中國網(wǎng)球公開賽作為國內(nèi)乃至亞洲最高水平的網(wǎng)球賽事，其商業(yè)價值隨著賽事的不斷升級逐漸提升。作為賽事收入的重要組成部分，門票收入能直接客觀地反映賽事的上座率，也是賽事影響力的重要指標。因此，票務(wù)營銷越來越受到學者的關(guān)注和重視。但是目前國內(nèi)關(guān)于中國網(wǎng)球公開賽票務(wù)營銷的研究主要以理論研究為主，所以本文從定量的角度對2011年-2013年中國網(wǎng)球公開賽票務(wù)營銷進行研究更具有重要的理論和現(xiàn)實意義。本文通過文獻資料法、專家訪談法、案例分析法、歸納對比法、數(shù)理統(tǒng)計法與實地觀察法，以體育營銷的相關(guān)理論與2011-2013年中國網(wǎng)球公開賽票務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，對中國網(wǎng)球公開賽的歷史、中國網(wǎng)球公開賽的票品種類與票價、中國網(wǎng)球公開賽的票務(wù)推廣、現(xiàn)場觀眾特征以及賽事票房收入進行了分析與討論，從中找出了其中存在的問題。第一，票品種類劃分與票價等級較多，不利于觀眾選擇；第二，票品附加值低，不能體現(xiàn)賽事的價值；第三，票務(wù)宣傳推廣力度低，票務(wù)工作信息認知度低；第四，票品銷售規(guī)劃不合理，門票整體銷售率較低；第五，非官方渠道購票現(xiàn)象嚴重等。針對上述問題，本文也提出了合理的建議。包括提高賽事軟實力，提升賽事品牌價值；細化套票... 

【文章來源】：上海體育學院上海市

【文章頁數(shù)】：96 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

國家網(wǎng)球中心場館示意圖

圖 6 近三年中國網(wǎng)球公開賽票品票價比較 單位：元由圖 6 可以看出，外圍球場票價由 30 元降為 10 元，能夠滿足更多非網(wǎng)球愛好者觀摩大型體育賽事的從眾心理，培養(yǎng)潛在消費人群；決賽最高票價與最低票價都有所下降，能夠吸引更多的觀眾走進球場觀看比賽；鉆石球場最高通票的價格有所下降，最低通票的價格則有所上升。同時通過圖 6 可以看出，2013 年蓮花球場的票價統(tǒng)一為 80 元，較 2011 年與 2012 年蓮花球場相比有大幅度降低。2011 年與 2012 年蓮花球場根據(jù)賽程每日比賽票價不同，最高為 400 元，最低 50 元。2013 年鉆石球場前兩輪比賽票價統(tǒng)一為 100 元，2011 年與 2012 年則制定為三檔票價，最高 180 元，最低 80 元�？傮w來講，2013 年中國網(wǎng)球公開賽票價較 2011 年與 2012 年相比整體呈現(xiàn)略微下降趨勢。4.3.1.2 2013ATP1000 上海網(wǎng)球大師賽票品種類與票價

國家網(wǎng)球中心蓮花球場2013中網(wǎng)看臺票價分區(qū)圖

【參考文獻】：
期刊論文
[1]我國體育賽事門票定價機制及制約因素分析[J]. 徐廣華.  價格理論與實踐. 2013(07)
[2]中國網(wǎng)球公開賽收入模型分析[J]. 陳榮麗.  文體用品與科技. 2013(13)
[3]大型體育賽事門票定價策略分析研究[J]. 毛小燕.  運動. 2013(11)
[4]中國網(wǎng)球公開賽現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[J]. 李屹峰,仇雅琦.  湖北體育科技. 2013(05)
[5]基于賽事門票價格功能的消費心理研究[J]. 孔慶波.  山東體育科技. 2012(05)
[6]網(wǎng)球賽事的品牌塑造初探——以中國網(wǎng)球公開賽為例[J]. 劉明皞.  科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2012(01)
[7]中國網(wǎng)球公開賽晉升“第五大滿貫”賽事影響因素分析[J]. 高宏圖.  搏擊(體育論壇). 2011(12)
[8]上海與邁阿密網(wǎng)球大師賽票務(wù)方案比較分析[J]. 王晨宇.  體育成人教育學刊. 2010(06)
[9]基于消費差別的商業(yè)體育賽事門票動態(tài)定價模型構(gòu)建[J]. 張連凱.  西安體育學院學報. 2010(04)
[10]北京2008奧運會門票銷售的比較與反思[J]. 董杰.  體育與科學. 2010(03)

博士論文
[1]體育賽事門票經(jīng)營開發(fā)策略的研究[D]. 王曉東.北京體育大學 2005

碩士論文
[1]中國網(wǎng)球公開賽票務(wù)運營管理實證研究[D]. 唐曉寅.北京體育大學 2012
[2]中國網(wǎng)球公開賽無形資產(chǎn)商業(yè)運作的研究[D]. 張菲菲.首都體育學院 2012
[3]中國網(wǎng)球公開賽現(xiàn)場觀眾消費行為研究[D]. 張華麗.首都體育學院 2012
[4]基于雙邊市場理論探討我國體育賽事門票定價策略[D]. 梁斌.首都體育學院 2010
[5]中國商業(yè)體育賽事的票務(wù)營銷策略[D]. 楊亦斌.上海交通大學 2009
[6]夏季奧運會門票定價的影響因素研究[D]. 唐樂.北京體育大學 2007
[7]論我國體育賽事門票定價的影響因素和策略[D]. 于美娜.上海師范大學 2007
[8]體育賽事市場化研究[D]. 徐偉.江西師范大學 2006



本文編號：3364412