近年來,流媒體技術(shù)不斷更新,以網(wǎng)絡(luò)媒體為傳播渠道的同步直播迅猛發(fā)展。體育賽事與網(wǎng)絡(luò)媒體的有機(jī)組合,是當(dāng)前直播垂直領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。基于網(wǎng)絡(luò)渠道的傳播特性,體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播自誕生起,就表現(xiàn)出信息流通量大、傳播效率高、內(nèi)容專業(yè)化、傳受交互性強(qiáng)等特征。本文以騰訊體育為例,探究體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢。 

【文章來源】：傳媒. 2020,(22)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播的傳播特征
    1.覆蓋面廣。
    2.交互性強(qiáng)。
    3.專業(yè)度高。
    4.付費(fèi)明晰。
二、從騰訊體育看體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播的具體優(yōu)勢
    1.直播內(nèi)容多樣化。
    2.點(diǎn)播體系成熟化。
    3.網(wǎng)絡(luò)營銷精準(zhǔn)化。
    4.用戶體驗(yàn)人性化。
三、體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢
    1.細(xì)化內(nèi)容市場,增加粉絲黏性。
    2.建構(gòu)板塊生態(tài),優(yōu)化營銷手段。
    3.完善付費(fèi)模式,尊重消費(fèi)體驗(yàn)。
    4.玩轉(zhuǎn)直播互動(dòng),增進(jìn)身份認(rèn)同。
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營銷的思索與展望[J]. 舒仕斌,陳矩弘.  科技與出版. 2017(06)
[4]“網(wǎng)絡(luò)直播+”:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響下的品牌營銷新模式[J]. 楊琨,楊偉.  出版廣角. 2017(10)
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本文編號(hào)：3549061