論文采用文獻(xiàn)資料、內(nèi)容分析等研究方法,分析新媒體環(huán)境下體育吉祥物的傳播特點(diǎn),探討體育賽事官方媒體如何適應(yīng)傳播方式、傳播媒介的變化而進(jìn)行有效宣傳。通過(guò)總結(jié)分析,筆者發(fā)現(xiàn),在新媒體環(huán)境下,體育賽事官方新媒體的吉祥物傳播策略主要有:體育吉祥物形象的擬人化傳播、結(jié)合其他網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)事件加強(qiáng)宣傳、通過(guò)創(chuàng)意展示滿足"曬客"心理;而新媒體環(huán)境下體育吉祥物的傳播的特點(diǎn)主要有:快速信息流動(dòng)促進(jìn)吉祥物傳播、多媒體形式展現(xiàn)使虛擬形象更加逼真和傳播主體傳播用語(yǔ)通俗化拉近受眾距離。 

【文章來(lái)源】：傳媒論壇. 2020,3(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、新媒體傳播的產(chǎn)生與發(fā)展
三、體育賽事官方新媒體的吉祥物傳播策略
    (一)體育吉祥物形象的擬人化傳播
    (二)結(jié)合其他網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)事件加強(qiáng)宣傳
    (三)通過(guò)創(chuàng)意展示滿足“曬客”心理
四、新媒體環(huán)境下體育吉祥物的傳播的特點(diǎn)
    (一)快速信息流動(dòng)促進(jìn)吉祥物傳播
    (二)多媒體形式展現(xiàn)使虛擬形象更加逼真
    (三)傳播主體傳播用語(yǔ)通俗化拉近受眾距離
    (四)網(wǎng)民的原創(chuàng)力量推動(dòng)其傳播
五、結(jié)束語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]體育吉祥物的文化解讀[J]. 張先鋒.  教學(xué)與管理. 2012(36)
[2]跨文化傳播視域下吉祥物的符號(hào)學(xué)解讀——以福娃與海寶為例[J]. 姚靜.  華中師范大學(xué)研究生學(xué)報(bào). 2011(01)
[3]借助事件營(yíng)銷(xiāo),提升企業(yè)品牌價(jià)值[J]. 丁琳,李莜.  消費(fèi)導(dǎo)刊. 2007(08)

碩士論文
[1]論多媒體對(duì)微博傳播的影響[D]. 曹婷.蘭州大學(xué) 2013
[2]網(wǎng)絡(luò)段子語(yǔ)用策略研究[D]. 王海濤.暨南大學(xué) 2011
[3]網(wǎng)絡(luò)“曬客”的自我呈現(xiàn)[D]. 余萍.華東師范大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3354107