隨著北京冬奧會的日益臨近,越來越多的消費者選擇參與冰雪體育運動。安踏體育作為北京冬奧的戰(zhàn)略合作伙伴,已經(jīng)在冰雪運動產(chǎn)品業(yè)謀篇布局。本文借鑒經(jīng)濟領域新理論的視角——長尾效應理論對安踏體育近年來在冰雪運動產(chǎn)品領域的快速發(fā)展進行分析,并對其未來冰雪運動產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略提出建議。 

【文章來源】：現(xiàn)代經(jīng)濟信息. 2020,(10)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、長尾戰(zhàn)略理論簡介
二、冰雪運動產(chǎn)品市場“長尾”形成的因素分解
    (一)體育運動產(chǎn)品生產(chǎn)技術的進步
    (二)北京冬奧周期內(nèi)消費者對冬季運動的不斷關注
    (三)受眾個性化需求的形成
三、國內(nèi)品牌發(fā)展冰雪運動產(chǎn)品面臨的現(xiàn)實困難
四、“安踏體育”冰雪運動產(chǎn)品發(fā)展的“長尾”戰(zhàn)略發(fā)展建議
    (一)加大對外資知名運動品牌投資并購
    (二)把握在國內(nèi)領先的“體育明星+央視廣告”營銷模式


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]“安踏”品牌快速發(fā)展的藍海戰(zhàn)略分析[J]. 夏博雯.  吉林體育學院學報. 2016(05)
[3]北京冬奧會對群眾體育發(fā)展的影響[J]. 逯明智.  體育文化導刊. 2016(01)
[4]申辦冬奧會對我國冰雪運動發(fā)展的影響[J]. 王誠民,郭晗,姜雨.  體育文化導刊. 2014(11)
[5]走出中小企業(yè)長尾理論運用誤區(qū)[J]. 孫龍梅.  當代經(jīng)濟管理. 2010(06)



本文編號：3457515