本文關(guān)鍵詞：武術(shù)用品品牌策略研究

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【摘要】：從中國加入WTO到現(xiàn)在的世界第二大經(jīng)濟體系,中國經(jīng)濟經(jīng)歷了飛躍式發(fā)展,而體育產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷飛速發(fā)展,中國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在國民經(jīng)濟中的比重也逐漸加大,目前中國體育用品生產(chǎn)占全世界體育用品生產(chǎn)的65%,中國已經(jīng)是一體育用品生產(chǎn)的大國,近幾年中國自己的體育產(chǎn)業(yè)成功的在國內(nèi)和國際上占得一席之地。武術(shù)作為中國民族傳統(tǒng)的體育項目,有著自己的產(chǎn)業(yè)空間。我國武術(shù)用品業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個較長時期,但是目前武術(shù)用品產(chǎn)業(yè)處于進入期的初級階段,還沒有到成熟期�；诖四康�,本文從品牌事業(yè)發(fā)展角度來闡述中國武術(shù)用品業(yè)的發(fā)展,如何進行品牌定位,如何發(fā)展自己品牌個性,怎樣養(yǎng)提升品牌的內(nèi)涵,并提出武術(shù)用品品牌營銷推廣策略,以期研究為武術(shù)用品業(yè)發(fā)展提供參考,更好的促進我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文以文獻資料發(fā),實地調(diào)查法,訪談法,問卷調(diào)查法對浙江龍泉武術(shù)用品業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及西安武術(shù)用品消費市場發(fā)展現(xiàn)狀進行分析研究得出以下結(jié)論:一在體育用品產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的現(xiàn)階段,武術(shù)市場增長需求的牽引下,武術(shù)用品企業(yè)仍然規(guī)模較小,缺乏品牌戰(zhàn)略意識。二目前武術(shù)用品企業(yè)產(chǎn)品單一,不能打入百姓的日常消費市場,而且科技含量較低,品牌銷售模式單一,品牌宣傳力度小。三從目前市場上體育用品的覆蓋率來看,武術(shù)用品市場覆蓋率還是較小,大眾對武術(shù)用品品牌缺乏認識與了解。四從調(diào)查問卷來看,武術(shù)健身消費者在選擇消費時沒有一定的消費傾向,而武術(shù)用品無自己專營店,缺少對消費者引導(dǎo)及宣傳。建議:一武術(shù)用品業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念,針對企業(yè)目標進行品牌定位,采用形式多樣的的銷售手段,應(yīng)與武術(shù)其他產(chǎn)業(yè)加強合作,提高知名度。二在變化的市場環(huán)境下,應(yīng)從產(chǎn)品的概念出發(fā),以現(xiàn)有品為基礎(chǔ),大力挖掘品牌的深層次的價值、個性和文化,開發(fā)與百姓生活相關(guān)產(chǎn)品,是消費者通過品牌認知產(chǎn)品,了解武術(shù)。三根據(jù)市場發(fā)展,應(yīng)提高武術(shù)用品市場的占有率,滿足消費需求的同時,對消費者提供正確的消費引導(dǎo),從而提高消費者認知度。
【關(guān)鍵詞】：武術(shù)用品業(yè) 品牌 營銷策略
【學位授予單位】：西安體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G80-05
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 前言8-10
• 1.1 選題依據(jù)8
• 1.1.1 國際體育品牌擴張給我們的啟示8
• 1.1.2 中國武術(shù)事業(yè)發(fā)展的需要8
• 1.1.3 打造中華民族傳統(tǒng)體育品牌，推廣民族文化8
• 1.2 研究的目的及意義8-10
• 2 文獻綜述10-14
• 2.1 品牌事業(yè)發(fā)展的相關(guān)研究10
• 2.2 我國體育用品品牌營銷相關(guān)研究10-11
• 2.3 我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的相關(guān)研究11-12
• 2.4 品牌理論相關(guān)知識12-14
• 2.4.1 品牌概論12
• 2.4.2 品牌的創(chuàng)建12-14
• 3.研究對象與研究方法14-15
• 3.1 研究對象14
• 3.2 研究方法14-15
• 3.2.1 文獻資料法14
• 3.2.2 訪談法14
• 3.2.3 問卷調(diào)查法14
• 3.2.4 實地調(diào)查法14
• 3.2.5 邏輯分析法14-15
• 4 結(jié)果與分析15-25
• 4.1 中國現(xiàn)有的武術(shù)用品品牌15-17
• 4.1.1 浙江麗水龍泉武術(shù)用品業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀16-17
• 4.2 武術(shù)用品消費市場發(fā)展現(xiàn)狀17-22
• 4.2.1 武術(shù)健身的市場武術(shù)用品消費狀況17-18
• 4.2.2 武術(shù)健身場所設(shè)備狀況18-19
• 4.2.3 武術(shù)用品的消費狀況19-21
• 4.2.4 武術(shù)用品消費市場存在的問題21-22
• 4.3 建立立武術(shù)用品品牌營銷策略22-25
• 4.3.1 做好武術(shù)用品的品牌定位22
• 4.3.2 建立品牌內(nèi)涵，打造武術(shù)用品的文化底蘊，傳播武術(shù)文化22
• 4.3.3 提高武術(shù)用品的誠信力度，建立良好的品牌形象22
• 4.3.4 加強創(chuàng)新，，打造專業(yè)武術(shù)用品科技研發(fā)團隊，提高品牌競爭力22-23
• 4.3.5 利用“明星效應(yīng)”來推廣武術(shù)用品品牌23
• 4.3.6 圍繞武術(shù)用品品牌組織開展賽事，贊助武術(shù)賽事23
• 4.3.7 合理延伸，開發(fā)武術(shù)用品品牌衍生品，打造武術(shù)用品休閑品牌23-24
• 4.3.8 建立武術(shù)用品品牌旗艦店，做好武術(shù)用品售后服務(wù)24-25
• 5 結(jié)論與建議25-26
• 5.1 結(jié)論25
• 5.2 建議25-26
• 致謝26-27
• 參考文獻27-29
• 附件 129-31
• 附件 231

【相似文獻】

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