建國(guó)以來(lái),隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展、社會(huì)階層的不斷分化,以報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)為首的體育傳媒業(yè)受自身的發(fā)展邏輯規(guī)律影響,跟隨社會(huì)大系統(tǒng)的發(fā)展和變化不斷進(jìn)行著細(xì)分化發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)發(fā)展而來(lái)、面向特定競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受眾群體提供資訊的垂直類體育資訊平臺(tái)在市場(chǎng)細(xì)分的潮流中迎來(lái)了發(fā)展契機(jī),借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的東風(fēng)蓬勃發(fā)展,成為體育傳媒市場(chǎng)中的生力軍。在細(xì)分市場(chǎng)理論的作用下,垂直體育資訊APP呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展現(xiàn)狀,在商業(yè)門戶資訊平臺(tái)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)體育傳媒業(yè)龍頭老大的情況下,垂直體育資訊APP又為何能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。筆者帶著這樣的問題,開始了本文的研究與寫作。本文采用文獻(xiàn)資料法、個(gè)案分析法、對(duì)比研究法、數(shù)據(jù)分析法,對(duì)國(guó)內(nèi)報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)三大體育傳媒領(lǐng)域的市場(chǎng)細(xì)分化道路進(jìn)行綜述,并對(duì)體育傳媒業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分規(guī)律進(jìn)行總結(jié),并以此規(guī)律為抓手對(duì)垂直體育資訊APP的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析。本文主要以國(guó)內(nèi)發(fā)展最為成熟的兩款垂直體育資訊APP,虎撲APP、懂球帝APP為主要研究對(duì)象,以國(guó)內(nèi)體育傳媒業(yè)起步最早、積淀最深的商業(yè)門戶平臺(tái)旗下的體育資訊APP——新浪體育APP為主要對(duì)比對(duì)象,針對(duì)垂直體育資訊APP... 

【文章來(lái)源】：北京體育大學(xué)北京市 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：107 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖12016年懂球帝APP用戶性別分布

圖 2 2016 年虎撲 APP 用戶性別分布可以看出，虎撲體育 APP（已于 2017 年正式更名為“虎戶群體為主，占據(jù)了 89.5%的比重，女性客戶群體占據(jù)虎撲 APP 主要雖然主打籃球體育社區(qū)，但已經(jīng)發(fā)展成多個(gè)體育項(xiàng)目的體育資訊 APP，即時(shí)體育資訊在虎撲 球帝 APP 更大，資訊內(nèi)容更加扁平化，娛樂成分相對(duì)較

圖 3 2016 年新浪體育 APP 用戶性別分布以看出，新浪體育 APP 的用戶性別比重中，男性占據(jù)了相對(duì)于垂直體育資訊 APP 的代表懂球帝、虎撲而言女性主要提供扁平化、大而全的體育資訊有重要關(guān)系，前文聞資訊的喜愛程度超過女性受眾，女性受眾對(duì)于文娛節(jié)，新浪深耕體育領(lǐng)域多年，其新聞的專業(yè)化程度在業(yè)內(nèi)


本文編號(hào)：3374026