在日益激烈的國際市場競爭環(huán)境中，黑龍江省滑雪企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務(wù)競爭上升到品牌競爭，滑雪企業(yè)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，良好的品牌塑造和經(jīng)營理念能夠更有利于堅(jiān)定消費(fèi)者對滑雪運(yùn)動的喜愛和追捧，加強(qiáng)媒體、贊助商和社會對滑雪企業(yè)的關(guān)注度，并最終使滑雪企業(yè)獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益和附加利益。因此，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是推進(jìn)黑龍江省滑雪場經(jīng)營管理的當(dāng)務(wù)之急，構(gòu)建具有核心競爭力的品牌發(fā)展戰(zhàn)略是現(xiàn)階段黑龍江省滑雪場可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵途徑之一。首先對品牌、戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、品牌滑雪場等概念進(jìn)行了界定，為滑雪場品牌化發(fā)展相關(guān)研究奠定了基礎(chǔ)。本文采用文獻(xiàn)法、訪談法、邏輯分析法等方法，針對滑雪場品牌戰(zhàn)略問題研究的薄弱和不足，以黑龍江省滑雪場實(shí)施品牌戰(zhàn)略為切入點(diǎn)，對國外品牌滑雪場進(jìn)行了深入分析，并借鑒世界著名滑雪場打造國際品牌的實(shí)例，汲取了國外著名滑雪場品牌發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)。通過對黑龍江省滑雪場的品牌發(fā)展中存在的不足，如品牌意識淡薄、品牌營銷手段落后、品牌定位模糊、品牌個(gè)性不突出、品牌發(fā)展體制環(huán)境較差及品牌文化底蘊(yùn)不深等問題進(jìn)行全面梳理，并對其進(jìn)行SWOT分析，總結(jié)了黑龍江省滑雪場品牌化發(fā)展的制約因素，具體包括面臨國際國內(nèi)... 

【文章來源】：哈爾濱體育學(xué)院黑龍江省

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

黑龍江滑雪場分布圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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[2]東北滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究[D]. 王立國.東北師范大學(xué) 2010
[3]我國度假體育發(fā)展模式研究[D]. 楊明.上海體育學(xué)院 2010
[4]中國滑雪運(yùn)動發(fā)展與生態(tài)環(huán)境關(guān)系研究[D]. 張興泉.北京體育大學(xué) 2009
[5]中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究[D]. 張貴海.東北林業(yè)大學(xué) 2008

碩士論文
[1]滑雪旅游目的地旅游競爭力及其開發(fā)評價(jià)研究[D]. 付艷慧.中國海洋大學(xué) 2009
[2]我國企業(yè)國際品牌戰(zhàn)略研究[D]. 張路紅.天津財(cái)經(jīng)大學(xué) 2008
[3]黑龍江省滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究[D]. 唐云松.哈爾濱工程大學(xué) 2007
[4]黑龍江省滑雪市場的現(xiàn)狀和對策[D]. 張榮魁.北京體育大學(xué) 2005



本文編號：3558455