發(fā)布時間：2021-12-30 15:11

　　在日益激烈的國際市場競爭環(huán)境中，黑龍江省滑雪企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務競爭上升到品牌競爭，滑雪企業(yè)作為一個經(jīng)濟實體，良好的品牌塑造和經(jīng)營理念能夠更有利于堅定消費者對滑雪運動的喜愛和追捧，加強媒體、贊助商和社會對滑雪企業(yè)的關注度，并最終使滑雪企業(yè)獲得較高的經(jīng)濟效益和附加利益。因此，實施品牌戰(zhàn)略是推進黑龍江省滑雪場經(jīng)營管理的當務之急，構建具有核心競爭力的品牌發(fā)展戰(zhàn)略是現(xiàn)階段黑龍江省滑雪場可持續(xù)發(fā)展的關鍵途徑之一。首先對品牌、戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、品牌滑雪場等概念進行了界定，為滑雪場品牌化發(fā)展相關研究奠定了基礎。本文采用文獻法、訪談法、邏輯分析法等方法，針對滑雪場品牌戰(zhàn)略問題研究的薄弱和不足，以黑龍江省滑雪場實施品牌戰(zhàn)略為切入點，對國外品牌滑雪場進行了深入分析，并借鑒世界著名滑雪場打造國際品牌的實例，汲取了國外著名滑雪場品牌發(fā)展的成功經(jīng)驗。通過對黑龍江省滑雪場的品牌發(fā)展中存在的不足，如品牌意識淡薄、品牌營銷手段落后、品牌定位模糊、品牌個性不突出、品牌發(fā)展體制環(huán)境較差及品牌文化底蘊不深等問題進行全面梳理，并對其進行SWOT分析，總結了黑龍江省滑雪場品牌化發(fā)展的制約因素，具體包括面臨國際國內(nèi)... 

【文章來源】：哈爾濱體育學院黑龍江省

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

黑龍江滑雪場分布圖

【參考文獻】：
期刊論文
[1]國外滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與主要經(jīng)驗分析[J]. 李松梅.  哈爾濱體育學院學報. 2012(04)
[2]黑龍江省滑雪旅游業(yè)影響因子研究[J]. 姚小林,郭俊清,房英杰,李松梅,胡悅,張宏宇,關富余.  冰雪運動. 2012(02)
[3]我國滑雪場發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查與分析[J]. 闞軍常,姜立嘉.  武漢體育學院學報. 2012(01)
[4]歐洲冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點對我國的啟示[J]. 徐淑梅,張德成,李喜娜.  東北亞論壇. 2011(06)
[5]我國滑雪旅游市場營銷現(xiàn)狀及改進策略[J]. 董瑞草.  中國商貿(mào). 2010(20)
[6]東北地區(qū)體育旅游整合研究[J]. 徐金慶,高洪杰.  山東體育學院學報. 2010(05)
[7]基于新世紀經(jīng)濟下我國休閑體育的發(fā)展[J]. 章紅蘭,萬仲平.  中國經(jīng)貿(mào)導刊. 2010(08)
[8]國內(nèi)外冰雪旅游開發(fā)與研究述評[J]. 王玲.  生態(tài)經(jīng)濟. 2010(03)
[9]國際滑雪產(chǎn)業(yè)縱覽[J]. 唐云松.  環(huán)球體育市場. 2010(01)
[10]黑龍江省滑雪場人力資源的現(xiàn)狀及培養(yǎng)[J]. 闞軍常.  冰雪運動. 2009(01)

博士論文
[1]政府干預理論視域下大眾滑雪運動發(fā)展研究[D]. 闞軍常.東北師范大學 2012
[2]東北滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究[D]. 王立國.東北師范大學 2010
[3]我國度假體育發(fā)展模式研究[D]. 楊明.上海體育學院 2010
[4]中國滑雪運動發(fā)展與生態(tài)環(huán)境關系研究[D]. 張興泉.北京體育大學 2009
[5]中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究[D]. 張貴海.東北林業(yè)大學 2008

碩士論文
[1]滑雪旅游目的地旅游競爭力及其開發(fā)評價研究[D]. 付艷慧.中國海洋大學 2009
[2]我國企業(yè)國際品牌戰(zhàn)略研究[D]. 張路紅.天津財經(jīng)大學 2008
[3]黑龍江省滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究[D]. 唐云松.哈爾濱工程大學 2007
[4]黑龍江省滑雪市場的現(xiàn)狀和對策[D]. 張榮魁.北京體育大學 2005



本文編號：3558455