發(fā)布時(shí)間：2021-08-27 16:12

　　基于SWOT分析模型和PEST分析模型,對(duì)健身直播業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析,對(duì)其如何成為"互聯(lián)網(wǎng)+體育"背景下體育消費(fèi)的創(chuàng)新動(dòng)力展開研究。研究結(jié)果表明健身直播業(yè)突破時(shí)空限制,易形成規(guī)模效益,教育意義凸顯,盈利模式尚處摸索階段,健身消費(fèi)待提升,流量轉(zhuǎn)化難以保證。政策支持和科技助力為健身直播業(yè)帶來積極影響,經(jīng)濟(jì)和社會(huì)方面的影響偏消極。我國健身直播業(yè)基于SWOT─PEST模型的發(fā)展優(yōu)化建議:創(chuàng)新營銷思維,培養(yǎng)消費(fèi)意識(shí);整合平臺(tái)資源,加強(qiáng)人才培育;規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),重視青少年群體;發(fā)揮5G效應(yīng),推動(dòng)健身與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。 

【文章來源】：南京體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,19(06)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
1 優(yōu)勢
    1.1 突破時(shí)空限制
    1.2 用戶規(guī)模大，教育意義凸顯
2 劣勢
    2.1 盈利模式尚處于摸索階段
    2.2 健身消費(fèi)待提升，流量轉(zhuǎn)化難以保證
3 機(jī)遇
    3.1 政策支持
    3.2 科技進(jìn)步
4 挑戰(zhàn)
    4.1 經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)
    4.2 人口挑戰(zhàn)
5 基于SWOT─PEST模型優(yōu)化我國健身直播業(yè)發(fā)展的建議
    5.1 WO戰(zhàn)略（劣勢+機(jī)遇）——?jiǎng)?chuàng)新營銷思維，培養(yǎng)消費(fèi)意識(shí)
    5.2 WT戰(zhàn)略（劣勢+威脅）——整合平臺(tái)資源，加強(qiáng)人才培育
    5.3 ST戰(zhàn)略（優(yōu)勢+威脅）——規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，重視青少年群體
    5.4 SO戰(zhàn)略（優(yōu)勢+機(jī)遇）——發(fā)揮5G效應(yīng)，推動(dòng)健身與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展
6 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[10]誰在使用視頻直播?——網(wǎng)絡(luò)視頻直播用戶的構(gòu)成、行為與評(píng)價(jià)分析[J]. 周葆華.  新聞?dòng)浾? 2017(03)



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