網(wǎng)球運動深受高校學(xué)生的喜愛,越來越多的大學(xué)生參與到網(wǎng)球運動中,感受網(wǎng)球運動帶來的樂趣與魅力。近年來,山東省高校網(wǎng)球賽事發(fā)展迅速,網(wǎng)球運動的推廣也在不斷發(fā)展,山東省高校學(xué)生對網(wǎng)球運動日益增長的熱情與網(wǎng)球賽事發(fā)展不足之間的矛盾也日漸顯現(xiàn),目前,山東省高校網(wǎng)球賽事發(fā)展緩慢,甚至是缺乏,舉辦專業(yè)賽事的機構(gòu)與能力不足等問題也日益突出。2017年,山東省第一屆高校網(wǎng)球聯(lián)賽順利舉辦,對山東省體育產(chǎn)業(yè)與高校網(wǎng)球賽事的推廣具有重要意義。文章對山東省第一屆高校網(wǎng)球聯(lián)賽-濟南站進行重點分析,從組織過程、參賽人員、組織管理人員、推廣路徑等方面做了詳細分析,找到優(yōu)缺點并提出修改意見。將山東省各地區(qū)分區(qū)進行分析調(diào)查。對于基本路徑的研究,主要是從推廣方式,推廣單位等各個方面進行,為山東省網(wǎng)球賽事,尤其是高校網(wǎng)球賽事的推廣提供實踐的平臺與理論基礎(chǔ)。研究結(jié)果表示:山東省高校網(wǎng)球賽事發(fā)展不足,師資隊伍有待于擴大,網(wǎng)球課程開展不足,缺乏網(wǎng)球賽事組織管理單位。影響山東省高校網(wǎng)球賽事的發(fā)展有很多因素,包括賽事組織與管理工作斷層;贊助形式單一,缺乏深層次經(jīng)營;裁判員水平參差不齊;場館缺乏;推廣與宣傳的手段單一,沒有形成系統(tǒng)的鏈接... 

【文章來源】：山東體育學(xué)院山東省

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 問題的提出
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 國外網(wǎng)球賽事的發(fā)展現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)網(wǎng)球賽事發(fā)展研究現(xiàn)狀
        1.2.3 國內(nèi)高校網(wǎng)球賽事的研究現(xiàn)狀
    1.3 研究目的與意義
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意義
    1.4 概念辨析
        1.4.1 “體育賽事”概念辨析
        1.4.2 “賽事推廣”與“推廣路徑”概念辨析
2 研究對象與研究方法
    2.1 研究對象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻資料法
        2.2.2 專家訪談法
        2.2.3 問卷調(diào)查法
        2.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法
3 結(jié)果與分析
    3.1 山東省歷屆高校賽事運行分析
        3.1.1 山東省第一屆高校網(wǎng)球賽事邀請賽-濟南站
        3.1.2 山東省大學(xué)生社團網(wǎng)球公開挑戰(zhàn)賽
    3.2 山東省高校網(wǎng)球運動開展情況
        3.2.1 高校分布
        3.2.2 網(wǎng)球課與網(wǎng)球社團
        3.2.3 網(wǎng)球賽事開展
    3.3 山東省第一屆高校網(wǎng)球邀請賽參賽運動員基本情況分析
    3.4 網(wǎng)球賽事的組織管理
        3.4.1 山東省高校網(wǎng)球賽事的管理體制
        3.4.2 山東省各高校網(wǎng)球比賽的賽事運作
        3.4.3 山東省各高校網(wǎng)球比賽的賽事推廣
    3.5 制約山東省高校網(wǎng)球賽事推廣路徑的原因
        3.5.1 賽事組織與管理工作斷層
        3.5.2 賽事贊助存在問題
        3.5.3 裁判員水平參差不齊,人才培養(yǎng)機構(gòu)斷層
        3.5.4 適合高校學(xué)生比賽的體育場館缺乏
        3.5.5 推廣與宣傳手段單一,沒有形成系統(tǒng)的鏈接
4 山東省高校網(wǎng)球賽事推廣路徑選擇
    4.1 行政部門
    4.2 高校主體
        4.2.1 高校領(lǐng)導(dǎo)單位
        4.2.2 學(xué)校社團
        4.2.3 網(wǎng)球?qū)I(yè)學(xué)生
    4.3 社會力量
        4.3.1 體育文化公司與網(wǎng)球俱樂部
        4.3.2 培訓(xùn)推廣
        4.3.3 媒體推廣
        4.3.4 賽事的組織推廣
5 推廣建議
    5.1 深化體育管理體制改革
        5.1.1 成立網(wǎng)球協(xié)會
        5.1.2 優(yōu)化管理體制
    5.2 建設(shè)專業(yè)的贊助團隊
    5.3 發(fā)揮高校自身的優(yōu)勢
        5.3.1 循序漸進進行賽事組織推廣
        5.3.2 提高高校網(wǎng)球的競技水平
        5.3.3 做好管理團隊的人才培養(yǎng)工作
    5.4 增加場館建設(shè),提高硬件條件
    5.5 創(chuàng)新推廣手段,順應(yīng)時代的發(fā)展
        5.5.1 提高創(chuàng)新度
        5.5.2 進行多元化的新媒介傳播
        5.5.3 營造系列賽事的影響力
6 結(jié)語
致謝
參考文獻
附件1
附件2


【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[10]中國網(wǎng)球公開賽文化營銷戰(zhàn)略探析[D]. 高宏圖.北京體育大學(xué) 2006



本文編號：3632751