本文關(guān)鍵詞：延邊州乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的研究報(bào)告

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【摘要】：乒乓球被譽(yù)為中國的國球,這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)很雄厚并且在歷史上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有著獨(dú)特的背景。經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展,人們開始更多的關(guān)注健康,關(guān)注運(yùn)動(dòng),我國大眾對于乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的需求相較之前有了一個(gè)質(zhì)的飛躍。以紅雙喜2012年的銷售統(tǒng)計(jì)為例,全國每年一共銷售乒乓球大概50萬副,每張球臺的使用時(shí)間平均是7-8年,正式的乒乓球臺現(xiàn)在就有300萬副存儲量,保守估計(jì)每個(gè)球臺都是由4人使用,以上述數(shù)據(jù)計(jì)算可知參加乒乓球體育活動(dòng)的人數(shù)肯定能夠達(dá)到千萬,這個(gè)數(shù)字中并沒有包括大量的非正式球臺上活躍的乒乓球愛好者。所以說,中國擁有世界之最的龐大的乒乓球人口數(shù)量,中國乒乓球市場的潛在開發(fā)市場是廣泛的。本篇文章研究的其中一個(gè)原因就是蘊(yùn)藏在乒乓球市場中數(shù)量可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,也就是說如何能夠挖掘乒乓球群眾市場,提高消費(fèi)水平,將乒乓球這一個(gè)項(xiàng)目作為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭軍,讓整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)能夠得到全方面的發(fā)展,并且可以持續(xù)的開展體育事業(yè)。第二個(gè)原因是其可觀的社會(huì)意義,讓國球成為國人喜歡的體育項(xiàng)目,為實(shí)現(xiàn)全民健身運(yùn)動(dòng)并讓大眾體育活動(dòng)得到落實(shí)奠定了基礎(chǔ),起到一個(gè)模范帶頭作用,增強(qiáng)大眾身體素質(zhì),共同創(chuàng)建和諧社會(huì)發(fā)揮了重大的作用,從而真正實(shí)現(xiàn)了“國球”二字的意義。延邊州之前對乒乓球產(chǎn)品消費(fèi)的研究均局限于乒乓球俱樂部的原材料提供情況、乒乓球經(jīng)營場所原材料提供情況,鮮有對群眾化乒乓球運(yùn)動(dòng)材料消耗的調(diào)查和研究。鑒于上述研究現(xiàn)狀,本文通過采用調(diào)查問卷的形式對延邊州某些乒乓球代表區(qū)域進(jìn)行重點(diǎn)的分析調(diào)查,問卷調(diào)查的主要背景依據(jù)是當(dāng)前延邊州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和乒乓球運(yùn)動(dòng)的群眾化程度,問卷調(diào)查的主要評判依據(jù)是這些地區(qū)的乒乓球相關(guān)材料消費(fèi)情況,包括消費(fèi)對象,消費(fèi)形式以及消費(fèi)的理念等,問卷調(diào)查的目的是通過對這些典型乒乓球運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)區(qū)域的分析得出延邊州目前乒乓球消費(fèi)發(fā)展?fàn)顩r、需求量、需求趨勢以及影響因素等,從而得出適應(yīng)當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的乒乓球市場開發(fā)策略,對延邊州大部分地區(qū)的乒乓球消費(fèi)市場的開發(fā)提供理論依據(jù)。但是需要補(bǔ)充的一點(diǎn)是,由于當(dāng)前延邊州乒乓球的主要消費(fèi)形式屬于參與型,所以本文的調(diào)查結(jié)果受限于當(dāng)前主流消費(fèi)形式,所以本文的調(diào)查結(jié)果是對參與型乒乓球消費(fèi)的研究,而不是專業(yè)從事乒乓球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)情況的研究。
【關(guān)鍵詞】：乒乓球 乒乓球消費(fèi)
【學(xué)位授予單位】：延邊大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G846
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第一章 緒論11-18
• 1.1 選題依據(jù)11-12
• 1.2 文獻(xiàn)綜述12-16
• 1.2.1 對體育消費(fèi)的研究12-14
• 1.2.2 國內(nèi)乒乓球消費(fèi)市場現(xiàn)狀14-15
• 1.2.3 國外乒乓球消費(fèi)市場現(xiàn)狀15-16
• 1.3 研究目的與意義16-18
• 第二章 研究對象與方法18-20
• 2.1 研究對象18
• 2.2 研究方法18-20
• 2.2.1 文獻(xiàn)資料法18
• 2.2.2 大眾訪談法18
• 2.2.3 問卷調(diào)查法18-19
• 2.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法19-20
• 第三章 延邊州乒乓球消費(fèi)分析與結(jié)果20-28
• 3.1 延邊州參與乒乓球消費(fèi)的組織特征分析20
• 3.2 場所選擇20-21
• 3.3 延邊州乒乓球消費(fèi)時(shí)間分析21
• 3.4 延邊州乒乓球消費(fèi)年支出分析21-22
• 3.5 延邊州乒乓球消費(fèi)階層分析22
• 3.6 乒乓球消費(fèi)信息的獲取情況22-23
• 3.7 人口統(tǒng)計(jì)特征23-25
• 3.7.1 性別結(jié)構(gòu)23-24
• 3.7.2 年齡結(jié)構(gòu)24-25
• 3.8 社會(huì)經(jīng)濟(jì)群體特征25-28
• 3.8.1 職業(yè)結(jié)構(gòu)25
• 3.8.2 學(xué)歷結(jié)構(gòu)25-27
• 3.8.3 收人結(jié)構(gòu)27-28
• 第四章 延邊州乒乓球消費(fèi)的成因28-36
• 4.1 城市大眾對乒乓球消費(fèi)的動(dòng)機(jī)分析28-29
• 4.1.1 不同性別大眾的消費(fèi)動(dòng)機(jī)28
• 4.1.2 不同年齡大眾的消費(fèi)動(dòng)機(jī)28
• 4.1.3 不同學(xué)歷大眾的消費(fèi)動(dòng)機(jī)28-29
• 4.1.4 不同城市大眾的消費(fèi)差異29
• 4.2 延邊州乒乓球參與型的消費(fèi)差異29-31
• 4.2.1 不同性別大眾的消費(fèi)差異29-30
• 4.2.2 不同職業(yè)大眾的消費(fèi)差異30
• 4.2.3 不同城市大眾的消費(fèi)差異30-31
• 4.3 乒乓球參與型消費(fèi)的影響因素31-34
• 4.3.1 經(jīng)濟(jì)因素31-32
• 4.3.2 個(gè)人因素32-33
• 4.3.3 社會(huì)因素33-34
• 4.4 城市大眾乒乓球消費(fèi)的需求趨勢34-36
• 4.4.1 消費(fèi)需求趨勢預(yù)測34-35
• 4.4.2 拉動(dòng)消費(fèi)需求的措施35-36
• 第五章 結(jié)論與建議36-38
• 5.1 結(jié)論36
• 5.2 建議36-38
• 參考文獻(xiàn)38-40
• 致謝40-41
• 附錄A41-42
• 附錄B42

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 孔文清,陳卓源;我國城市居民體育消費(fèi)水平的調(diào)查研究[J];北京體育大學(xué)學(xué)報(bào);2002年06期

2 郭李亮;關(guān)于我國足球觀眾消費(fèi)觀念及消費(fèi)行為的研究[J];體育科技;1997年Z2期

3 馮守東,王朋;我國知識分子參與體育活動(dòng)狀況調(diào)查[J];中國體育科技;2003年05期

4 林建君,岑騰云;浙江省高校學(xué)生體育消費(fèi)承受力的調(diào)查分析[J];浙江體育科學(xué);2001年01期

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本文編號：818356