近年來,我國人口老齡化程度不斷加劇,在老齡化背景下國家鼓勵發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)和健康服務業(yè),健康養(yǎng)老問題逐漸受到全社會的關注,給老年體育市場的發(fā)展帶來良好契機。通過對廣州市老年體育市場的調查,基于文獻資料分析、問卷調查、結構方程模型等方法,研究老年人體育消費行為特征及引導策略。在回顧國內外關于體育消費行為及老年體育消費行為特征的相關研究基礎上,明確界定了老年人、體育消費及體育消費行為的概念,闡述了行動者—系統(tǒng)動態(tài)學理論和霍華德—謝思消費理論等相關理論基礎。選取廣州市老年體育消費者為調查對象,運用廣州市老年人體育消費行為的調研數據,進行以下幾個方面的分析研究:首先,對廣州市老年人體育消費行為特征進行分析;其次,以結構方程模型為基礎,分析廣州市老年人體育消費行為的影響因素;最后,根據老年人體育消費行為特征及影響因素的結果,為廣州市老年人體育消費提出引導策略,以期推進廣州市老年體育市場長遠的發(fā)展。得出結論如下:（1）大部分老年人對體育消費感興趣,對體育消費有深度認識;強身健體、社會交往和休閑娛樂是其主要體育消費動機。（2）運動項目主要以舞蹈、太極拳等較柔和類運動為主;鍛煉頻率不固定;體育消費結構不... 

【文章來源】：華南理工大學廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數】：88 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術路線圖

霍華德—謝思模型

華南理工大學碩士學位論文16第三章廣州市老年人體育消費行為特征分析3.1樣本統(tǒng)計學特征通過對738份有效問卷樣本數據進行整理和分析，被調查的個人特征基本信息為：男性318人，女性有420人。在分析樣本過程中，從年齡段分布上看，主要集中在60—64歲和65—69歲之間，共占比例80.9%；從教育程度上看，由于調查對象的特殊性，結合其生活的年代特點，老年群體整體的文化水平首要集中在高中或中專學歷，占有32.9%，其次是大專及本科，占有32%，可以看出廣州市老年人體育消費群體的文化水平較高；從退休前的職業(yè)結構上看，私營業(yè)主、事業(yè)單位/公務員、教師和企業(yè)管理人員較多，分別占有21.3%、20.4%、19.3%、12.3%，從數據上看，教師職業(yè)占的比例不小，這可能與調查地點有關，而且體育消費屬于發(fā)展型和享受型消費，需要有一定的經濟能力和時間，而曾是事業(yè)單位/公務員和教師職業(yè)的老年人在退后不僅有退休金還有充足的閑暇時間，正充分的滿足條件進行體育運動。從月收入的情況上看，以3001—4000元、4001—5000元和2001—3000元最多，共占70.4%；收入來源主要是退休金、個人儲蓄和勞動所得，分別有79.8%、70.6%、50.3%；居住情況為核心家庭最多，其次為僅與配偶同住，分別有39.3%、23.9%；從老年人對自己身體健康認知的狀況上看，大部分老年人覺得自己身體一般，覺得自己健康非常好的只有4.3%。3.2廣州市老年人體育消費心理3.2.1老年人體育消費興趣圖3.1廣州市老年人體育消費興趣人對于某一事物的興趣是來源于內心對外在事物產生好奇感的心理狀態(tài)，它并不是一成不變的，會根據新鮮事物的變化而變化，如果新鮮事物變多，那么興趣也會增加。它會根據閱歷、時間增長做出不同調整[49]。興趣的好壞影響著體育消費水平。興趣是產

【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于社會階層理論的滑雪體育賽事消費行為與營銷策略研究[J]. 張瑞林,李凌,車雯.  北京體育大學學報. 2019(11)
[2]中國體育消費發(fā)展：現狀特征與未來展望[J]. 黃海燕,朱啟瑩.  體育科學. 2019(10)
[3]體育項目偏愛對體育鍛煉行為的影響:體育學習興趣的中介作用[J]. 林加彬,柴嬌.  西安體育學院學報. 2019(05)
[4]武漢市城市居民體育消費結構影響因素的實證研究[J]. 尚明宇,張蕾.  湖北體育科技. 2018(11)
[5]消費環(huán)境對城鎮(zhèn)居民消費增長影響的動態(tài)面板分析[J]. 佟成軍.  商業(yè)經濟研究. 2018(21)
[6]重慶市體育健康服務產品消費意愿分析[J]. 王政.  中國健康教育. 2018(10)
[7]基于擴展線性支出系統(tǒng)模型的京津冀城鎮(zhèn)居民體育消費結構比較分析[J]. 唐煒.  沈陽體育學院學報. 2018(06)
[8]影響上海市老年人體育消費的因素分析[J]. 汪逢生.  湖北體育科技. 2018(09)
[9]基于跨理論模型的老年人醫(yī)療保健品消費行為研究[J]. 馮桂平,劉爽.  消費經濟. 2018(04)
[10]老年人消費行為及影響因素研究——基于上海市老年生活形態(tài)調研的分析[J]. 彭涵,劉海燕.  老齡科學研究. 2018(04)

博士論文
[1]人口老齡化背景下的我國老年人口消費研究[D]. 樂昕.復旦大學 2014

碩士論文
[1]聊城市社區(qū)老年體育消費研究[D]. 劉利超.哈爾濱師范大學 2017
[2]廈門市老年人體育消費現狀調查與對策研究[D]. 宋霖陽.集美大學 2016
[3]老年人醫(yī)療費用及其影響因素研究[D]. 劉珊珊.天津財經大學 2016
[4]甘肅省城市居民體育消費現狀的調查與研究[D]. 熊勃.西北師范大學 2007



本文編號：3602640