本文關(guān)鍵詞：奧迪汽車集團(tuán)體育營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,越來(lái)越多的企業(yè)和組織熱衷于投身體育營(yíng)銷的行列。作為世界著名豪華汽車生產(chǎn)商奧迪汽車集團(tuán)一貫傳承著體育的基因和濃厚的體育偏好,在過(guò)去的30多年中,奧迪汽車集團(tuán)通過(guò)奧運(yùn)會(huì)、足球、帆船、冰雪項(xiàng)目、高爾夫、馬術(shù)和賽車實(shí)現(xiàn)溝通消費(fèi)者、提升品牌形象并穩(wěn)定其在高端車行列的地位。奧迪汽車在體育營(yíng)銷方面的成功為其帶來(lái)了豐富的回報(bào),然而,長(zhǎng)期以來(lái)一成不變的體育營(yíng)銷策略是否真的可以在未來(lái)為奧迪延續(xù)體育營(yíng)銷成功的神話,筆者將在本篇論文中進(jìn)行解答。本篇論文以?shī)W迪汽車公司的體育營(yíng)銷策略為研究對(duì)象,通過(guò)文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)研法及專家訪談法等科學(xué)研究方法,對(duì)奧迪汽車集團(tuán)體育營(yíng)銷策略進(jìn)行深入研究,總結(jié)出奧迪汽車集團(tuán)借助奧運(yùn)會(huì)、足球、帆船、冰雪項(xiàng)目、高爾夫、馬術(shù)和賽車這七項(xiàng)體育活動(dòng)為載體,通過(guò)提供賽事官方用車、贊助優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員、舉辦以“奧迪”冠名的賽事實(shí)現(xiàn)其體育營(yíng)銷目標(biāo)。通過(guò)對(duì)奧迪汽車集團(tuán)現(xiàn)有營(yíng)銷策略和體育營(yíng)銷策略的分析,結(jié)合外部環(huán)境的特點(diǎn),筆者為奧迪汽車集團(tuán)體育營(yíng)銷策略提出以下建議：第一,豐富體育營(yíng)銷對(duì)象,除上述七個(gè)體育活動(dòng)外,建議考慮與奧迪定位一直的其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；第二,從贊助運(yùn)動(dòng)單個(gè)運(yùn)動(dòng)員到贊助運(yùn)動(dòng)隊(duì)或運(yùn)動(dòng)組織,形成點(diǎn)、線、面的聯(lián)動(dòng)；第三,設(shè)立專門(mén)體育營(yíng)銷部門(mén),聘請(qǐng)專業(yè)體育營(yíng)銷人員運(yùn)營(yíng)和管理；第四,結(jié)合廣告、媒體宣傳、公關(guān)等手段,打造立體式的具有奧迪特色的體育營(yíng)銷形式。
【關(guān)鍵詞】：奧迪汽車集團(tuán) 體育營(yíng)銷 策略
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F416.471;F274;G80-05
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 1 前言9-10
• 1.1 選題依據(jù)9
• 1.2 研究背景9-10
• 1.3 研究意義10
• 2 文獻(xiàn)綜述10-18
• 2.1 國(guó)外體育營(yíng)銷現(xiàn)狀研究11
• 2.2 國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷現(xiàn)狀研究11-13
• 2.3 國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷現(xiàn)狀總結(jié)13-18
• 3 核心概念及相關(guān)理論18-25
• 3.1 定位18-19
• 3.2 策略19-20
• 3.3 事件營(yíng)銷20
• 3.4 公共關(guān)系20-22
• 3.5 娛樂(lè)營(yíng)銷22
• 3.6 整合營(yíng)銷傳播22-23
• 3.7 SWOT分析模型23-25
• 4 研究對(duì)象和方法25-26
• 4.1 研究對(duì)象25
• 4.2 研究方法25-26
• 4.2.1 文獻(xiàn)資料法25
• 4.2.2 實(shí)地調(diào)研法25-26
• 4.2.3 專家訪談法26
• 5 分析與探討26-51
• 5.1 奧迪汽車集團(tuán)的發(fā)展26-30
• 5.1.1 奧迪汽車集團(tuán)發(fā)展歷史26-28
• 5.1.2 奧迪汽車集團(tuán)在華發(fā)展28-30
• 5.2 奧迪汽車集團(tuán)體育營(yíng)銷對(duì)象30-37
• 5.2.1 奧運(yùn)會(huì)30-31
• 5.2.2 足球31-33
• 5.2.3 帆船33-34
• 5.2.4 冰雪項(xiàng)目34-35
• 5.2.5 高爾夫35
• 5.2.6 馬術(shù)35-36
• 5.2.7 賽車36-37
• 5.3 現(xiàn)有體育營(yíng)銷策略研究37-45
• 5.3.1 現(xiàn)有體育營(yíng)銷策略概述37-39
• 5.3.2 選擇體育營(yíng)銷的原因39-42
• 5.3.3 現(xiàn)有體育營(yíng)銷策略的特點(diǎn)42-44
• 5.3.4 引發(fā)的思考44-45
• 5.4 基于SWOT分析提出體育營(yíng)銷策略45-49
• 5.4.1 優(yōu)勢(shì)分析45-47
• 5.4.2 劣勢(shì)分析47
• 5.4.3 機(jī)會(huì)分析47-48
• 5.4.4 威脅分析48-49
• 5.5 奧迪汽車集團(tuán)體育營(yíng)銷策略的總結(jié)49-51
• 6 結(jié)論和建議51-54
• 6.1 結(jié)論51-53
• 6.2 建議53-54
• 致謝54-55
• 參考文獻(xiàn)55-57
• 附錄57-59
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果59

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：902515