中國(guó)處在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代,移動(dòng)通訊技術(shù)也日益完善,應(yīng)運(yùn)而生的微博發(fā)展勢(shì)頭正勁,微博的出現(xiàn)對(duì)大眾生活產(chǎn)生巨大影響力,這也成為一種商機(jī),是企業(yè)開拓市場(chǎng)的契機(jī),但是我國(guó)的企業(yè)開展微博營(yíng)銷缺少系統(tǒng)的理論支持,容易陷入兩難的僵局,因此,研究微博營(yíng)銷的模式是為體育品牌開展微博營(yíng)銷提供理論前提。體育運(yùn)動(dòng)近年來在我國(guó)蓬勃發(fā)展,大眾體育的普及使得參與體育活動(dòng)的人群也迅速擴(kuò)大,體育發(fā)展方向愈發(fā)的專業(yè)化和時(shí)尚化,熱衷體育活動(dòng)的人都具有心態(tài)年輕、生活態(tài)度積極向上、喜歡挑戰(zhàn)、不甘于落后等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)使他們樂于接受新鮮事物,嘗試新的生活狀態(tài)和交友方式。這與近幾年剛剛在我國(guó)興起的微博的特征不謀而合,因此體育品牌更應(yīng)利用好微博這一平臺(tái),開展契合用戶習(xí)慣的品牌推廣和營(yíng)銷活動(dòng),才能帶來產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng),體育用品企業(yè)將發(fā)展目光著眼于微博營(yíng)銷,可以推進(jìn)體育產(chǎn)品品牌化,為體育市場(chǎng)拓展提供廣闊發(fā)展空間,本文的寫作目的就旨在于構(gòu)建一個(gè)微博營(yíng)銷的策略框架,為企業(yè)開展微博營(yíng)銷活動(dòng)提供理論的可行的指導(dǎo)。通過閱讀大量的微博營(yíng)銷相關(guān)資料和文獻(xiàn),對(duì)微博傳播特性和基本功能、運(yùn)行模式加以分析,梳理國(guó)內(nèi)微博平臺(tái)的發(fā)展概況。界定微博營(yíng)銷的概念... 

【文章來源】：西安體育學(xué)院陜西省

【文章頁數(shù)】：41 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

網(wǎng)K增長(zhǎng)示意圖

體育用品幵展微博營(yíng)銷的策略研究銷主題的不同劃分的微博營(yíng)銷種類，微博并不像有的SNS網(wǎng)站一樣要求實(shí)名認(rèn)證，所這些信息的確認(rèn)就要通過微博的官方認(rèn)證，經(jīng)過認(rèn)證的微博，就像是擁有了微博界里身份證，發(fā)布的信息具有真實(shí)性與可靠性。3.2我國(guó)體育用品營(yíng)銷模式在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大、效益不斷提髙，已經(jīng)逐步成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)分類。2010年，國(guó)家體育總局在十二五規(guī)劃中第一次在育產(chǎn)業(yè)中提出"十二五“期間增加值以平均每年15%以上的速度增長(zhǎng)的量化指標(biāo)，到"十五"末期，體育產(chǎn)業(yè)的增加值超過4000億元人民幣，占我國(guó)GDP的比重超過了 0.7%，業(yè)人員也超過400萬，體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

根據(jù)圖8聚類分析樹狀圖所示，可以將影響微博營(yíng)銷的18個(gè)因素分為三大類（一般情況默認(rèn)以15為登陸頻率，即聚類分析分類結(jié)果選取的依據(jù)），第一類是微博活動(dòng)參與類，具體包括年齡、性別、擁有微博賬號(hào)與否、體育用品購(gòu)買方式、關(guān)注企業(yè)微博與、什么廣告會(huì)吸引眼球、關(guān)注體育企業(yè)微博與否、微博使用方式、是否分享購(gòu)物經(jīng)歷、否參與微博產(chǎn)品互動(dòng)、是否會(huì)參考這微博廣告信息、微博營(yíng)銷的好處這12個(gè)影響因

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[2]基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的微博客信息傳播機(jī)制研究[D]. 熊會(huì)會(huì).華南理工大學(xué) 2012
[3]我國(guó)體育品牌開展微博營(yíng)銷的策略研究[D]. 雷璐.武漢體育學(xué)院 2012
[4]A公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略[D]. 李琳.北京交通大學(xué) 2011
[5]河南省體育中心體育場(chǎng)服務(wù)能力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究[D]. 周麗蓉.武漢體育學(xué)院 2009



本文編號(hào)：3375096