新型冠狀病毒肺炎疫情防控期間"居家健身"信息以及內(nèi)容作品在各大媒體平臺(tái)持續(xù)火爆,形成的媒體傳播運(yùn)動(dòng)是健康傳播中的新現(xiàn)象,也是體育傳播領(lǐng)域的新議題。主要采用內(nèi)容分析法、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法等研究方法,聚焦于社交媒體平臺(tái)上"居家健身"的各類信息與作品,剖析其傳播者的主導(dǎo)作用、傳播策略與傳播效果。主要結(jié)論包括:體育專業(yè)傳播者分為四個(gè)類別,其主導(dǎo)下的內(nèi)容作品通過主流媒體輻射到全網(wǎng);體育專業(yè)傳播者提供信息性和激勵(lì)說服性兩類體育健康信息,同時(shí)提供運(yùn)動(dòng)健康處方、云比賽和云活動(dòng)的組織策劃;傳播策略主要有依賴權(quán)威信源,符合情境化指導(dǎo)與文化接近性原則,非預(yù)期的脫敏作用也同時(shí)產(chǎn)生。 

【文章來源】：北京體育大學(xué)學(xué)報(bào). 2020,43(03)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

體育健康媒體傳播運(yùn)動(dòng)整體趨勢

結(jié)果顯示,政府體育部門發(fā)揮了牽頭作用,這與我國的體育管理體制有關(guān);高等院校是此次媒體傳播運(yùn)動(dòng)的中堅(jiān)力量,顯示出特殊時(shí)期“專業(yè)人做專業(yè)事”的新特點(diǎn);學(xué)術(shù)團(tuán)體和社會(huì)組織也有一定的發(fā)聲,但數(shù)量較少。4.1.1 體育專業(yè)傳播者與媒介平臺(tái)的互動(dòng)

在圖3中,圓點(diǎn)表示主流媒體,方塊表示體育專業(yè)傳播者,如果主流媒體對(duì)體育專業(yè)傳播者的信息/作品進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā),關(guān)系則通過“線”顯示�？梢钥闯�,兩者有一定程度的互動(dòng),盡管數(shù)量較少,卻在全網(wǎng)范圍內(nèi)成為了重要話題。以1月31日(國家體育總局下發(fā)《通知》后第一天)為例,人民日報(bào)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了北京體育大學(xué)劉曉蕾副教授的八段錦視頻,旋即引來了近3萬的轉(zhuǎn)發(fā),并在后期成為了微博熱搜話題,在微博中搜索#居家健身#相關(guān)話題,閱讀量已經(jīng)過億。健康傳播運(yùn)動(dòng)是在開放的社會(huì)系統(tǒng)中產(chǎn)生和運(yùn)行的(Viswanath & Demers, 1999),子系統(tǒng)或其元素的變化可能觸發(fā)其他系統(tǒng)和元素的變化。羅杰斯(1995)認(rèn)為:“一個(gè)系統(tǒng)就像一碗彈珠。移動(dòng)它的任何一個(gè)元素,其他所有元素的位置都不可避免地會(huì)改變�！盵14] 以體育專業(yè)傳播者為觸發(fā)點(diǎn)的媒體傳播活動(dòng)起到了系統(tǒng)激活(System activation)的作用,形成了疫情防控期間健康傳播領(lǐng)域的社會(huì)合力。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3473392