本文關鍵詞：互動營銷理念下國際職業(yè)網(wǎng)球賽事手機移動平臺的傳播策略研究

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【摘要】：網(wǎng)球運動發(fā)軔于法國,并在19世紀中葉傳入中國。隨著四大滿貫賽事的職業(yè)化和成熟度越來越高以及中國職業(yè)網(wǎng)球選手在國際職業(yè)網(wǎng)球賽事的日益進步,近些年來,中國國際職業(yè)網(wǎng)球賽事作為四大滿貫在亞洲地區(qū)的延伸,歷經(jīng)萌芽、探索、成熟三個階段的發(fā)展,目前擁有中國網(wǎng)球公開賽、上海大師杯賽、廣州網(wǎng)球公開賽、武漢網(wǎng)球公開賽等眾多高規(guī)格、高水平的世界頂級職業(yè)賽事。這些職業(yè)網(wǎng)球賽事在中國的成功舉辦,不僅促使中國網(wǎng)球職業(yè)化水平越來越高,同時中國國際職業(yè)網(wǎng)球賽事的傳播和營銷狀況也得到了學術界的高度重視。隨著手機移動平臺的快速發(fā)展,中國國際職業(yè)網(wǎng)球賽事也看到了手機移動平臺在賽事傳播過程中的巨大優(yōu)勢,并通過微信、微博、移動APP等一系列手機移動傳播平臺,運用互動營銷理念,開展了一系列傳播和營銷活動,取得一定效果。本研究選取了中國國際職業(yè)網(wǎng)球賽事發(fā)展中職業(yè)化程度較高、發(fā)展較為迅速的中網(wǎng)和上海大師賽為研究對象,從互動營銷的理念出發(fā),從傳播學和受眾的互動反饋角度,在對文本從中國國際職業(yè)網(wǎng)球賽事傳播的策略、內容以及效果的分析上,將中國國際職業(yè)網(wǎng)球從時間、平臺等維度,總結出中國國際職業(yè)網(wǎng)球賽事傳播策略的變化。本研究發(fā)現(xiàn),傳播時期、賽事周期、傳播平臺等方面的不同,對中國國際職業(yè)網(wǎng)球賽事的傳播策略從內容和形式等方面都構成了一定的影響,總的來說,中國國際職業(yè)網(wǎng)球賽事在手機移動平臺上的傳播呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展、互動體驗等趨勢,但是,不可避免的是,由于對于手機移動平臺的特點和優(yōu)勢利用不充分,中國國際職業(yè)網(wǎng)球賽事也呈現(xiàn)出內容單一、形式簡單等問題,需要從傳播策略的內容、形式、移動平臺等方面進行不同的改進。從“互動營銷”的角度出發(fā),通過對中國國際職業(yè)網(wǎng)球賽事的發(fā)展研究,可以看出,從“單一性傳播”到“互動體驗營銷”的變化過程。只有通過不斷地改進傳播策略,中國國際職業(yè)網(wǎng)球賽事才能獲得更優(yōu)良的傳播效果。
【關鍵詞】：互動營銷 網(wǎng)球賽事 手機移動平臺
【學位授予單位】：北京體育大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G845
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 1 引言10-12
• 1.1 選題背景10-11
• 1.2 選題目的和意義11-12
• 2 文獻綜述12-16
• 2.1 關于互動營銷的研究12-14
• 2.1.1 互動營銷的概念界定12-13
• 2.1.2 互動營銷的研究現(xiàn)狀13-14
• 2.2 關于中國國際職業(yè)網(wǎng)球賽事的研究概況14-15
• 2.3 關于手機移動平臺傳播策略的研究現(xiàn)狀15-16
• 3 研究對象和研究方法16-17
• 3.1 研究對象16
• 3.2 研究方法16-17
• 4 分析與討論17-48
• 4.1 互動營銷17-20
• 4.1.1 互動營銷的概念界定18-19
• 4.1.2 互動營銷的特性及其要素19-20
• 4.1.3 互動營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別20
• 4.2 手機移動平臺傳播分析20-25
• 4.2.1 手機移動傳播平臺的類型21-22
• 4.2.2 手機移動平臺傳播特征22-24
• 4.2.3 手機移動平臺傳播在互動營銷中的優(yōu)勢24-25
• 4.3 中國國際職業(yè)網(wǎng)球賽事手機移動平臺傳播策略分析25-38
• 4.3.1 互動營銷理念下的時間策略26-31
• 4.3.2 互動營銷理念下賽事傳播的信息內容策略31-33
• 4.3.3 互動營銷理念下的賽事周期策略33-37
• 4.3.4 互動營銷理念下的媒介策略37-38
• 4.4 中國國際職業(yè)網(wǎng)球賽事手機移動平臺傳播策略存在的問題38-42
• 4.4.1 后比賽時期傳播信息內容表現(xiàn)不足39
• 4.4.2 媒介利用方式單一39-40
• 4.4.3 發(fā)布內容設計單一、不足40-41
• 4.4.4 缺乏對用戶體驗的關注41-42
• 4.5 互動營銷理念下,中國國際職業(yè)網(wǎng)球賽事手機移動平臺傳播策略的改進42-48
• 4.5.1 品牌延伸——賽事官網(wǎng)與微博、微信等手機移動平臺聯(lián)合傳播策略42-43
• 4.5.2 品牌建設——微信、微博、手機移動APP互聯(lián)傳播策略43-45
• 4.5.3 客戶關系管理——運用互動營銷理念，手機移動平臺與受眾互聯(lián)傳播策略45-46
• 4.5.4 內容建設——發(fā)布特色內容，提升受眾參與媒介熱情，，實現(xiàn)網(wǎng)絡整合營銷46-48
• 5 結論與建議48-51
• 5.1 結論48-49
• 5.1.1 中國國際職業(yè)網(wǎng)球賽事傳播策略的表現(xiàn)形式48
• 5.1.2 中國國際職業(yè)網(wǎng)球賽事傳播策略的不足48-49
• 5.2 建議49-51
• 5.2.1 品牌延伸,整合營銷傳播49
• 5.2.2 品牌建設,互聯(lián)傳播49-50
• 5.2.3 客戶關系管理50
• 5.2.4 信息內容建設50-51
• 致謝51-52
• 參考文獻52-54
• 附錄54-55
• 個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學術論文與研究成果55

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本文編號：821599