(lián)賽市場運(yùn)營模式制約聯(lián)賽品牌影響力發(fā)展36
• 5.3 昆明市營利性業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營模式聯(lián)賽保障機(jī)制不全36
• 5.4 昆明市營利性業(yè)余足球聯(lián)賽用戶運(yùn)營模式制約聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展36-37
• 5.5 昆明市營利性業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營模式自主“造血”能力不足37-38
• 6 建議38-45
• 6.1 昆明市營利性業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營模式建立完善的聯(lián)賽管理制度38
• 6.2 昆明市營利性業(yè)余足球聯(lián)賽市場運(yùn)營模式增加互聯(lián)網(wǎng)+元素38-39
• 6.3 昆明市營利性業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營模式建立完善的保障體制39-40
• 6.4 昆明市營利性業(yè)余足球聯(lián)賽建立符合用戶特點(diǎn)的用戶運(yùn)營模式40-41
• 6.5 昆明市營利性業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營模式建立自主“造血”模式41-45
• 6.5.1 營利性業(yè)余足球聯(lián)賽運(yùn)營結(jié)合商務(wù)運(yùn)營豐富運(yùn)營收入來源41-42
• 6.5.2 營利性業(yè)余足球聯(lián)賽自主“造血”模式42-43
• 6.5.3 自主“造血”模式對聯(lián)賽運(yùn)營模式資金鏈的重要性43-45
• 致謝45-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 附錄48-51

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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3 記者 鄧暉 曹繼軍 顏維琦;大中小學(xué)都將有足球聯(lián)賽[N];光明日報(bào);2014年

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6 本報(bào)記者 李苗苗;首屆榆林市足球聯(lián)賽即將開戰(zhàn)[N];榆林日報(bào);2011年

7 李仁;社區(qū)足球聯(lián)賽搭建房企與業(yè)主溝通平臺[N];中國消費(fèi)者報(bào);2012年

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中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

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本文編號：983361