本文關(guān)鍵詞：浙江省大學(xué)生籃球賽事推廣研究

  更多相關(guān)文章： 大學(xué)生 籃球賽事 ZUBA聯(lián)賽 賽事推廣

【摘要】：籃球運(yùn)動(dòng)已成為浙江省大學(xué)生重要的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和校園體育文化內(nèi)容,全省各高校籃球運(yùn)動(dòng)的開展有聲有色,深受大學(xué)生的喜愛。浙江省大學(xué)生籃球運(yùn)動(dòng)已成為浙江體育文化核心競(jìng)爭(zhēng)力和軟實(shí)力的重要組成部分,成為浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展不可或缺的重要方面。本文以浙江省大學(xué)生籃球聯(lián)賽為研究?jī)?nèi)容,采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、實(shí)地考察法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法,分析浙江省大學(xué)生籃球聯(lián)賽(簡(jiǎn)稱ZUBA聯(lián)賽)自2002年到2015年的賽事發(fā)展過程,探討賽事推廣與大學(xué)生籃球聯(lián)賽推廣發(fā)展的制約因素。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)：從設(shè)置ZUBA聯(lián)賽起浙江省大學(xué)生體育協(xié)會(huì)籃球分會(huì)不斷加強(qiáng)賽事組織與管理,積極推進(jìn)賽事發(fā)展,使參賽院校從最初的幾個(gè)學(xué)校發(fā)展到50多所院校,男女共90多支隊(duì)伍；聯(lián)賽的組織采用分組別進(jìn)行的形式提高了各校的參賽積極性,競(jìng)賽分組逐漸合理化；實(shí)施了教練員的培訓(xùn)計(jì)劃和裁判員隊(duì)伍的建設(shè),提高了聯(lián)賽的水平。但是各學(xué)校參賽存在經(jīng)費(fèi)不足、場(chǎng)地不足；教練員隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)不高,且缺乏帶隊(duì)經(jīng)驗(yàn)；培訓(xùn)推廣發(fā)展不平衡；“為賽而建”的籃球隊(duì)組建情況阻礙競(jìng)技水平的提高；沒有充分的宣傳和包裝,且缺乏專業(yè)的媒體宣傳團(tuán)隊(duì)等因素制約了浙江省大學(xué)生籃球聯(lián)賽的發(fā)展與推廣。為適應(yīng)ZUBA聯(lián)賽發(fā)展的需要,要進(jìn)一步完善學(xué)校開展大學(xué)生籃球運(yùn)動(dòng)的資源,針對(duì)性地增強(qiáng)教練員培訓(xùn),提高專業(yè)性,不斷豐富完善校園基層賽事,逐漸提高籃球運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技水平和觀賞性；拓寬賽前宣傳渠道,并提高賽事媒體報(bào)道的準(zhǔn)確性。本文針對(duì)ZUBA聯(lián)賽,探討學(xué)校推廣、培訓(xùn)推廣、媒體推廣、賽事的組織推廣等。建議提升ZUBA聯(lián)賽水平,加強(qiáng)ZUBA聯(lián)賽培訓(xùn)推廣,拓寬媒體和網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣,結(jié)合實(shí)際探索新的推廣模式。
【關(guān)鍵詞】：大學(xué)生 籃球賽事 ZUBA聯(lián)賽 賽事推廣
【學(xué)位授予單位】：杭州師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G841
【目錄】：

• 致謝4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 1 引言10-23
• 1.1 選題背景10
• 1.2 選題依據(jù)10-11
• 1.3 研究目的11
• 1.4 研究意義11-12
• 1.4.1 理論意義11-12
• 1.4.2 實(shí)際意義12
• 1.5 文獻(xiàn)綜述12-23
• 1.5.1 相關(guān)概念界定12-14
• 1.5.2 體育賽事品牌推廣理念發(fā)展的研究14-16
• 1.5.3 體育賽事對(duì)贊助品牌的影響分析16-18
• 1.5.4 國(guó)內(nèi)體育賽事推廣研究18-21
• 1.5.5 國(guó)外體育賽事推廣研究21-22
• 1.5.6 相關(guān)文獻(xiàn)的綜合評(píng)述22-23
• 2 研究對(duì)象與方法23-26
• 2.1 研究對(duì)象23
• 2.2 研究方法23-26
• 2.2.1 文獻(xiàn)資料法23-24
• 2.2.2 專家訪談法24
• 2.2.3 問卷調(diào)查法24-25
• 2.2.4 實(shí)地考察法25
• 2.2.5 邏輯分析法25
• 2.2.6 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法25-26
• 3 結(jié)果與分析26-41
• 3.1 浙江省大學(xué)生籃球賽事(ZUBA聯(lián)賽)歷程26-28
• 3.1.1 ZUBA聯(lián)賽的來源概述26
• 3.1.2 ZUBA聯(lián)賽基本情況概述26-27
• 3.1.3 ZUBA聯(lián)賽最新發(fā)展現(xiàn)狀27-28
• 3.2 浙江省大學(xué)生籃球賽事(ZUBA聯(lián)賽)推廣現(xiàn)狀28-31
• 3.2.1 ZUBA聯(lián)賽現(xiàn)階段省內(nèi)推廣的內(nèi)環(huán)境28
• 3.2.2 政府部門對(duì)ZUBA聯(lián)賽的推廣措施28-29
• 3.2.3 ZUBA聯(lián)賽組織推廣發(fā)展現(xiàn)狀分析29-30
• 3.2.4 2002-2015年ZUBA聯(lián)賽的推廣途徑30-31
• 3.3 浙江省大學(xué)生籃球賽事(ZUBA聯(lián)賽)進(jìn)一步推廣的制約因素分析31-34
• 3.3.1 學(xué)校參與ZUBA聯(lián)賽的制約因素分析31-32
• 3.3.2 教練員水平對(duì)ZUBA聯(lián)賽推廣的影響分析32-33
• 3.3.3 培訓(xùn)推廣的因素分析33
• 3.3.4 球隊(duì)水平對(duì)ZUBA聯(lián)賽推廣的影響分析33-34
• 3.3.5 媒體宣傳報(bào)道對(duì)ZUBA聯(lián)賽推廣的影響分析34
• 3.4 賽事推廣的案例分析34-39
• 3.4.1 CUBA聯(lián)賽推廣的案例分析34-36
• 3.4.2 我國(guó)啦啦操賽事推廣的案例分析36-37
• 3.4.3 NCAA籃球項(xiàng)目推廣的案例分析37-39
• 3.5 浙江省大學(xué)生籃球賽事(ZUBA聯(lián)賽)推廣分析39-41
• 3.5.1 ZUBA聯(lián)賽的組織推廣分析39-40
• 3.5.2 ZUBA聯(lián)賽培訓(xùn)推廣分析40
• 3.5.3 ZUBA聯(lián)賽媒體網(wǎng)絡(luò)推廣分析40-41
• 4 結(jié)論與建議41-47
• 4.1 結(jié)論41-42
• 4.2 建議42-47
• 4.2.1 提升ZUBA聯(lián)賽水平42-44
• 4.2.2 加強(qiáng)ZUBA聯(lián)賽培訓(xùn)推廣44-45
• 4.2.3 拓寬媒體和網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣45
• 4.2.4 結(jié)合實(shí)際探索新的推廣模式45-47
• 參考文獻(xiàn)47-49
• 附錄一49-52
• 附錄二52

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 柯茜;;高�；@球賽事經(jīng)營(yíng)的研究[J];湖北體育科技;2008年02期

2 陶啟棟;;環(huán)太湖體育圈籃球賽事開展的可持續(xù)性研究[J];網(wǎng)絡(luò)財(cái)富;2008年10期

3 靳勇;李永輝;;我國(guó)籃球賽事經(jīng)紀(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J];哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào);2006年04期

4 賀梅霞;李偉;;試論高等院�；@球賽事經(jīng)營(yíng)與推廣[J];職業(yè)時(shí)空;2008年06期

5 鄭杰政;馬月群;朱青松;楊子峰;;河池市公益性大眾體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作研究——以籃球賽事為例[J];安徽體育科技;2012年02期

6 鄭杰政;;河池市公益性大眾體育賽事現(xiàn)狀及對(duì)策研究——以籃球賽事為例[J];遼寧體育科技;2012年06期

7 施鵬飛;;高校校園籃球賽事品牌化創(chuàng)建的理論分析[J];體育科技文獻(xiàn)通報(bào);2013年04期

8 潘再成;;學(xué)校籃球賽事媒體傳播的文化分析[J];考試周刊;2007年49期

9 林清輝;;泉州市匹克杯籃球賽事的現(xiàn)狀調(diào)查和發(fā)展對(duì)策研究[J];新課程學(xué)習(xí)(中);2012年01期

10 米力;裔春剛;;對(duì)南昌市高校大學(xué)生籃球賽事舉辦狀況的調(diào)查研究[J];科技資訊;2011年17期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 呂劍平;拍好一場(chǎng)精彩的籃球賽事[N];中國(guó)攝影報(bào);2012年

2 本報(bào)記者 張躍良　通訊員 繆淑梅;牽手NBA聯(lián)合FIBA 匹克謀求新的競(jìng)爭(zhēng)格局[N];中國(guó)工業(yè)報(bào);2009年

3 薛原;CBO 老百姓自己的籃球賽[N];人民日?qǐng)?bào);2007年

4 本報(bào)記者 朱才威;籃球讓這座城市魅力四射[N];遼寧日?qǐng)?bào);2010年

5 本報(bào)記者 張昕;縣城辦起國(guó)際籃球賽[N];中國(guó)體育報(bào);2012年

6 侯立東;匹克新營(yíng)銷利劍出鞘[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2010年

7 本報(bào)記者 張躍良　通訊員 黃婷茹 曾秀釵;匹克：以國(guó)際化提升消費(fèi)者品牌感受[N];中國(guó)工業(yè)報(bào);2010年

8 韓錦瑞 本報(bào)記者 江東 王燦群;在國(guó)際賽場(chǎng)上踏響匹克足音[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2011年

9 胡鈺;NBA來了,CBA怎么辦？[N];華夏時(shí)報(bào);2008年

10 高勤;競(jìng)彩網(wǎng)點(diǎn)幫扶工作見成效[N];中國(guó)體育報(bào);2013年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 馬驍;江蘇省籃球賽事市場(chǎng)開發(fā)現(xiàn)狀與對(duì)策研究[D];蘇州大學(xué);2010年

2 柯茜;高等院校籃球賽事經(jīng)營(yíng)與推廣研究[D];武漢體育學(xué)院;2006年

3 楊朝輝;高�；@球賽事贊助營(yíng)銷策略研究[D];河北師范大學(xué);2007年

4 張tD桐;西安市籃球賽事市場(chǎng)開發(fā)及影響因素的研究[D];西安體育學(xué)院;2011年

5 閆妍;西寧市籃球賽事開展現(xiàn)狀研究[D];青海師范大學(xué);2013年

6 張石磊;上海業(yè)余籃球賽事參與者體驗(yàn)研究[D];上海體育學(xué)院;2015年

7 曾誠(chéng);湖北黃石市業(yè)余籃球賽事現(xiàn)狀的調(diào)查與分析[D];揚(yáng)州大學(xué);2015年

8 王永森;中美高校籃球賽事運(yùn)行模式的比較分析[D];東北大學(xué);2013年

9 李可;湘西州籃球賽事商業(yè)贊助現(xiàn)狀調(diào)查研究[D];吉首大學(xué);2015年

10 陳文國(guó);浙江省大學(xué)生籃球賽事推廣研究[D];杭州師范大學(xué);2016年

，

本文編號(hào)：873921