從企業(yè)利用體育贊助開展?fàn)I銷的問題出發(fā),以品牌形象轉(zhuǎn)移理論為支撐,借助事件贊助中的形象創(chuàng)建和形象轉(zhuǎn)移模型,通過茶葉品牌形象的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和茶葉品牌形象轉(zhuǎn)移過程的分析,得出茶葉企業(yè)品牌提升的內(nèi)在機(jī)理。茶葉品牌與體育賽事的結(jié)合賦予了茶葉品牌新的屬性,從而使其具有了差異性。茶葉品牌與體育賽事的關(guān)聯(lián)增強(qiáng)了茶葉品牌對消費(fèi)者尤其是賽事粉絲的吸引程度。茶葉品牌與體育賽事的關(guān)聯(lián)傳播能夠促進(jìn)品牌認(rèn)知,提高企業(yè)的身份和地位,并獲得消費(fèi)者更多的尊重。

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