近年來(lái),隨著我國(guó)高校體育事業(yè)的發(fā)展,一些高校高水平籃球隊(duì)參加的比賽接踵而至。首先不能忽視的就是中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA）與國(guó)外大學(xué)生籃球聯(lián)賽的差距問(wèn)題;再者,組織這些比賽的屬性和目的并非完全具有商業(yè)屬性。由此可以得出:其一、商業(yè)屬性不高的比賽想要獲得高水準(zhǔn)的商業(yè)贊助可行性不大;其二、高校高水平運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值不高（明星效應(yīng)不高）難以吸引大的商家關(guān)注。所以,高校高水平籃球隊(duì)要想獲得商業(yè)贊助,要解決的關(guān)鍵問(wèn)題應(yīng)該是參加的比賽是否具有商業(yè)屬性,但是像中國(guó)大學(xué)生聯(lián)賽這樣的比賽商業(yè)屬性不是頂級(jí)的,如果將此項(xiàng)賽事發(fā)展為商業(yè)比賽,教育部也未必支持;另外,即便是此類比賽具有商業(yè)屬性,國(guó)內(nèi)高校球員的商業(yè)價(jià)值也是非常低的,基本上是相對(duì)性的球星,投入與回報(bào)不成正比,難以吸引商家贊助投資。在此背景下,湖南省高校高水平籃球隊(duì)獲得商業(yè)贊助的水平較低。本文以影響湖南省高校高水平籃球隊(duì)獲得商業(yè)贊助的因素為研究對(duì)象,通過(guò)文獻(xiàn)資料,問(wèn)卷調(diào)查、訪談、邏輯分析、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法,對(duì)湖南省高校高水平籃球隊(duì)的現(xiàn)狀和湖南省高校高水平籃球隊(duì)獲得商業(yè)贊助現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查分析。研究結(jié)果表明:1)湖南省各高校高水平籃球隊(duì)建隊(duì)時(shí)間相差無(wú)幾,... 

【文章來(lái)源】：吉首大學(xué)湖南省

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

贊助商對(duì)湖南省高校高水平籃球隊(duì)商業(yè)贊助的次數(shù)通過(guò)圖1得知：至今還沒(méi)有贊助商對(duì)湖南省高校高水平籃球隊(duì)贊助次數(shù)超過(guò)

第3章研究結(jié)果與分析第22頁(yè)次進(jìn)行商業(yè)贊助的贊助商共有2家，占22.22%。3.2.4湖南省高校高水平籃球隊(duì)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)商業(yè)贊助的態(tài)度湖南省高校高水平籃球隊(duì)能否獲得商業(yè)贊助以及究竟商業(yè)贊助的效果如何，與高校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)商業(yè)贊助的態(tài)度和營(yíng)銷意識(shí)有關(guān)。湖南省高校高水平籃球隊(duì)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)吸引商業(yè)贊助的態(tài)度比較積極，那么相應(yīng)的高校高水平籃球隊(duì)獲得商業(yè)贊助的水平也較高；反之則低。圖2湖南省高校高水平籃球隊(duì)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)吸引商業(yè)贊助的重視程度從圖2得知：湖南省高校的學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)高水平籃球隊(duì)吸引商業(yè)贊助的重視程度調(diào)查中，重視的有2人，占22.22%；較重視的有3人，占33.33%；一般的有4人，占44.44%。沒(méi)有學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)反對(duì)高校高水平籃球隊(duì)吸引商業(yè)贊助，但也沒(méi)有學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)非常重視吸引商業(yè)贊助。通過(guò)進(jìn)一步訪談得知：高校領(lǐng)導(dǎo)只有在學(xué)校體育經(jīng)費(fèi)明顯不足時(shí)才會(huì)主動(dòng)提出尋求商業(yè)贊助，在學(xué)校體育經(jīng)費(fèi)充足或者勉強(qiáng)充足的情況下，對(duì)吸引商業(yè)贊助態(tài)度可有可無(wú)，有則更好。3.2.5贊助商對(duì)贊助湖南省高校高水平籃球隊(duì)的回報(bào)滿意度企業(yè)、商家對(duì)湖南省高校高水平籃球隊(duì)贊助回報(bào)的滿意度是決定企業(yè)、商家是否與高校高水平籃球隊(duì)形成長(zhǎng)期商業(yè)贊助關(guān)系的基礎(chǔ)；企業(yè)、商家對(duì)湖南省高校高水平籃球隊(duì)贊助回報(bào)的滿意度高，企業(yè)和商家往往會(huì)進(jìn)行之后的贊助活動(dòng)，高校高水平籃球隊(duì)在開(kāi)展活動(dòng)時(shí)籌集資金往往會(huì)更加簡(jiǎn)單；反之，則會(huì)更難。表3.16贊助商對(duì)贊助高校高水平籃球隊(duì)回報(bào)滿意度（n=9）滿意程度很滿意比較滿意基本滿意不滿意非常不滿意頻數(shù)13410百分比11.1133.3344.4411.110從表3.16得知：贊助商對(duì)投資回報(bào)滿意度中，很滿意的1家，比較滿意的

第3章研究結(jié)果與分析第25頁(yè)圖3碎石圖本文運(yùn)用spss17.0軟件中的因子分析對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行主成份分析，結(jié)合“碎石檢驗(yàn)”，見(jiàn)“碎石圖”(見(jiàn)圖3)，提取公共因子。表3.19解釋的總方差成份初始特征值提取平方和載入旋轉(zhuǎn)平方和載入合計(jì)方差的%累積%合計(jì)方差的%累積%合計(jì)方差的%累積%14.44824.70924.7094.44824.70924.7093.66920.38220.38222.57614.31039.0182.57614.31039.0182.55814.21034.59232.04911.38450.4032.04911.38450.4032.45413.63148.22241.2306.83257.2341.2306.83257.2341.5338.51756.73951.1866.59063.8241.1866.59063.8241.2757.08563.8246.8544.74368.5677.7484.15772.7248.6853.80376.5279.6553.64080.16710.6133.40583.57311.5072.81986.39212.4922.73589.12713.4712.61991.74614.4132.29694.04215.3381.87695.91716.2931.62997.54717.2271.26098.80718.2151.193100.000提取方法：主成份分析。從表3.19得知：解釋的總方差到第5個(gè)因子時(shí)累計(jì)貢獻(xiàn)率已達(dá)到63.824%，如圖3所示到第5個(gè)因子時(shí)，各貢獻(xiàn)率趨于平緩，根據(jù)Kaiser選取特征根大于1，本文選取前5項(xiàng)公共因子進(jìn)行分析。

【參考文獻(xiàn)】：
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碩士論文
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