隨著北京冬奧會(huì)的日益臨近,越來越多的消費(fèi)者選擇參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)。安踏體育作為北京冬奧的戰(zhàn)略合作伙伴,已經(jīng)在冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品業(yè)謀篇布局。本文借鑒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新理論的視角——長(zhǎng)尾效應(yīng)理論對(duì)安踏體育近年來在冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域的快速發(fā)展進(jìn)行分析,并對(duì)其未來冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略提出建議。 

【文章來源】：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2020,(10)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、長(zhǎng)尾戰(zhàn)略理論簡(jiǎn)介
二、冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)“長(zhǎng)尾”形成的因素分解
    (一)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步
    (二)北京冬奧周期內(nèi)消費(fèi)者對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)的不斷關(guān)注
    (三)受眾個(gè)性化需求的形成
三、國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品面臨的現(xiàn)實(shí)困難
四、“安踏體育”冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展的“長(zhǎng)尾”戰(zhàn)略發(fā)展建議
    (一)加大對(duì)外資知名運(yùn)動(dòng)品牌投資并購(gòu)
    (二)把握在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的“體育明星+央視廣告”營(yíng)銷模式


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從滑冰產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀看我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ρ芯縖J]. 黃磊,林顯鵬.  湖北社會(huì)科學(xué). 2019(10)
[2]“安踏”品牌快速發(fā)展的藍(lán)海戰(zhàn)略分析[J]. 夏博雯.  吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(05)
[3]北京冬奧會(huì)對(duì)群眾體育發(fā)展的影響[J]. 逯明智.  體育文化導(dǎo)刊. 2016(01)
[4]申辦冬奧會(huì)對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的影響[J]. 王誠(chéng)民,郭晗,姜雨.  體育文化導(dǎo)刊. 2014(11)
[5]走出中小企業(yè)長(zhǎng)尾理論運(yùn)用誤區(qū)[J]. 孫龍梅.  當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理. 2010(06)



本文編號(hào)：3457515