運(yùn)用2015年中國(guó)綜合社會(huì)調(diào)查(CGSS2015)數(shù)據(jù),實(shí)證分析媒介使用對(duì)居民現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽的影響�，F(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽人數(shù)不足是我國(guó)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié),但體育賽事的媒介傳播可補(bǔ)齊這一短板,體現(xiàn)在居民使用傳統(tǒng)媒介中的雜志、廣播和新興媒介中的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)定制消息都對(duì)其現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽行為產(chǎn)生促進(jìn)作用。非線(xiàn)性關(guān)系檢驗(yàn)結(jié)果顯示,雜志使用頻率、廣播使用頻率、互聯(lián)網(wǎng)使用頻率和手機(jī)定制消息頻率與居民現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽行為呈"倒U型"關(guān)系,意味著過(guò)度使用媒介則對(duì)居民現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽行為產(chǎn)生抑制作用。異質(zhì)性分析結(jié)果顯示,媒介使用影響居民現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽行為不存在城鄉(xiāng)差異,廣播使用影響居民現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽行為存在區(qū)域差異。我國(guó)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽型體育消費(fèi)薄弱,亟需發(fā)揮媒介作用以促使居民去現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽,同時(shí)也需警惕居民過(guò)度使用媒介對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽型體育消費(fèi)產(chǎn)生的抑制作用。

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【文章目錄】：
1 文獻(xiàn)回顧及理論假設(shè)
2 變量選取、數(shù)據(jù)來(lái)源及研究方法
    2.1 變量選取及數(shù)據(jù)來(lái)源
    2.2 研究方法
3 實(shí)證結(jié)果分析
    3.1 我國(guó)居民現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看體育比賽現(xiàn)狀
    3.2 媒介使用對(duì)居民現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽行為的影響
    3.3 媒介使用影響居民現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽行為的城鄉(xiāng)及區(qū)域異質(zhì)性
    3.4 穩(wěn)健性檢驗(yàn)
    3.5 媒介使用影響居民現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽行為的邊際效應(yīng)
4 結(jié)果討論
5 結(jié)論



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